2018年9月17日晚，伦敦时装周进入尾声，Christian Louboutin（克里斯提·鲁布托）[41]为中国设计师张卉山的大秀搭配了鞋子。张卉山的品牌HUISHAN ZHANG这一季的作品概念是“未来主义”，张卉山和同样长期待在伦敦的艺术家张月薇合作，以数字时代和太空旅行为灵感展开创作。绸缎、薄纱、透明硬纱和棉质品被巧妙缠在模特身上，全部由手工打造，还有短裙外扩的轮廓，这些都是张卉山的符号。
张卉山在中国的名气，赶不上他在国际上获得的认可。他是青岛人，17岁去新西兰留学，辗转到了伦敦，毕业于中央圣马丁艺术与设计学院（Central Saint Martins College of Art and Design）。学生时代，张卉山引起了Delphine Arnault（德尔菲娜·阿诺）的注意，她是全球第一大奢侈品集团LVMH主席Bernard Arnault的大女儿。后来，张卉山得以进入DIOR实习。那段经历对张卉山产生了深远影响，他第一次见识到一个品牌拥有着如此神秘的力量，让人魂牵梦萦。在他创立个人品牌HUISHAN ZHANG以后，很多人说从中看到了DIOR高级定制的影子。
今天HUISHAN ZHANG品牌已经小有名气，出现在世界知名的精品买手店里，中国设计师品牌在国际上有如此表现非常难得。年少时的游历让设计师沉稳淡然，却仍个性十足。他骨子里的东方古典浪漫情怀和西方高级定制的精致手工艺加以融合，让设计历久弥新。
2012年春夏系列，张卉山以电影《花样年华》为灵感，运用解构手法制作传统长衫，将数码图案的圆珠片，以马赛克方式排列出龙的图案。这个系列中的一件结合了3D技法的腾龙刺绣设计，被伦敦V&A博物馆选择收录为永久藏品。在这之后，每年张卉山都会在伦敦时装周上发布新一季产品，收获了一批忠实粉丝。2017年和2018年，他两度入围BFC/Vogue Designer Fashion Fund（设计师时尚基金大奖，以下简称为BFC/VFF）的角逐。
要研究伦敦时装周，你可能很难绕过BFC。BFC是1983年成立的，最重要的工作是组织一年两次的伦敦时装周，当然还有很多其他复杂的职能。总结一下，就是张罗各种活动，建立各种合作，为的是保持英国设计的原创性、创新性，提升英国时装在全球的地位。
BFC是一个非营利性组织，但是拥有强大的资源整合能力，是英国时装圈的规则制定者，其能量首先体现在对资金的调动上。很多时装行业的领袖，比如LVMH集团、国际羊毛局等都有意愿出钱支持行业发展，挖掘设计新人，保证自家基业长青。此外，还有很多财力雄厚的圈外赞助商，也想接近最优秀的设计师，为自己的生意寻找时尚智囊，扩大在时尚圈的影响力。
这体现了典型的英国式的思维方式。英国是经济学的发源地，英国人做任何事都会按照市场逻辑，使用最灵巧的商业工具。BFC把收集来的各路资金设置成不同的基金，按照不同出资人的特点，将不同基金投向合适的设计师。比如与国际羊毛局相关的基金自然就会被用于和羊毛、羊绒相关的设计师。大名鼎鼎的BFC/VFF在美国有一个姐妹基金叫作CFDA/Vogue Fashion Fund（时尚基金大奖，简称CFDA/VFF），也是时装设计师梦寐以求的。
官网上列出的BFC成员也非常有趣：有时装行业内外的各路赞助商，还有伦敦市长（可能是指市长代表的政府资源），以及欧洲区域发展基金等。
每年BFC都要举办各种时尚主题的活动，还有各种设计比赛，获胜的设计师品牌将获得奖金。提供奖金的基金五花八门，金额差不多，相当于每年100万～300万元。不论设计师品牌是处在起步阶段还是小有名气，都有适合它们的项目。但这笔钱并不好拿，设计师要给出详尽的花钱方案，经过导师的严格“拷问”，才能使钱顺利落袋。
BFC现在的CEO是Caroline Rush（卡罗琳·拉什），我在伦敦见到了她，一位亲切务实、语速很快的女士。她穿着很简洁，不是T台上那种戏剧性的夸张风格。其实，全球奢侈品网上专卖店NET-A-PORTER（颇特女士）的创始人Natalie Massenet（娜塔莉·马斯内）曾经也做过BFC的CEO。或许是想营销一下，2018年5月BFC任命人见人爱的大卫·贝克汉姆为“大使型总裁”，其功能有点像吉祥物。
看起来，BFC对自己在英国时装方面取得的杰出成就非常骄傲。他们认为，从体面的金主那里募到钱，找到新的天才设计师，只体现了他们专业能力的一小部分。BFC对设计师扮演着导师般的角色。不论设计师是需要发展电子商务、需要法律顾问，还是对设计方向、商业化路径有困扰，BFC都有能力找到最合适的人，帮他们解决问题。
BFC/VFF是BFC众多基金中最引人注目的一只，2008年创建，旨在扶持英国本土的年轻设计师，每年会为获奖者提供20万英镑的奖金。历届入围者都是时尚圈的新锐翘楚，包括Christopher Kane（克里斯托弗·凯恩）[42]、Erdem Moralioglu（艾尔丹姆·莫拉里奥格鲁）[43]、Mary Katrantzou（玛丽·卡特兰佐）[44]，还有张卉山。
用“当红炸子鸡”形容这些设计师可能不够恰当，因为英国人多少都是有些羞涩内敛的。为了获奖，年轻设计师个个都很拼，奖项不仅意味着资金，更是一种实力、才华的证明，戴着获奖者或入围者的光环出来闯天下，会有很多梦幻般的机会。
2018年9月17日晚，HUISHAN ZHANG大秀之后，京东在伦敦举办鸡尾酒会，宣布将和BFC展开更多的合作。今天，四大时装周存在竞争关系，彼此不服，BFC还是会主动带着有潜质的设计师去巴黎、洛杉矶、纽约和香港，还会去一些南美的重要城市。归根结底，BFC的愿望，就是想让全世界各个角落的人，都爱上英国时装。
这几年在时装圈非常活跃的京东和BFC相遇后，发现了各种各样的合作机会。比如，京东可以将英国设计师、品牌介绍到中国，送进中国的买手店和线上店铺。京东还可以和中国设计师一起参加BFC主办的伦敦时装周，为中国设计师创造更多在国际时装圈展示的机会。
有趣的是，随着年轻一代中国设计师日益国际化，很多时候他们自己就有双重背景。京东这次合作的三位中国设计师李筱、陈序之和张卉山都是在中国出生，在英国完成设计专业学业的。
其实，京东在美国也在做类似的努力。2017年9月，京东与CFDA/VFF达成合作。这只基金的背景也非常华丽，女魔头Anna Wintour（安娜·温图尔）每年都会付出巨大心血来甄选设计新人，很多当红的美国设计师都是从这里起步的。此外，纽约时装周对数字化非常开放，即秀即买虽然有争议，但一直有品牌在尝试。未来时装世界同样是数据和技术的比拼，时装展示和销售的形式也在不断革新。
中国时装品牌目前在国际上的认可度还不够高，在设计之外，英美对这门生意的经营方式也值得研究。曾有人说做设计师品牌是烧钱的富人游戏。也许未来，国内能有更多的通道，让才华和资金相遇；也许未来，资金和设计，可以在国际间更自由地流动。