"New Balance"商标注册事件又在重演吗？
此前，New Balance的商标布局失误，没有将中文译名"新百伦"注册为商标，于是，又战中国市场的New Balance遇到了新百伦、新百伦领跑、漫步新百伦等几十个山寨品牌的围追堵截。
而今，pycnogenol遇到了同样的问题，这款已经在世界范围内流行百年的保健品刚来到中国就遇到不适。
淘宝平台代购该商品的商家从2018年12月至今就被投诉侵权，原因是代购商家使用的pycnogenol的中文译名"碧萝芷"已经是注册商标，商标权利人要求其店铺删除含有"碧萝芷"的文字和图片，并进行经济损失赔偿。
代购商家橡树园这次冤大了！
食品卫生法要求，销售进口食品应当有中文说明，即便现在，百度百科、微信翻译、金山词霸、GNC官方译文中，都将pycnogenol翻译为"碧萝芷"。业界也都认可"碧萝芷"的中文译名，但如今，好好的中文译名怎么就不能用了？
这起案件牵动着千千万万淘宝商家的心，因为，这已经不是"碧萝芷"一家的事了。近几年来，安耐晒、科颜氏、百利猫粮、水宝宝、哲库林等大量海外品牌进驻中国市场前都被抢注商标。
如果橡树园败诉了，那绝大多数代购"碧萝芷"的商家就没有出路了。
鼓舞人心的是，天津高院的二审判决明确认定，淘宝代购商家由英文翻译来的"碧萝芷"文字的使用非商标意义上的使用，不构成侵权。
众多淘宝海外代购商家心里的石头都落了地！
专业人士表示，天津高院判决的尺度，给电商平台处理类似案件投诉提供了参考。
事实上，"碧萝芷"商标事件还算温和，实际操作中，还有恶意抢注商标甚至敲诈勒索的知产流氓行径。阿里法务专家表示，商标抢注严重影响营商环境，阿里已经建立起一套规则进行监控和识别。
在橡树园遭遇的商标侵权争议中，阿里巴巴知产法务团队一直帮助商家维护正当权益。未来，阿里知产法务也会一直帮助正当经营的商家维护权益，共同抵抗恶意知产的骚扰！
商标法保护注册商标的初衷就在于保护商标的显著性不被破坏，从而保护消费者不被误导，而不是为了给恶意抢注者钻空子。