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前段时间茶颜悦色跨城代购费
超过600元的新闻上了热搜
不由让人感叹
“奶茶续命人士”的财力和真心
绝对是不容置疑的
可即便如此，也避免不了 踩雷 的命运
比如这家从店名到画风
都很以假乱真的“茶颜观色”
相似的“李鬼”式招牌
其实并不在少数
单对肯德基的“致敬”
碰瓷招牌就可以分出三六九等
/左边只是对中文音译的拟声，右边则是从logo到代言人的全方位高仿/
很显然，在招牌的碰瓷术上
这些店家早已掌握了十八般绝技
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有道是，夜路走多易崴脚
之前茶颜悦色终于攒够钱打官司
向茶颜观色索赔270万元
血淋淋的例子为证，碰瓷有名的招牌
虽有奇效，胜算却小
有的店家于是换了个思路
碰瓷名人或者说，人名
初级碰瓷，讲究借力打力
常见的方法一般为直接 结合典故
化用历史名人
乍一看
这无非是名著里耳熟能详的文字梗
但其中也有深意
烧饼与炊饼，在这里，更是 指代物
要知道，武大郎做烧饼是一绝
而西门庆却是不开烧饼店的
结合他们二人
与美女潘金莲的绯闻密事
就可以推测出，这里的烧饼
既可代表潘金莲，也是美好的象征
毕竟，俩人都争着要
碰瓷人名式招牌的优势
就在于招牌的效果
全由所碰之人的名气决定
历史人物距今太过遥远
借用身边名人也是不错的选择
但随之而来的是名人侵权案的一纸诉状
这个时候，有的店家灵机一动
总结了相关碰瓷法则：
善用谐音，把店名往人名上靠
空耳效应让我们一看就知道
它对标的是黑土大叔，赵本山
看似平平无奇，其中大有文章
如果你读出来，会发现它自带音效
“招本衫”处处透着一股唐山味儿
而化“山”为山的“衫”巧妙做法
又能让人怀念起20年前
风靡大江南北的“杉菜”
毕竟在人名里
“衫”字可不常见，轻微改动
就能让略带土味的家常名字
变身为玛丽苏小说中的小清新
在规避侵权风险的同时
它亲身践行了自家主打产品——
DIY的内核：创新
异曲同工的还有这则粥绝伦
即使只有最后一个字对上了
空耳效应也能让人一读
就想到Jay Chou
比起上面的“招本衫”
“粥绝伦”更直观地
把商品优点结合在了招牌里
面对着如此绝伦的粥
连秋刀鱼的滋味，也不是很想了解
既然都用了谐音，那么不止名人
大牌 也是可以说碰就碰的
即使此身不在奢侈品圈
也对知名品牌范思哲有所耳闻
借用是有原因的：吃了我们的饭
就能三省吾身，思考起高深莫测的哲学问题
这说明，每粒米的作用
都是超越温饱层面的
跨界碰撞在招牌下 “海派” 两个字中
足以解释清楚，不由感叹：
不愧是上海，招牌也能玩洋的
当然，如果不强行解构
这个招牌和商品本身关系不大
想形神兼具，就要 掌握高级碰瓷*法大** ：
发挥主观能动性，在前者的基础上
注重音与意各自都成立
这则招牌，看似在危险边缘试探
但仔细琢磨，字面本身的逻辑也能成立
如此多种类的茶叶，在捡茶之前
当然要细细检查才行了
看到这招牌就不由觉得老板高明
在碰瓷名人孔明之余
还不忘将本店的 主营业务融合其中
让人一望即知，这家的佛珠
真的很亮很可以
中华文化的博大精深
不仅体现在已有的文明成果
还在于后人对文明成果的再创造
善用谐音梗的碰瓷式店名
就是极好的案例
它们的总领思想是： 以经典俗语为基底
结合本店主打品牌
打造成独一无二的门店
参见如下代表作品
它脱胎于耳熟能详的俗语“真邪门”
只改了一个字
就把整个招牌意义都扭转了
在这物欲横流、人心不古的时代
莆田鞋都敢在微博明目张胆打广告了
可就有这样一家店
开了一道先门，只卖“真鞋”
这可不是件有点“邪门”的事儿吗？
将本店代表产品
融入俗语 的案例也比比皆是
单看字面
无疑又是一道脑筋急转弯
寒风天，北方人士
总习惯把袜子塞进裤脚里保暖
什么商品可以一步到位
巧妙解决这个难题？连裤袜
再看连起来的意思
这只有购买这家店出售的“真裤”
才能达成“真酷”的效果
让人发出“哇塞”的感叹
可谓是用心良苦
在总领思想的基础上如何化用
也分为三六九等
若论起 文学性 来
前两者都不如下面这条
“真鞋门”原本的“真邪门”带着点贬义
让人心生膈应
而“袜塞真裤”只是粗暴地结合
改编后的招牌并没逻辑可言
这则“天赐良鸡”的化用
就足够引人散发联想
“鸡”与“机”的巧妙替换
让人吃了鸡就能有好机遇
味道有多绝那自然是不用细说了
此方法还能应用到婴儿用品
原本是应有尽有，改编后
融入了主打产品
还借鉴了原有的意思
一看这四个字，就能知道
所有婴幼儿产品，这家店都有
真正做到了言简意赅
十分具有经济效益
对于碰瓷式招牌而言
更高级的方法是 重新赋义
改编后的读法不变
但赋予了新的逻辑
意思和原来发生了翻天覆地的转变
本来的饥一顿巧妙化用为了鸡一炖
读法没变，逻辑仍然通顺
且与后者的衔接更为得体：
炖了鸡，就饱了
足以可见，这顿饭的分量有多大
短短六个字
比六分钟的宣传广告都管用
不过，这样的招牌可遇而不可求
就冲店主这文学素养
也得进去搓一顿再说
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招牌的碰瓷，还只是初级关卡
商品的碰瓷，才让人防不胜防
尤其在电商时代，追逐当下时兴元素
已经是各商家的财富密码
前段时间，随着养生风向
应运而生的各类所谓零糖饮料
就是突出产品
其实，碰瓷风潮
在许多年前就已经诞生了
它的鼻祖，最早可以追溯到
康师傅与统一在老坛酸菜面上
掀起的世界大战
汪涵那句著名的
“有人模仿我的脸还想模仿我的面”
就是这么来的
从经济学的角度来看
碰瓷知名招牌的确简单高效
可以在不明就里的群众间
迅速打开市场
但在版权保护日益受到重视的当下
这一招，似乎也失灵了
而对于调动文学素养来说
单纯玩梗的招牌而言
就没必要过于深究
好的名字
才是决定你是否走入这家店的第一步
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