#头条创作挑战赛#
在这个颜值经济时代，高颜值产品在市场上是抢手货。
新一代年轻人成为消费主力军，直观的视觉冲击对他们有着强大的吸引力。
许多品牌将目标客户锁定在“90后”、“Z时代”等年轻人身上，产品包装设计的重要性不言而喻。
当前市面上的许多品牌的设计风格，都偏向于年轻化。
就连深受中年人、老年人所喜爱的茶叶，也在外观设计上有所改良，贴合年轻人的兴趣点与审美观。
以往的茶叶在包装上色彩单一，图案简约，具有一种厚重感。
现在的一些新锐茶品牌，无论在色彩还是外形上，都偏向于小清新的风格，颜值高，具有时尚感，并将国风融入其中，与年轻人达成一种审美共鸣。
一眼望去，高端大气上档次的产品，极易引发消费者的购买欲望，提高产品颜值，是品牌加强竞争力，扩大影响力的有效方式。
追求产品颜值，其本质是获得审美认同。
但是，消费者的一大特征就是追寻新鲜感，打造产品颜值只是“入场券”。
要想真正稳居市场，除了在外观设计上进行改进，最核心的还是立足于产品品质。
前段时间，竹筒奶茶火爆网络，大众点评上直接更新了全国热点新词条：#全世界都在喝竹筒奶茶#。
各大城市的旅游景区，几乎都能看到竹筒奶茶的身影。
所谓的竹筒奶茶，就是在竹筒里倒入奶茶，再挤上几圈雪顶奶油、撒上抹茶粉或者水果冻干粒，再贴上城市限定标签，高颜值的形象使其一跃成为茶饮界的“顶流”。
一句“总要为了这杯竹筒奶茶来趟某地吧！”的打卡文案，火遍各大社交平台。
表面看来，竹筒奶茶前景大好，但实际上却暗藏隐忧。
首先，价格昂贵，性价比不高。
一二线城市旅游区的竹筒奶茶，单价在20元至50元，从包装来看，竹筒的大小不一，奶茶的量也不多。
而且不少网友在社交平台吐槽，其味道并不好喝。
“不好喝，除了可以拍照。”
“味道一般，价格太贵了。”
不仅如此，有多位网友在社交平台发布竹筒奶茶的照片，称竹筒杯子的表面磨损严重，怀疑被重复多次利用，担心卫生问题。
虽然竹筒奶茶凭借高颜值与新颖的形式，一夜之间火遍大江南北，但其复购率低，口碑也随着销量的增加而逐渐下滑。
它究竟能够走多远，时间会给出答案。
还记得去年爆火的“网红雪糕”吗？
在这个万物皆可“网红”的时代，精致的外观就能让原本普通的雪糕进入轻奢行列，被冠以“网红”之名，抢占一片雪糕市场。
这类雪糕的两大特征就是颜值高，价格贵。
钟薛高一款名为“厄瓜多尔粉钻”的雪糕，有着樱花一样的嫩粉色，形状小巧精致，一支单价高达66元。
哪怕价格如此昂贵，最初售卖时，仍然能在15小时内售出2万支。
网红雪糕如此火爆，除了自身外形的优势，口味也是多种多样。
类似的雪糕还有很多，火极一时后，很快口碑便一降再降，直至无人问津。
受猎奇心理的影响，一开始，相比于价格，年轻人容易被雪糕的颜值与热度所吸引，使得雪糕的作用从解暑渐渐变为社交产品和休闲零食。
一旦新鲜感退去，消费者就会重新考虑雪糕的性价比。
海南食品安全协会秘书长赵文阳曾说：“网红雪糕或许不会一直红火下去，做好产品品质才能走得更远。”
仅凭颜值走红的雪糕，能够在短时间内迅速出圈，收获一波销量，但其复购率普遍不高，难逃昙花一现的命运。
钟薛高的创始人林盛曾说：“见面不如闻名，网红是一阵风，今天谁想做成品牌，网红是你的必经之路，你连网红都做不到，那你就别做品牌了。”
然而，虚有其表的网红产品不过是昙花一现，消费者只会为前期的猎奇心理买单，不会持续复购。
没有品质做支撑的商品，不会是永远的“流量密码”，任何一个品牌都应当建立在良好的口碑之上。
高颜值的产品，在市场上是一种抢手货，但在全球经济衰退的浪潮下，市场内卷日益严重，消费者对产品性价比的要求越来越高。
消费者开始变得理性，从颜值转向了产品内在性能、实用性。
要想提高复购率，主要还是要靠内容和品质驱动。
只有这样，揭开网红滤镜后，品牌才能走出一条长远之路。
