喝茶一直是我国的一个传统习俗，现在很多年轻人偏爱喝奶茶，果茶，以及各种新式茶，不少网红茶也应时而生，“茶颜悦色”就是其中之一，自经出世以来，颇受大家喜爱，一度跻身为网红茶顶流。

但是这样火的网红茶开张的店面甚少，很多一线城市甚至难觅踪迹，而今天8月18号南京茶颜悦色开张，门口人声鼎沸， 2小时售罄， 很多人为喝上秋天的第一杯奶茶， 不惜花两百块钱请黄牛采购一杯 ，这样爆红的现象背后到底藏着什么呢？

一、发家史：十年不到跻身一线网红茶，店面开到洪崖洞

1、2013年一位名为吕良的先生，突发奇想的要创造一家长沙本土的奶茶品牌，当年正值奶茶文化风靡校园周边，他就抓住机遇， 打造了一个具有中国风特色的长沙奶茶品牌。

2、在后来的七八年间，这个国风奶茶店迅速开遍长沙，不久之后，武汉的大型商场周围也出现了“茶颜悦色”的身影，一度开到了深圳，但是不久却撤资关店，进军重庆的市场， 而南京茶颜悦色开业，这也是茶颜悦色的第三个省外市场。

二、爆红局面：凌晨四点排队，黄牛代购一杯费用200，开门两小时已售罄。

1、广州人爱喝茶，但是广东没有茶颜悦色，很多人从广州买高铁票，从广州北到长沙南，两个半小时只为一杯国风奶茶。 而现今南京的茶颜悦色开业第一天， 门口被顾客围到水泄不通，更有 黄牛代购费一杯就要两百元， 还要排队很久。

2、其实排队两个小时能买到算是幸运的，最火的时候甚至要摇号买， 遥记深圳茶颜悦色开业当天，小程序取号排队6万人， 不愧是一线网红茶。

3、今天8月18号南京茶颜悦色开业，据说部分发烧友，凌晨四点就去店门口排起了长队， 但是由于一天放号120单，现在已然售罄，关门暂停排队， 门口也贴上了售罄的通告，

这样爆红的局面背后，到底是什么原因呢？

三、原因：中国风情怀营销+供应短缺饥饿营销

1、中国风的产品设计，让很多品茶客喝到的不仅是茶，更是一种情怀，奶茶杯子上的包装是从各大博物馆购买来的“名画版权”，单看包装就觉得赏心悦目，极具中华传统文化特色。

2、不仅是外包装，在饮品的名称上面，也是很有国风味儿，“ 烟花易冷”“筝筝纸鸢”“声声乌龙”“素颜锡兰”， 听起来就让人觉得温润鲜和，很多二次元的朋友对此爱不释手，更有国风美玉系列炙手可热。

3、店内装修也是以传统国风为主， 典雅的招牌，素净的菜单，颇有几分“林黛玉”的玲珑婉约感，不仅可以在这里消费喝茶，更有不少网红打卡店面拍照，一度是网红打卡顶流店。

4、茶颜悦色并没有什么代言人，招牌上也是一个温婉的女子形象，但是产品具有稀缺性，用户的购买欲望强烈，就是这种供不应求的饥饿效应， 导致很多人都想抓住一切机会买一杯尝尝。

四、总结：闲时买一杯尝鲜即可，哄抢大可不必，天价代购更没必要。

1、奶茶都是现做现喝味道才好，但是黄牛往往是一个人预定很多杯，送到顾客手中口味大不如初，卫生问题也难以保证，喝茶人的心情也会大打折扣。

2、奶茶并不是我们生活中的必备品，没有必要去一拥而上的哄抢，虽然是茶颜悦色刚在南京开业，但是未来预计 会在南京开5家店， 所以如果是尝尝鲜，大可不必凌晨排队，甚至花几百块钱找黄牛。

3、在自己清闲的时候逛街，顺手买上一杯即可，不用费时费力，排长队几小时只为一口茶， 理性消费，适度消费即可。

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