文|青柑

编辑|普尔

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导语

我国投资市场是比较开放的，很多外资看到了我国投资市场的可盈利空间，大量入场，甚至在很多领域中实现了投资垄断。 比如在酒水行业中，红酒、啤酒等都可以看到外资的影子，但唯独有一种酒类仍然被国人牢牢攥在手中，拥有万亿市场、堪比印钞机，为什么外资不敢入内呢？

“一白”赢万亿，堪比印钞机

在大家的印象当中，啤酒、红酒走遍全球，已然成为酒水品类中的赢家，尤其是动辄十几万、几十万一瓶的红酒，怎么看都是酒水中的“贵族”。但真正有圈钱能力的却不是红酒，而是仍然被牢牢握在我国资本手中的白酒， 比如茅台，比如五粮液。

白酒一直都是我国酒类骄傲，尽管在年轻人看来，啤酒才是酒类市场上横着走的类型，从南到北、从东到西，不同的地方有不同的啤酒品牌，比如黑龙江的哈尔滨啤酒、吉林的金士百啤酒、山东的青岛啤酒、辽宁省的雪花啤酒、*疆新**的乌苏啤酒、海南的力加啤酒等。

按道理来讲，这些啤酒品牌足以让我国各地税收丰盈溢满，殊不知真正赚大头的往往是外资。比如人们熟悉的哈尔滨啤酒、金士百啤酒等都已经被美方的百威大比例控股，而乌苏啤酒、山城啤酒等特色风味啤酒也早已经被嘉士伯收入麾下。如今我国市场广阔的啤酒品牌，握在我国资本手中的寥寥无几，不禁令人唏嘘。

但白酒市场却是另外一番景象。我国白酒行业已经完成供给侧结构性改革，这样的改变让我国白酒行业效益提升速度变得更快。

2020年，我国白酒企业销售额累计达到了5836.39亿，到了2021年增长到了6033亿元，累计增长18.6%。再看2022年全年累计销售额达到了6626.5亿元，累计增长率虽有下降，但是也有9.6%， 且当年的利润总额较之上一年度累计增长29.4%，达到了2201.7亿元。

单看利润已经让人瞠目结舌，转头再看投资市场市值，恐怕人们的眼睛更是瞪得滚圆。我国白酒头部品牌当属贵州茅台，截止到2023年4月底，茅台的总市值已达到2.21万亿元，这还不是茅台市值高点，其市值高点甚至突破了3.27万亿元。

紧随其后的五粮液市值高点也达到过1.33万亿。不得不说，我国白酒真的是“一白”赢来万亿，赚钱能力堪比印钞机。

眼馋却不敢入场，惨痛经历“劝退”外资？

外国资本从来都是嗅着利益而来的，眼见着我国白酒市场潜能无限，利润赚取增速快，为什么外资眼馋却迟迟不敢入场呢？有内行人已经透露了真相，是那些不太美好的经历“劝退”了外来资本方。

外来资本并非不愿意“吃螃蟹”，只是吃过之后发现，这“螃蟹”不对味！我国白酒市场的发展经历过多次高低起伏。

2003～2012年， 是我国白酒市场的黄金时代，助力白酒企业迅速成长 ；2013～2015年，白酒市场在政策限制之下每况愈下，市场投资赔个底掉，不少投资人经历了剜心挖肉的损失与痛苦；2018年至今，我国高端白酒成为投资市场上的香饽饽，稳步发展。

在我国白酒市场的第一个黄金投资时期，不少外来资本把收购玩得很溜。2005年，来自泰方的TCC以5500万的价格将玉林泉酒业收入囊中。

2006年， 帝亚吉欧用5.7亿从全兴集团手中买入43%的股份， 且因而间接持有水井坊16.64%的股份；2007年，路易威登集团也看上了我国白酒市场，向文君酒厂注资一亿收购股份。

收购的时候大刀阔斧、舍得花钱，期待着的就是赚钱回本、坐等盈利，可惜他们失望了。玉林泉酒业如今名不见经传，文君酒厂也没什么拿得出手的产品类型，至于有名却没有市场的水井坊，更是让帝亚吉欧感觉弃之可惜、食之无味。

水井坊2022年全年净利润仅有12.16亿元，同年茅台的净利润达到了627.16亿元、五粮液达到了266.91亿元，水井坊连后两者的零头都没达到。

而水井坊如今仍然在走下坡路， 2022年第一季度的净利润还有3.63亿元 ，到了2023年第一季度却仅有1.59亿元，同比下降率达到44.8%。外来资本对我国白酒的万亿市值垂涎欲滴，但终究是被惨痛经历“劝退”了。

结语

外来资本看好我国白酒市场，但却没耐心搞懂我国的白酒文化，这与我国白酒受众群体的“酒思维”格格不入，加上多数市场广阔的白酒品牌多数都有国企背景，因此就算我国已经在2015年的时候解除了外资入股白酒企业的入股比例限制，外资想要在白酒市场上分一杯羹也很难。

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