写在前面
你一定还记得Papi酱和焦俊艳在《我家那闺女》中探讨的“人生最重要的排行榜”吧。
节目一经播出，立即上了热搜。Papi酱赤裸地颠覆了上一代人的传统观念。该话题在网上引起了激烈讨论。
就在几个月前，Papi酱怀孕，又一次上了热搜。
顺理成章，前几天，Papi酱生子又一次霸占热搜头条。
很多人惊讶，那个“晚年欲进养老院”、“短期不想生孩子”、“考虑代孕冻卵”、“结婚5年未见公婆”、且早在2018年就自曝“收入是老公10倍”的新时代独立女性的典范，怎么突然生孩子了？
焦俊艳不哭
「撕掉独立女性的刻板标签」
关于这个问题，贾斯汀▪比伯就能回答。
前不久比伯参加《艾伦秀》，当艾伦问到他婚后想生几个孩子时，比伯并没有像大多数婚后男人那样，回答自己的心理预期。相反，他几乎没有怎么考虑就说到：
“我觉得这取决于海莉，毕竟是她自己的身体。”
《艾伦秀》
这个回答也是引起了网友的纷纷点赞。“这个男孩真的成熟了”、“看得出来，他非常尊重妻子”。
与之相反，很多冒着老婆高龄产妇风险不顾，一心想通过“抱儿子”寻求“人生完满”的男性，是不是该好好反省一下呢？
薛兆丰在《奇葩说》中，从经济学的角度，论证了女性解放的意义。
薛教授说：「因为近现代涌现大量白领工作岗位。在这种岗位上，女性的表现往往比男性好得多。因此，在现代社会、文明社会当中，女人理应得到尊重和自由。」
「女性的工作范围、生活方式、包括穿衣自由、生育自由的程度，是体现一个社会文明程度的标志。」
《奇葩说》薛兆丰
没错，不要给「独立女性」套上枷锁。
女性既可以成为不依附于男人的独立个体，也理应享有恋爱自由、结婚自由、生娃自由等各项基本权利。
关于生子，Papi酱的人设不但没崩塌，反而恰好说明：「独立女性」，独立之处就在于不被他人左右思想。不会因为别人眼中酷到爆的我「理应丁克」而不敢生育。
丁克或生育，我们只需要遵从自己内心的选择，拒绝「被定义」、拒绝「标签化」。
警惕「消费主义」定义的「伪自由」
另外一个观点，女性在追求自由的路上，要时刻保持理性，不要掉进「消费主义」精心定义的陷阱。
《奇葩说》中有一期关于「热裤」的辩题。
辩手邱晨的观点：大众认为肤白、貌美、大长腿」穿热裤才好看，于是为了穿热裤，女生拼命节食减肥。她们误以为自己「非穿热裤」的行为彰显了女性的解放、穿衣的自由。
但其实，「热裤」恰恰是男性视角下的审美产物、从来不是一个女性自信的表彰，反而是一个女性应该长成什么样子才符合「主流」审美的社会规训，并不是个性解放的象征。
《奇葩说》邱晨
这让我想到窦文涛在《圆桌派》里谈到过的一个经典广告案例。
上世纪的美国，10个男人7个吸烟，香烟的男人市场严重饱和。于是精明的*草烟**商认为，「女人是香烟市场潜在的金矿」。
于是*草烟**公司老板请来了「世界公关之父」——伯奈斯。
这个伯奈斯来头大得很，他同时也是心理学家西格蒙德·弗洛伊德的侄子，他将心理学在广告业上发挥到极致，至今难以超越。
伯奈斯( Edward L.Bernays )
这个有违当时社会价值体系的女性香烟广告，该怎么做呢？
当时的法令禁止女性在公众场合抽烟，于是伯奈斯决定从「妇女解放运动」的机会入手。
他雇请了几个年轻时髦的女性，风情万种地走在繁华的纽约第五大道。
这些美丽的女性优雅地点起香烟，迷人地轻吐烟圈，而她们指尖夹着的香烟，都来自同一个牌子——LuckyStrike香烟（好彩香烟）。
纽约第五大道的吸烟女郎
在当时的女性心中，她们用反叛精神点燃的并不仅仅是「香烟」，更是「自由的火炬」。
象征「男女平等」的香烟广告
不出意料，女性们开始争相模仿。
而这场被广告商精心编织的「女性自由梦」才刚刚开始。
紧接着，资本家们又策划了一场时尚界的瘦身狂潮。他们呼吁女性剪掉长发，穿上性感短裙。*草烟**画报上，曼妙的美女身后竟跟随着肥胖臃肿的阴影。
广告文案也焦虑感十足：
「五年后的你，就这德行了？」
「趁现在还来得及，快抽根好彩香烟。」
「保持好身材，没人能否认……」
「与其吃颗糖，不如抽根好彩烟。」
LuckyStrike香烟画报
*草烟**公司对女性消费者心理进行透彻研究，画报中的女性形象集中在「自由」、「独立」、「苗条」等定位上。
这些广告有意无意强化了：「抽烟有助于保持身材苗条」的不靠谱说法。
（吸烟减肥这事儿有多不靠谱，参考以下二位便知）
劣迹艺人
减肥广告让Lucky Strike香烟一夜间就打开了广大女性市场。
第一年销量就增加300%；1925-1939年间，18-21岁的女性吸烟者数量一翻三倍。
随后，女性吸烟的形象频繁出现在好莱坞电影中——香烟彻底成为了彰显女性优雅、魅力的道具。
用吸烟凹性感造型的玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本
在这场广告战役中，广告商将「Lucky strike香烟」与象征美好的「符号」*绑捆**在一起。
使得四十年之内，女性吸烟从最开始的「不入流行为」，再到「象征男女平等」，最终晋级成为了「新时代女性」的代名词。
当时的人们未曾料到，倡导女性吸烟的动机根本不是源于所谓的「解放女性」。
在商业的操控下，我们表面行使「自由选择」的权利，但这一切却与「自由」无关，只不过是掉进消费社会美化过的「牢笼」罢了。
这种商品「符号化」的营销手段，沿用至今。
Skii发起的#BareSkinProject#。仿佛我们买了它，就是「率真、果敢、肆意洒脱、真实、自信」的代名词。
SK-II各国素颜代言人
再比如，以李佳琦为代表的KOL「带货文化」。
「你们的魔鬼」李佳琦
仿佛只要跟着他们「买买买」，就能拥有他们同款精彩的人生。
当然，不是要反对一切消费，独立女性需要擅长「独立思考」。
女性的自由之路也未必要通过「购买力」来证明，最惨的是被消费主义操控而不自知。
因此，警惕资本殖民我们的钱包和心灵，拒绝沦为商业游戏中的棋子。
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