AmazonBusiness系列：美国B2B，怎么可能不讲亚马逊？
亚马逊B2B系列：Amazon Professional Beauty Store 新上线
亚马逊B2B新业务，让同行股价下跌，只是错觉
网红？成熟市场的营销方案都是标配
To B，离不开渠道建设，对应美容、美妆品牌，更独家的渠道、更高利润的品牌、更有效率的流通，这是每一家都在努力的。
Ulta在线下、移动端的体验上一直有口皆碑，水深火热中的 Sally Beauty 除了有计划谈拢一些欧洲高端品牌的经销权，也在考虑销售渠道，不是亚马逊，而是类似 Wish、Spreetail。
2016年，蕾哈娜，这位ins粉丝超过7000万的顶流，就与LVMH旗下的美妆孵化器 Kendo一同创立美妆品牌 Fenty Beauty，2018年的营收高达5.7亿美元，Fenty Beauty 的销售渠道就通过Sephora（丝芙兰）、Harvey Nichols（哈维尼克斯百货）与Fenty Beauty官网。
丝芙兰甚至有针对INS的专区。
图：Sephora
日前，Lady Gaga 将在亚马逊上架销售自己的美妆产品 Haus Laboratories，它将于7月15日正式上线，当前已经在官网预售。
图：Haus Laboratories 官网
很抱歉，这只是面向消费者的玩法；网红、KOL 已经是每家标配，太阳底下无新事。
Sally Beauty 与乐队主唱Hayley Williams的合作。
Good Dye Young（GDY）
今年1月上线销售的Good Dye Young 正是来自于朋克乐队帕拉摩尔（曾获格莱美）主唱Hayley Williams ，她钟爱的就是色彩明亮的年轻妆容。这个品牌就是由她与自己长期合作的造型兼化妆师Brian O’Connor创作推出。
Ulta Beauty不仅仅是跟KOL合作，更大的策略是跟相关的社交媒体、推广品牌建立互利合作关系。
① Kylie Cosmetics
② Morphe
这款在Ulta上单瓶售价9.99美金的SugarBear（至今还在销售），号称头发维生素，大意是吃了以后令头发更有光泽更健康，因为受到卡戴珊的加持，在社交媒体刮起旋风，但也正是如此，掀起了民科运动，其实没什么帮助，如果你只是当糖果吃没问题，只是贵了点。
小结：
网红经济不是亚马逊专属，过分依赖营销，成本吃不消，也不见得是每次都有正面的反响。
沙龙应该担心的反沙龙
eSalon，Madison Reed 则完全走的是反沙龙的模式，通过在线的定制，送货上门，强调DIY与个性化。
图：eSalon
图：Madison Reed
小结：
需要开拓思路的是，如果还局限在门店的体验、手机端的体验，则很容易忽视消费者被新的模式吸引，但是这些却恰恰是Amazon很容易弯道超车。