Tag: Michael Kors Dior Alexander Wang Swatch Burberry 数字化 创新 市场动态
过去的一周内（2018.7.28-8.3），随着七夕临近，各大品牌陆续发布七夕礼品系列，在数字营销方面屡创新招，Alexander Wang个人品牌需要融资、Burberry更改品牌Logo等品牌发展策略也陆续推出。数据公园挑选过去一周重要时尚资讯进行分析，便于业内人士了解最新的市场动态。
Michael Kors推出微信小程序官方旗舰店
近日，Michael Kors推出了奢侈品行业内首个由品牌自主打造的、长期在线的、拥有全商品类目的官方电商小程序MICHAEL KORS，消费者可以在小程序上购买全新系列包款及女士新品系列成衣。目前，小程序首页是Michael Kors携手杨幂共同打造的七夕特别款Whitney手袋，该手袋共有黑、红两种颜色，售价为5900元，可在小程序上立即购买。随着数字化营销的普及，多数奢侈品牌均已在国内开展各式各样的营销活动，Michael Kors无疑是个中翘楚。另外，Michael Kors还是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌，去年曾推出 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛，将数字营销与年轻化完美结合。
Michael Kors推出微信小程序官方旗舰店
Dior入驻抖音推广新系列手袋
为了吸引年轻消费者，奢侈品牌从各个角度深入到年轻消费者的生活。近日，LVMH集团旗下的奢侈品牌Dior在抖音的官方账号引起业界注意，该账号由几个月前推出，目前共发布了13条短视频，拥有3.5万粉丝，获得了18.1万个点赞。最近的几条短视频均围绕着七夕推出的DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋展开，是由中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文拍摄的广告短视频，点击品牌下方“新品上线”的链接时，则会跳转到购买页面，显然是为本次的七夕系列作推广。
Dior在抖音发布的短视频
Alexander Wang被曝寻求融资
据报道，华裔美国时尚设计师 Alexander Wang近期在为同名品牌寻求股权投资者和战略合作伙伴，消息称Alexander Wang 正与商业银行The Raine Group就此事展开协商，目标筹资3000万美元。目前品牌在全球共有154个销售点，除旗舰店外，与高级百货公司的批发业务合作占到重要比例，而美国百货公司的不景气影响了Alexander Wang的批发业务，未来品牌将转换业务模式，发力直销零售业务。
Alexander Wang和Gigi Hadid倍耐力2019年历
Swatch退出Basel钟表展
近日，全球最大手表集团Swatch宣布将不会参加2019年3月的Basel钟表展，集团首席执行官Nick Hayek对此表示，每年参展成本高昂，回报则不甚理想。Swatch并非退展首例，今年3月举办的Basel钟表展的参展商总数是650家，仅为2017年的一半，展期从以往的8天减至6天，收入减少了4600万瑞士法郎。随着新媒体的崛起，不少品牌已经陆续在线上推出系列活动，传统展览或将遇冷。在Swatch发布不久的财报中显示，集团2018财年上半年净销售额同比增长14.7%至42.66亿瑞士法郎，创下了半年财报销售额历史新高。显然，展费昂贵不是退展的主要因素。
Swatch退出Basel钟表展
Burberry推出新品牌Logo和全新的Monogram图案
近日，Burberry创意总监Riccardo Tisci在个人Instagram 账号上公布了新的品牌Logo和全新的Monogram图案，并配文："Past | Future. Thank you #petersaville #beginning."。 新的品牌Logo和图案由英国平面设计师Peter Saville设计，灵感来自于Burberry 1908年曾推出的一款字体。Burberry此番举动，寓意着一个新的开始，而品牌创意总监上任后更换字体也是圈内常有之事。
Burberry推出的新品牌Logo和全新的Monogram图案
Datapark
数字化营销已经成为奢侈品牌关注的要点，年轻化更是当下不可忽略的流行趋势，Michael Kors推出官方小程序和Dior在抖音上进行广告宣传，都是数字化营销的一部分。Alexander Wang寻求融资的背后是受百货市场业绩不景气的影响，Swatch退出Basel钟表展尽管以展费昂贵为由，其中也不乏受互联网新营销模式冲击的影响。Burberry推出新品牌Logo和全新的Monogram图案也不失为一种推陈出新的手段。在迅速变换的时尚市场，淘汰每天都在上演，要想在其中生存下去，与时俱进是品牌不得不遵从的发展策略。