这是互联网和医疗的最后一战！
如果两家头部企业选择「联姻」，那么产生1+1>2效应的概率会比较大。
但互联网与医疗的结合除外。互联网有技术、有流量、有平台，但缺少的则是最为关键的——专业。
用互联网思维切入医疗领域的故事比比皆是，但最终能成功的案例，寥寥无几。
字节跳动用100亿砸向了美中宜和，是两个领域发动的又一次大规模「战役」，或许也可以理解为「终极之战」。
成功，就可以*翻推**此前不能融合的固定思维；失败，就可以正式宣布： 互联网人根本不适合做医疗。
字节跳动豪掷百亿
8月初，字节跳动豪掷100亿，拿下美中宜和100%股权。
在此之前，尽管字节跳动早已开始了在医疗领域的一系列布局，但它并不算早期切入这一领域的互联网公司。
在这之前，腾讯系早已将国内半数医疗独角兽公司纳入麾下。版图覆盖至互联网医疗、AI医学、医美等多个领域。如腾讯系的企鹅医生在2016年就设立了线下的全科诊所。
面对腾讯在医疗领域的攻城拔寨，字节跳动当然不能放弃这个炙手可热的行业。
2020年，字节跳动终于开始了一系列运作，用了4个月搭建起了自己医疗板块的雏形。
当年5月，字节跳动5亿收购百科名医，并将其改名为小荷医典；同年9月，收购幺零贰四科技；通过这两笔交易，字节跳动拥有了自己的线上内容平台和互联网医院。
借此，字节还顺势推出了两款APP，分别面对患者和医生。
不过，正如所有互联网公司一样，字节跳动在线上的布局也并没有激起多大的水花。所以，在此后的时间里，字节跳动逐渐将重心转移到了线下。
2021年，字节跳动先后通过投资、入股及并购的方式，购入松果门诊（后更名为小荷门诊）、好心情、美中宜和、宏达艾瑞四家公司股权。
两年间，字节就完成了线上、线下的所有布局。从被收购对象来看，字节几乎在医疗领域没有了「薄弱」环节。
业内看不懂的收购案
然而，互联网过去在其他领域的成功经验，却并没能啃动医疗这块「硬骨头」。
无论阿里、京东还是腾讯，亲自下场的结果，都并不算理想。规模是越做越大，但变现也同样越来越难。
据2021年年报数据显示，阿里健康、京东健康分别亏损2.66亿元、10.74亿元。而腾讯的企鹅医生，也在2021年初将北京旗舰店关闭。
互联网更看重估值，医疗更看重专业，两者基因里就存在代沟。
不过，字节跳动在收购美中的过程中，还是更多遵循了互联网的思维方式。
据公开资料显示，美中宜和已在全国拥有7家妇儿医院、2家综合门诊中心和5家月子中心，在京津冀、长三角和珠三角区域均有布局。
美中宜和2019年的收入约为10亿人民币。同期，和睦家的收入约为25亿，而在2019年的收购案中，和睦家的只卖了12.27亿美元（按照当时的汇率，不到90亿人民币）。
3年后，加价10亿买下一个收入只有和睦家一半的医疗机构，也让投资界直呼「看不懂」。
在国内新生儿出生率持续下降的背景下，高端妇产医院早已被排除在「躺赚」的行列之外。
有分析人士甚至认为，美中宜和的收购价格在10亿至20亿间才算是合理。
终极之战
逆着潮流而上，落后腾讯、阿里、京东多年的字节跳动，花了百亿买下一家都认为「贵了」的医疗机构，到底隐藏着什么后手？
有媒体报道，当时还未隐退的字节跳动灵魂人物——张一鸣早有收购医院的打算。
「运营好了就扩张，运营不好就作为员工福利！」这就是字节进军线下医疗的初衷。
不过，字节跳动收购美中宜和，也符合着两者各自的需求。
在2019年至2021年间，从借壳上市到谋求独立上市，美中宜和一直都在探索借助资本力量的扩张之路。
不过，最终都因为种种原因败兴而归。
一直想通过线下医疗场景杀出一条血路的字节跳动，应该很愿意用100亿买回落后的时间。所以，一个有钱、一个愿意「下嫁」，两者一拍即合。
而背后更深层次的原因，或许是双方都想找到一个新的增长点。
尽管字节跳动拥有绝对的流量优势，但线上红利正在逐渐消失，与其让网红、IP分走最后的蛋糕，不如将流量变现的主动权牢牢掌握在自己手中。
据机构调研结果显示，截至2021年12月，抖音女性用户占比为51%。按年龄划分，19岁至30岁占比25.1%，31至40岁占比25.2%。
此外，美中宜和通过收购还拿到了一张辅助生殖的牌照。也就是说，绝大多数抖音的女性用户，都是美中宜和的潜在客户群体。
可以预见的是，美中宜和未来有可能得到足够的流量倾斜。字节跳动或许可以利用自身的流量优势，为美中宜和带来更多客户，从而实现双赢。
实际上，从线上导流至线下，早已是目前很多MCN机构成熟的打法，但都仅限于个人或规模不大的机构间。
实体医院、线上流量，万事俱备。
抖音母公司开始行动之时，就是刮起东风之时。
不排除字节跳动会利用自身强大的运营能力，再创造一个全新的模式，但如今MCN机构可能已在瑟瑟发抖。
这次字节跳动的高举高打，已经是互联网与医疗的顶级融合之战，或许也将成为终极一战。
如果成功，那么就会吸引更多互联网巨头的效仿；但如果失败，互联网与医疗领域的融合将没有未来。
来源：健康界