10月17日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十二次会议召开，期间，新修改的《中华人民共和国专利法》被表决通过，从2021年6月1日起施行。
近几年，随着颜值经济的发展和爱美意识的提高，美妆行业的市场份额在不断扩大，而且扩张速度只能用迅猛来形容。
据公开资料显示，我国化妆品市场规模在2019年达到了4256亿元，仅次于美国，而化妆品市场规模的增速已成为全球第一，尤其是近几年来三四线城市的居民收入的增加，化妆品市场需求具有巨大的潜力。
在此期间，涌现了一大批新锐的国货品牌，如完美日记、花西子等，但也是因为化妆品行业市场规模大和高利润，其中也存在不少化妆品“抄袭”现象。
新规下，抄袭成本提高
针对各行各行的抄袭模仿现象，这次的十三届全国人大常委会第二十二次会议通过的新专利法，此次修改主要包括三方面的重点内容。
一是加强对专利权人合法权益的保护，包括加大对侵犯专利权的赔偿力度，对故意侵权行为规定一到五倍的惩罚性赔偿，将法定赔偿额上限提高到五百万，下限提高至3万元，完善举证责任，完善专利行政保护，新增诚实信用原则，新增专利权期限补偿制度和药品专利纠纷早期解决程序有关条款等。
二是促进专利实施和运用，包括完善职务发明制度，新增专利开发许可制度，加强专利转化服务等。
三是完善专利授权制度，包括进一步完善外观设计保护相关制度，增加新颖性宽限期的适用情形，完善专利权评价报告制度等。
这在一定程度上增加了投机取巧商家的抄袭成本，虽然不能完全根治化妆品行业的抄袭模仿现象，但最少，这是一个极好的信号。
行业抄袭现象蔚然成风
美妆行业每个时间段都会出现一些网红产品，毕竟这个瞬息万变的社会，每时每刻都在发生变化，年轻消费群体容易被新奇好玩的产品吸引目光，不少小商家为了跟随市场的消费者，就会在自家产品上加入相似的元素，来误导消费者购买。
之所以会出现大批量的抄袭，是因为开发一款新产品要花费大量的人力物力财力，在市场上还需要投入大量的宣传成本，而直接抄袭模仿其他热门品牌，就可以省去中间的步骤，而且就算被抓到，小品牌影响力不足，关注度也低，被出罚的力度远远不及其赚到手的利润高，所以这些自主研发能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌为生。
首先，在抄袭中，包装是最容易被抄袭的。据了解，如研发一个爆品至少要花费上百万，而且周期还长，很多商家觉得不划算，而直接采用知名品牌的外观包装，不仅成本低，而且在短时间内就可以看到收益，这何乐而不为呢？
就比如，国产品牌Double 和我们所熟悉的大宝品牌，在产品外观上，看上去非常相似，除了将产品名的大宝换成Double罢了，如果消费者不注意观察的，很容易就会被误导。
其次，名称也是被抄袭的重灾区。例如我国知名国货洗护品牌滋源的名称被滋媛抄袭，还有百草羚抄袭百雀羚等等。
最后，创意也是被抄袭的重要方面。例如，之前雅诗兰黛抄袭丸美眼霜的广告创意，在整支拍摄的广告里，广告创意是一样的，广告拍摄角度和广告词也差不多，就除了广告主角是不同的，这不是赤裸裸的抄袭吗。
在“抄袭”这件事上，很多商家的脑洞奇特，一直在模仿，从未被“抄”越。
预防胜于打假
很多美妆品牌是在发现市场上出现山寨产品或假货时才会思考品牌保护问题，但企业正确的做法应该是在山寨抄袭产品出现前思考这一问题，并提前想处措施去防护。美妆原创品牌对山寨品牌的打击，归根结底都是一种对知识产权的主张。
此外，美妆行业已经成为商标抢注的“重灾区”，这些小品牌通过抢购知名品牌的商标，实现“前人栽树，后人乘凉”。在美妆行业里，也存在不少品牌被抢注的现象，爱丽小屋”将中文名改成了“伊蒂之屋”，韩国的“HERA赫拉”改为“赫妍”，美国的“KIEHL'S契尔氏”改为了“科颜氏”，日本的“ANESSA安耐晒”改为了“安热沙”等等。
这次新修改的专利法，将外观设计专利保护期限，延长为15年。还增加外观设计专利申请国内优先权制度，申请人自第一次提出外观设计专利申请之日起，六个月内，再次就相同主题提出专利申请，可以享有优先权。这加大了保护产品的外专利的力度。
总而言之，这次国家新通过的新《专利法》，加大了对品牌抄袭行为的处罚力度，还延长了产品外观的专利保护期限，虽然不能完全根除行业抄袭的乱象，但也在一定程度上有所改善，相信在新法规实施下，美妆行业在未来将会越来越好。