虎叔有个朋友，常年飞各个地方，加上人又很热情，于是就经常有人请她代购东西。最近她朋友圈经常出现的也都是问大家要不要买点鱼油啊、钙咀嚼片啊、蛋*粉白**啊，感情现在代购热潮还包括各种保健、营养食品了。
据数据显示，超过65%的消费者都具备健康意识，并且越来越多人愿意为健康买单，在跨境线上消费中，保健食品和膳食营养补充食品成为了主要消费项目。相对于依靠传统食品进行健康管理和营养补充，这一代的年轻消费者更青睐保健食品、膳食营养补充食品。
数据来源于：《天猫国际：2018国民健康跨境消费趋势报告》
截至2018年，中国保健品行业市场规模已达到2875亿元，人均保健品消费也在持续增长。
数据来源于：《2019年中国保健品行业市场现状及发展趋势分析》
从整体市场来看，根据Euromonitor数据显示，中国保健品行业前五大企业分别为无极限、汤臣倍健、安利、东阿阿胶和完美，其市场占有率分别为6.5%、4.7%、4.1%、3.3%、3.3%。从线上市场来看，根据阿里平台数据显示， 2019年5月，保健品线上市场占有率最高的企业为汤臣倍健，市场占有率为7.6%，其次为SWISS，线上市场占有率为5.6%。
数据来源于：《2019年中国保健品行业市场现状及发展趋势分析》
说了这么多，虎叔今天要说的保健品投放品牌就是汤臣倍健了，原因嘛，自然是因为它最近做了一批投放。
在汤臣倍健的这批投放中，主要是对旗下的两个产品进行了投放，汤臣倍健视佳和汤臣倍健蛋*粉白**，前者主要针对有孩子的家庭，或者则主攻年轻人群，所以前者投了很多教育类博主，后者则主投时尚类博主。
这批投放的号中，大号小号都有，安排得相对来说还比较平均。当前很多品牌做投放都开始注重矩阵投放，但奈何总是差在找到假博主这一步。虽然汤臣倍健没有全军覆没，但8个号中还是有6个号都是有问题的，尤其是阅读量级比较大的那几个大号。
选三位博主来看看他们的操作手法。
有X爹地
头条平均阅读：4w+
这个公号是2018年才进去新榜的，是个运营不久的号，看博主孩子的年纪也能看出来，在大部分宝妈博主中，这位宝爸博主还是很厉害的，毕竟敢说自己是最会做饭的爸爸。虎叔监测了其9月21日，16:00发布的《我以老父亲的名义命令你：给我接着睡！》，是一篇推广文，涉及到的品牌是帮宝适。
蓝阅读、红在看、绿评论。
先来看阅读，发文约2个半小时后18:23，阅读涨到了10057，然后开始停滞。然后开始了加工。
18:23，阅读10057；
18:33，阅读10075，增幅18；
18:38，阅读13056，增幅2981；
18:44，阅读15987，增幅2931；
18:49，阅读19603，增幅3616；
18:54，阅读20191，增幅588；
18:59，阅读20192，增幅1。
阅读增幅从2位数到4位数只需要短短的5分钟，而也就在21分钟的时间，阅读增加了10116，比前两个多小时的涨幅还大。
随后，阅读又停滞了一段时间，到21:10，阅读还是保持着2000+的数据，为20215，2个多小时的增幅是23，接着又小加工了一下。到22:34，以每5分钟几百+的增幅持续增涨，增加到了26331。
21:05，阅读20214；
21:10，阅读20215，增幅1；
21:15，阅读20336，增幅121；
21:20，阅读20564，增幅228；
21:25，阅读20849，增幅285；
21:31，阅读21311，增幅462。
22:23，阅读25614；
22:28，阅读25990，增幅376；
22:34，阅读26331，增幅341；
22:39，阅读26500，增幅169。
说起来，这位博主也是有点卑微，距离平均阅读水平还是有一点距离的，但就这么几千的阅读，也折腾了一个多小时。
在阅读的两段不正常增涨期间，在看是没有变几个数的。只是在阅读真正稳住了之后，在看变了一些。
23:05，在看71，阅读26768；
23:10，在看71，增幅0；阅读26768，增幅0；
23:15，在看137，增幅66；阅读26795，增幅27；
23:20，在看137，增幅0；阅读26827，增幅32。
一下子增加66个在看，也不算多，但阅读只增加了27个，这个对比还不够简单直接嘛。
没有截到实时截图，不过监控数据的截图更能展现问题，毕竟公号文章显示只精确到千位。
虽说简介里写的是用一日三餐拉*亲近**子距离的奶爸，但虎叔看他最近这个发文，都是跟餐食没啥关系的，大家从题目感知一下吧。除了产品推广文以外，还有关于女性养颜食谱和护肤品推荐的，这个定位虎叔也是不太搞得懂了。
冯马X大魔王
头条平均阅读：5w+
这位博主和上面那位博主同属于一家公司，名叫厦门壹XX创传媒有限公司，阅读量级比上一位博主多，个人简介也更专业了一些。虎叔监测了其9月19日，18:02发布的《“舅舅，我长大后是不会放过你的！”》，是一篇日常推文。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这位博主先有异常的是在看数据，18:53到18:54之间的1分钟，在看从117变成了165，增幅48，在这期间阅读并没有变化，均为15124。
第二次变化，胆子就再大了一些。时间已经是第二天的上午。
10:15，在看166；
10:20，在看166，增幅0；
10:25，在看366，增幅200；
10:30，在看366，增幅0。
这次跳跃又在大了很多，冷不丁地就在5分钟里增加了200个在看，当然在这段时间内，阅读数据都是46024。
再来看阅读，经过一晚上的时间，到第二天早上04:55，阅读涨到27035，随后开始以每5分钟500+、1k+、2k+的增涨开始快速增涨。到06:09，阅读变成了46019，增幅为18984。
04:55，阅读27035；
05:00，阅读27578，增幅543；
05:05，阅读28170，增幅592；
05:11，阅读28821，增幅651。
05:32，阅读33308；
05:37，阅读35179，增幅1871；
05:42，阅读37048，增幅1869；
05:48，阅读39115，增幅2067；
05:53，阅读41337，增幅2222；
05:58，阅读43841，增幅2504；
06:03，阅读45561，增幅1720；
06:09，阅读46019，增幅458；
06:14，阅读46019，增幅0。
在早晨到来之前，就已经完工了，虽然还是没有达到平均水平，但至少差得不远了。
这位博主特色倒是明显一些，每一期推文都会以漫画形式开头，特有的排版也能够让人印象深刻，只不过，这个数据造假的坏毛病可得好好改改了。
YookX生活
头条平均阅读：10w+
这位博主是这批号里阅读最高的博主，也是为数不多的两位时尚博主中的一位，10w+的数据嘛，最多有2成是真的。虎叔监测了其9月22日，20:00发布的《花卉—为秋季增添多样的时尚元素》，是一篇分享花卉元素的日常推文，内容非常非常简单。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这位博主依然是先动了在看。刚发文3分钟后，在看变成了199，当时阅读为0。然后21:48到21:53之间的5分钟，在看从204变成了504，增加了300。
实时截图看，就能感受到这位博主的厉害了。
阅读差不多也是一开始就有动手脚，动作之快要不是细分到每分钟，还真觉得没什么。
20:04，阅读1；
20:05，阅读1，增幅0；
20:06，阅读4612，增幅4611；
20:08，阅读8709，增幅4097；
20:09，阅读14347，增幅5638；
20:10，阅读19960，增幅5613；
20:11，阅读20101，增幅141。
对于10w+阅读量级的博主来说，一发文阅读数就快速上涨是非常正常的，但这种两分钟内前后一分钟的增幅能从0到4k+,又迅速从5k+降到100+的，着实是很不正常了。
在经过了一晚上的时间后，阅读仍然没有什么变化，到第二天早上7点，开始了新一段征程。07:03，阅读为27650，接着就以每5分钟900+到1w+的增幅不断增长，到8:31，阅读变成了98625，增幅70975。
07:03，阅读27650；
07:08，阅读28565，增幅915；
07:14，阅读29619，增幅1054；
07:19，阅读31131，增幅1512。
07:55，阅读59835；
08:00，阅读67238，增幅7403；
08:05，阅读73083，增幅5845；
08:21，阅读87264；
08:26，阅读97274，增幅10010；
08:31，阅读98625，增幅1351；
08:37，阅读98625，增幅0。
这一顿操作之后，阅读数顺利到达10w+的门前，随后在08:47，阅读顺利突破10w+。
这还没有结束，阅读到了10w+，在看人家也还想再拔一拔。
08:52，在看505；
08:57，在看505，增幅0；
09:02，在看705，增幅200；
09:08，在看705，增幅0。
这一下子，在看又多了200。
要不说假博主胆子大呢，隔了半个月才发文，还是一篇就罗列了几个小点配了几张配图的推文，虎叔都觉得有点敷衍了，但是人家还是敢让它成为10w+。
在做大做强的道路上，汤臣倍健还是做了很多尝试的，有一些尝试也非常创新。比如引入OTC药房渠道，并且对药房人员进行培训，设置销售大单奖励，让各连锁药房对汤臣倍健的产品进行主推。
后来，汤臣倍健积极拥抱线上销售，在电商渠道进行了大投入，还筹划了专攻电商的产品。开头说到的线上市场占有率排名第一，汤臣倍健还是很有底气的。
其次，在代言人的挑选上，汤臣倍健也会结合品牌契合度以及当下热点人物进行挑选，从刘璇到姚明再到蔡徐坤，之前通过姚明提升了品牌形象，还打开了其旗下的蛋*粉白**产品知名度，现在又通过蔡徐坤在更年轻的群体面前刷了一波存在感，通过抽奖、出特典等形式与潜在消费者进行互动。
线下，汤臣倍健也极力地拉近与消费者的距离，建设了一座以营养为主题的营养探索馆，是一座集营养科普、健康体检、游乐分享等体验式互动于一体的综合型场馆。消费者可以去参观，汤臣倍健也会自行组织相关参观活动，在互动体验中消费者自然也就提升了对于汤臣倍健品牌的了解，增加了品牌认知度。
在一系列的营销操作中，汤臣倍健都很有自己的想法，但虎叔不得不给汤臣倍健泼盆冷水，挑选博主的眼光实在是还有待提高啊。那种内容做得也差，数据也水得不能再水的10w+，还是早点放弃吧。
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