据说如果口红和男朋友同时掉进水里，很多女生会先救口红。这根本不是什么送命题：毕竟男朋友会再有的，口红才是本命。
前些天要去亲戚家拜年，芬迪特地早起化了一个全妆（眼影、修容、高光一个不落的那种），因为考虑到要先去吃早餐，就暂时没有涂口红。结果临出门，老爸却问她：你今天怎么没化妆就出门啦？
原来，涂没涂口红才是很多男生判断女生有没有变美（化妆）的唯一标准——因为他们瞎。口红在当代彩妆宇宙中的霸主地位，难以撼动。
一组数据便可以佐证中国女性对口红的狂热程度。
最近一年来，超过300万的女性用户购买了5支以上的口红，在2018年天猫女王节开卖的第一个小时，便有23万只口红被抢购；纪梵希天猫官方美妆店开业当天，口红热卖5.8万支，爆款产品小羊皮唇膏销售额超1600万元；在刚刚过去的2019年情人节，苏宁易购的进口美妆产品销量增长76.5%，主要推手便是Mac、YSL和迪奥的三款爆款口红。
看到这些数据，芬迪羞愧地低下了头。过去的一年，作为300万女性用户之一，她购买的口红数量可不止5支。于是她打开微信小心翼翼地向闺蜜求证：除开那些即将过期丢弃的，我还有14支口红，会不会太多了？
当得到了这样的答案——“怎么会多呢，不同的场合不同的衣服不同的季节，要搭配不同颜色的呀”，一颗悬着的心总算放下了。
趁着春节假期，芬迪刚好有空追赶春夏时尚潮流。中国女孩了解时尚的渠道无非是偶像剧、微博热搜、小红书、Ins和春晚——别笑，“董卿色号”和“朱迅色号”已经连续两年成为春晚排名第一的热搜词。
芬迪偏爱日本时尚杂志，“行走的彩妆种草机”森绘梨佳们常常给她灵感。这一次，她将目标锁定为某法国品牌的奶茶色口红，据说这种奶茶色涂在嘴唇上就像是浓浓的太妃糖融化的感觉，不挑肤色又日常元气满满。
更重要的是，在拥有了豆沙色、姨妈色、斩男色、枫叶色等一系列过气色号之后，芬迪急需一支奶茶色来完善自己的时尚矩阵，不然出门都不好意思跟人打招呼。
结果却是，芬迪跑了三个专柜，被告知全城缺货；远在巴黎度假的闺蜜帮她跑了几个专柜和机场免税店，也都无功而返，这让她俩更加坚定了这是一款“断货王”。
无奈之下，芬迪只好在天猫旗舰店下单了一个情人节套装——这款号称全球断货的口红竟然在天猫上有货，只是必须跟另一款不太好看的颜色*绑捆**销售——原本270元就能买到的口红，芬迪花了540元才拥有。
试问谁不想拥有断货王？芬迪觉得自己运气有点好，幸亏有个情人节啊！
可是作为局外人，如果把女性对口红的热捧单纯看成收智商税，就难免有失偏颇。
经济学里有个“口红效应”，指的是人们在经济不景气、收入降低时，为满足自己的消费心理需求，会购买一些廉价且非必要的产品取得慰藉。口红作为典型“不昂贵的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用。在过去的几轮经济萧条中，这种安慰作用已经被全球女性盖章过了。
而客观来说，口红真的便宜吗？2g-4g的国际品牌口红，售价大多在260元-500元之间，单价堪比黄金。
但这并不妨碍商家赚钱。在社交媒体的大肆营销下，已经有不少女性拥有了Mac 128支装“*弹子**头”套装，或者Tom Ford 50支装lips&boys系列。这些造型壮观的口红套装，售价均在五位数以上，通常由男性买下来送给另一半，类似商品已经成为当代人检验真爱的标准。
也行吧，毕竟口红拆封后的保质期还有两年呢，比很多爱情都长。开心就好。
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记者丨李文卉 编辑丨吴玲
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