作者 | 罗超慧
编辑 | 十四月
粉红的毛绒狐狸女孩，星空蓝的大眼睛，一条又大又蓬松的狐狸尾巴，作为上海迪士尼的“销冠”和当代年轻人的表情包大户，迪士尼ip形象玲娜贝儿无论是线上还是线下都是人气响当当的“网红”。
玲娜贝儿的火爆，引起了不法分子的觊觎。抖音网红朱某，自称有着17年销售毛绒玩具的经验，直播卖货做得风生水起，积累了20多万粉丝。他和妻子在直播间2折低价销售迪士尼高人气玩偶及周边产品，还一度冲上平台“可爱榜”第一名。
2022年12月，静安区检察院依法以涉嫌销售假冒注册商标的商品罪对朱某等6人提起公诉。日前，静安区法院一审以销售假冒注册商标的商品罪判处朱某有期徒刑一年十个月，并处罚金人民币八十万元，以销售假冒注册商标的商品罪判处其余5人有期徒刑一年至一年八个月不等，均适用缓刑，并处罚金人民币四万元至十五万元不等；以涉嫌假冒注册商标罪对张某、陈某等4人提起公诉。
首次作为商标被保护
米奇头图形也涉及侵权
经过上海静安区检察院知识产权办案团队的调查，发现抖音平台的带货主播朱某以几十元出售市价几百元的玲娜贝儿玩偶，与此同时，恰逢市民刘先生在上述店铺购买迪士尼玩偶，到货后怀疑是假货，也报案至派出所。
警方立案后多次调查取证，于2022年8月10日赴外省收网，在朱某直播带货时当场将其抓获，10名涉案人员被一网打尽。警方捣毁了3处售假窝点，查获800余件带有“DISNEY”文字商标的玩偶、周边产品，经鉴定，均为假冒注册商标的商品。
据朱某手下的一名员工回忆，当网上有顾客询问是否正品时，朱某会教员工用“玩偶很可爱”等话术回避问题：“在卖星黛露、玲娜贝儿的时候，老板也回避它们的名字，就叫它们兔子、狐狸之类的。”
2022年9月9日，公安机关以朱某等人涉嫌销售假冒注册商标的商品罪将案件移送至静安区检察院审查逮捕，检察官在审阅证据材料后，发现公安机关查扣的30款迪士尼商品中，27款产品上印有“DISNEY”文字商标，经鉴定为假冒注册商标的商品。
还有3款玩偶虽并无“DISNEY”文字标识，通过检察官的仔细比对，发现这3款玩偶的足底处均缝制了米奇头的图案，并向权利人确认了“米奇头”系权利人所有的图形商标，由此成功追加3款侵权商标的产品，这也是首次将该图形商标列入了侵权保护范围。
带“米奇头”的高仿
淘宝等平台仍在售
收到起诉书后，权利人特意打电话给承办检察官：“迪士尼米奇头图案作为图形商标在知识产权刑事案件中受到保护，这是第一次，对我们来说具有首创意义。”
消费实验室在淘宝、抖音、京东平台搜索“玲娜贝儿”关键词，发现除了代购商家外，仍有部分标着“玲娜贝尔”或“小狐狸公仔”等具有诱导性字眼，商品页实拍图片露出“米奇头”图形商标的高仿产品。
在淘宝店铺“彩虹塔”中，一款商品在点进去前还显示“玲娜贝儿公仔”，点进去可以看到，商品介绍信息变成了“玲娜毛绒玩具贝儿公仔”。在商品详情页，所拍摄的产品露出了脚底的“米奇头”图案，在介绍文字中，商家通篇用“小狐狸”指代人偶名称。
在该店铺，售价为90cm长的人偶159元，迪士尼官方店铺中无法找到相似尺寸的商品，在迪士尼代购店铺中，80cm的玲娜贝儿公仔售价860元。
在商品“问大家”的版块里，有消费者提问“是否是正品”，商家在下面回复“原版的，非常甜美的”，并没有正面回答。对此，消费实验室以买家角度咨询店铺客服，其表示该产品是“同款”“精品高仿”，并表示商品页宣传图片为实拍。
针对“商标侵权”产品或店铺，淘宝有哪些处罚？针对这个问题，消费实验室咨询了淘宝官方客服，对方发来投诉/举报渠道和方法，但并未直接说明处罚规则。
玲娜贝儿
众多“妈妈粉”仍爱而不得
玲娜贝儿是上海迪士尼2021年9月官宣的新ip形象，虽然她没有相关动画作品，但从曾经的热搜——“玲娜贝儿遇见粉丝爬墙时候的反应”“玲娜贝儿无实物美甲”“玲娜贝儿不喜欢被叫儿儿”“玲娜贝儿和她的6对cp”可以看出，玲娜贝儿的人气，似乎是借助人物与游客的互动中攀升，她渐渐从“勇气”“好奇心的小狐狸”等简单词语划定的人设中，走向生动。
央视网曾评价玲娜贝儿“人红是非多”，很多喜欢玲娜贝儿粉丝，在迪士尼官网微博底下吐槽，声称：“真正想买的人预约了都很难买到，而黄牛们轻松就能买到，并且赚取差价。”目前在闲鱼平台依旧能搜到两只玩偶5000余元的商品。
同时，买不到正品、没有更高消费能力的粉丝们也部分转向了“高仿”产品，这也是它的“复制品”如此泛滥的原因之一。抖音某店铺中所售“贝尔公仔”与玲娜贝儿ip形象相似，目前已售出3400+件，据商家回应称这是“自主产品”，不含品牌意义。
从评论区可以看出，不少消费者在已知其不是迪士尼正品的情况下，还是奔着“可爱”“好rua”下单了。
一位广东的女大学生李芝芝对消费实验室说，她第一次去上海迪士尼之前，也觉得网上对于“玲娜贝儿”的“销冠”之称感到夸张，但真的到了现场，她看到早上一开园就冲到园内去抢玲娜贝儿玩偶的代购们，也亲眼目睹等自己走到商店里，作为学生*党**勉强能买得起的玲娜贝儿小玩偶已经一抢而空的“盛景”：“线下亲眼看到的她真的太可爱、太治愈了。当时就有种想法，能买到玲娜贝儿是一件很骄傲的事。”