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近年来，“博物馆热”已成为一种现象，博物馆文创开发也呈现井喷态势，新模式、新玩法层出不穷。
北京师范大学文化创新与传播研究院发布的中国文博文创消费调研报告显示，最受欢迎的三类文创产品为创意美食、饰品配件、家居摆件。
譬如今年夏天，甘肃省博物馆的文创产品——铜奔马毛绒玩具“马踏飞燕”一炮而红，一周内销量约2万件，线上线下店铺都被买空。
" 马踏飞燕 " 凭 " 丑 " 出圈，网友：把*物文**玩活了
从雪糕到盲盒，从小夜灯到立体书……今年暑假期间，不少博物馆迎来参观高峰，博物馆文创产品也频频“出圈”，屡屡掀起消费热潮。
本期小编为你讲述博物馆经典文创产品“出圈”背后的故事
案例1：台北故宫翠玉白菜伞
“翠玉白菜伞”，打开伞面，边缘如菜叶，收起来就是“翠玉白菜”造型，颇受大陆游客青睐。
翠玉白菜伞背后的故事：
台北故宫镇馆之宝“翠玉白菜”的来历
古时候每到进贡时，各地官员便会下乡寻访。如老百姓献出的珍品中选，便会得到重重赏赐，且光宗耀祖。
相传有一年，云南某知府大人来到大理查访。有位老人摆了一块不起眼的褐色石头在路边。知府大人看了，甚为恼怒地说：“是谁摆这个毫无价值的石头？莫非存心羞辱本官？”于是吩咐把石头主人关到牢里去。来年和第三年，知府再来寻宝时，又都见到了那块石头；第一次就吩咐人把石头主人的手打断了，叫他搬不动石头；第二次更是火大了，要把人拖去斩了，石头主人求饶说：“大人饶命！给小民一年时间，必定把它雕刻成一个作品，使大人满意；若不成功，一定把自己的头颅献上。”知府听了，暂且饶他一命。
来年，知府大人再次来到此地，石头主人面前，赫然是一颗栩栩如生的“翠玉白菜”！才知原来这块石头，内藏青白色的玉，而眼前的老人是一位玉匠高人。知府忙向他赔不是。而这颗“翠玉白菜”，终流传于世，成为人见人爱的艺术瑰宝。
翠玉白菜伞热销背后的故事：
《甄嬛传》2011年在两岸爆火，台北故宫博物院借着这股热潮推出了玉白菜外型的雨伞和“朕知道了”系列胶带，意外受到两岸年轻消费群体的追捧，甚至引发了赴台代购故宫周边的热潮。
案例2：6款北京故宫主题口红
2018年底，“北京故宫博物院文化创意馆”售价199元的预售口红预订数量超过3000支，而“故宫淘宝”的口红刚上架就已卖断货。甚至于连带着“故宫博物院文化创意馆”和“故宫淘宝”之间的“宫斗剧”也引发了广泛的热议。
故宫口红外观和颜色背后的故事：
故宫口红外观从后妃服饰与绣品上汲取灵感
以黑、白、赤、青、黄五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色，管身由3D打印黑科技打造的具有凹凸感的仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂装饰，更饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、四季花篮等吉祥图案，传递着中国传统的审美意趣。
膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物
郎窑红，唇色灵感源自郎窑红釉观音尊，外观设计灵感源自洋红色缎绣百花文夹氅衣；色号相当于正红色，女王气场十足。
郎窑红釉观音尊
豆沙红，唇色灵感源自豇豆红釉菊瓣瓶，外观设计灵感源自品月色缎平金银绣水仙团寿字纹单氅衣；色号是低调内敛的豆沙色。
豇豆红釉菊瓣瓶
玫紫色，唇色灵感源自钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆，外观设计灵感源自黑绸绣花蝶竹柄团扇；色号是当下流行的玫紫色，霸气外露。
钧窑玫瑰紫釉菱花式三足花盆
碧玺色，唇色灵感源自桃红碧玺瓜式佩，外观设计灵感源自广绣鹤鹿同春图；色号介于浅梅色和桃红色之间。
桃红碧玺瓜式佩
枫叶红，唇色灵感源自矾红地白花蝴蝶纹圆盒，外观设计灵感源自明黄色绸绣绣球花棉马褂；色号是温暖的枫叶红，是唯一一款哑光口红。
矾红地白花蝴蝶纹圆盒
变色人鱼姬，唇色灵感源自胭脂水釉梅瓶，外观设计灵感源自浅绿色缎绣博古花卉纹袷袍；这款膏体看上去带有亮金的橘色，涂上后是少女感爆棚的粉色。
胭脂水釉梅瓶
故宫口红热销背后的故事：
2011年《甄嬛传》火播，台北故宫博物院趁着热潮推出了玉白菜外型的雨伞和“朕知道了”系列胶带，引发了第一波追捧。
北京故宫由此受到启发，单霁翔院长率队去台北故宫学习经验，然后就有如“开挂”一般借助互联网做起了生意。同年，北京故宫公开在网上征集文化产品创意，并招揽了一批创意人员。随后，“宫廷娃娃”、“朝珠耳机”、“皇帝折扇”、“奉旨旅行腰牌”、“花翎伞”等以“卖萌”为设计理念的故宫文创产品相继面世，并开始销售火爆。
朝珠耳机
在此期间，“故宫淘宝”通过打造呆萌的雍正、乾隆形象等制造出不少爆款和话题，包括“雍正：感觉自己萌萌哒”、“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”等，并用故宫贴纸改造了一批口红，吸引了大量受众关注并效仿，长期活跃于大众视野。
“故宫主题口红”爆红是厚积薄发的结果。目前，“故宫淘宝”店铺粉丝多达800多万。
案例3：大英博物馆埃及祭司书签
2018年7月初，大英博物馆—世界四大博物馆之一，突然入驻中国某电商，上架了一批文创周边。在售商品中，销量最高的是埃及与日本浮世绘周边系列，最引人瞩目的就是这款埃及祭司书签。
埃及祭司书签背后的故事：
埃及祭司书签的原型，是大名鼎鼎的霍尼吉提夫（Hornedjitef）木乃伊。他是托勒密三世时期（前246－前222）卡纳克阿蒙神庙的祭司。
△ 埃及卡纳克阿蒙神庙
2010年，时任大英博物馆馆长尼尔·麦格雷戈将其选为大英博物馆《100件*物文**中的世界史》的首件馆藏*物文**。
《大英博物馆世界简史》：
“同所有的埃及人一样，霍尼吉提夫也相信只要尸体保存得当，他就可以在死后永生。但在到达来世之前，还要经历一段困难重重的旅途，必须做好万全的准备。因此，他带上了应对各种不测的符咒。棺盖内侧装饰着各式咒语、作为保护者而存在的神像以及各个星座。它们的位置分布与他头顶的天空一致，整个棺木内部便如同一个微缩宇宙。”
霍尼吉提夫大祭司的木乃伊被安放在一个黑色人形的巨大外椁和一个精心装饰的内棺中。经扫描研究，人们发现霍尼吉提夫死时正处于中老年，按照当时制作木乃伊的标准，他的待遇也是最先进的。首先是内脏被取出，经过仔细包裹后再放回体内。身体上涂抹了大量昂贵的松香，为的是保持尸体不腐。裹布下，他的身体上安放着各种护身符、戒指、珠宝及小型辟邪物，以保护他平安通往来世。
埃及祭司书签热销背后的故事：
大英博物馆的建立可追溯到1753年。那一年，著名收藏家汉斯·斯隆去世，根据他的遗嘱，他的多达71000件个人藏品全部捐赠给国家。以这些藏品为基础，大英博物馆最终于1759年对公众开放。
如今，大英博物馆已拥有藏品800多万件，是世界上历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆之一。
△ 大英博物馆
2010年，BBC广播推出系列广播节目，通过介绍100件大英博物馆的藏品来讲解世界史。这100件藏品由BBC和大英博物馆员工挑选，范围从大约200万年前人类起源直至今日，并且尽可能公平地选自全球不同地区，让人们了解各个社会的全貌，而非只着眼于权贵阶层。即在收录伟大艺术品的同时也包含日常生活的必需品。
其后，这系列广播节目的内容合集出版成书，也就是《大英博物馆世界简史》，由时任大英博物馆馆长尼尔·麦格雷戈亲自编撰。
2017年，上海举办的大英博物馆百物展，观展人数达38.4万人次，创下了上博历年参观人数之最。展览期间，大英博物馆文创产品累计销售额达1700万元，是以往特展的5倍。
案例4：苏州博物馆秘色莲花曲奇饼干
2014年，秘色莲花曲奇饼干呈现在人们的面前。一经推出，就成为大受游客欢迎的产品。至今，还会出现旅游团一次性把曲奇饼干全部买光的场景。
秘色莲花曲奇饼干背后的故事：
秘色莲花曲奇饼干是根据苏博的镇馆之宝—五代秘色瓷莲花碗衍生而来。
五代秘色瓷莲花碗
秘色瓷莲花碗通体施以青釉，晶莹润洁。碗身外壁及盏托都饰有浅浮雕大瓣莲花图案，整个造型宛如一朵盛开的莲花，
为什么这样一个秘色瓷莲花碗能够成为镇馆之宝，还是国宝呢？
这件瓷器是两塔*物文**之一，1956年在苏州虎丘云岩寺塔第三层发现。在此碗没有被发现之前，中国考古以及文化界都没有见过真正的秘色瓷。
五代秘色瓷莲花碗的主要价值体现在三个方面：
秘色瓷
秘色瓷其实是青瓷的一种，但是这个种类有点特别，秘色瓷跟其他青瓷的地位不一样，秘色瓷是青瓷中的精品，也就是说，仅仅是上上等的青瓷还不行，关键还是秘色。
秘色一词最早见于晚唐诗人陆龟蒙诗篇《秘色越器》：九秋风露越窑开，夺得千峰翠色来。好向中宵盛沆瀣，共嵇中散斗遗杯。
其实秘色瓷从配方、制坯、上釉到烧造整个工艺都是秘不外传的，而且还是皇家专用，因此秘色瓷才这么稀有珍贵。
越窑精品
秘色瓷是越窑青瓷精品，越窑历史就更久远了，可追溯到汉朝时期。越窑在浙江省内，越国所在地。东汉时期越地就有很多做瓷器的窑厂，当时还不叫越窑，越窑名字最早出现在唐朝，由于当时这些瓷窑都在越州境内，因此得名。
越窑从诞生之日起就不走寻常路，东汉和三国时期，越窑瓷器以简朴风格为主，到了晚期开始复杂，而到了两晋时期瓷器多呈现灰色和深灰色，而生产的瓷器多是日用品和陪葬品，如烛台、盆、壶等。
到了唐朝，越窑发展到了鼎盛时期，生产的青瓷代表了当时最高水平，尤其是所谓的“秘色”瓷，更是当时越窑青瓷十分引人注目的产品。
两塔*物文**
除了是越窑秘色瓷，五代秘色瓷莲花碗更是两塔*物文**。苏州博物馆只是个地级市博物馆，能如此出名，除了建筑本身是建筑大师贝聿铭设计的之外，最重要的就是两塔*物文**，两塔*物文**中有三件是镇馆之宝。
秘色瓷莲花碗便出土于虎丘塔，也叫云岩寺塔，创建于五代末后周显德六年(959年)，北宋初(961年)建成，距今已有一千多年。宋塔中宋代最早，规模宏大而结构精巧，明朝进行过重修，由于地基的原因，虎丘塔是一个斜塔，有东方比萨斜塔之称。
秘色莲花曲奇饼干热销背后的故事：
苏博文创产品开发的负责人蒋菡说：当初做这款产品就是想让我们的镇馆之宝能被更多人知道。
因为前期对食品市场不了解，蒋菡和团队在做曲奇饼干时，就是凭借初生牛犊不怕虎的心态去干的。从产品的造型设计、用料选择以及后期包装等环节，就只有两个考量标准：一是形态要能还原镇馆之宝的造型，二是做出来的产品自己愿意买单。
蒋菡和同事们耗时5个月，终于把这款秘色莲花碗的曲奇饼干呈现在人们面前，产品Q萌有趣，惹人怜爱。一经推出，就成为大受游客欢迎的产品。
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