5月，贝恩咨询发布报告称，预计受新冠肺炎疫情影响，二季度全球奢侈品销售额将下降50%至60%。个人奢侈品市场的今年全年将萎缩20%至35%，全年销售额将在1800亿至2200亿欧元（1950亿至2390亿美元）之间。
受全球疫情影响，营收持续受到重创，曾经高高在上的奢侈品牌们纷纷开启了自救之路，不断加速线上化进程，而中国市场则被认为是需要加码的最重要市场。
DIOR迪奥入驻天猫
在刚刚推出了全新的Bobby手袋系列之后，Dior又有新的大动作。
6月15日，DIOR迪奥官方微信公众号宣布，DIOR迪奥入驻天猫，开启与中国线上零售平台的合作之旅，将魅力香氛、潮流彩妆及高端护肤系列产品奉献给更多热爱美丽的中国消费者。
受疫情影响，奢侈品牌不断加速线上化进程，中国市场被认为是需要加码的最重要市场。前有卡地亚，后有Prada，一线奢侈品牌都选择在今年上天猫开店。
据不完全统计，截至目前，已有超过150个奢侈品牌入驻天猫。
Dior成为首个入驻哔哩哔哩的奢侈品牌
Dior近日不仅入驻天猫开通旗舰店，还正式入驻了视频分享平台哔哩哔哩（bilibili，简称B站），成为首个入驻哔哩哔哩的奢侈品牌，以迎合年轻用户。发布的第一支视频是2020早秋成衣系列广告大片。
奢侈品牌消费群体年轻化已成为一种趋势，在年轻人中的圈地战愈发激烈的状况下，谁先拔得头筹谁就会成为赢家，在这其中，Dior的布局早就有迹可循。
2016年Dior与微信合作推出七夕闪购，成为微信七夕闪购的首一个品牌；2018年，Dior瞄准了彼时最火热的短视频平台抖音，成为首个入驻抖音的奢侈品牌。
得注意的是，Dior也是首个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。
2019年7月，Dior线上精品店正式登陆中国市场，这也是Dior在中国首次正式开设自营电商，发售包括手袋、高端珠宝、美妆、成衣等全系列产品。此前，Dior已在欧洲国家及美国开通了线上精品店，亚洲地区目前只包括中国内地、日本和韩国。
此外，Dior还是首一个使用华为付费演示服务进行直播、以及最早拥有小红书官方账号的 奢饰 品牌之一。
在过去，品牌通常通过投放广告、与杂志建立合作关系等方式，从上至下地塑造公共形象。而如今的奢侈品行业却不得不更全面地考虑所有顾客群体，且已达成高度共识，那就是品牌必须通过新产品和营销策略进行创新，不断缩短品牌与顾客之间的距离，才能赶上消费力日益增长的千禧一代。
