知道现在的顶流爱豆是谁吗？

自2月4日北京冬奥会开幕后，拥有熊猫形象和冰晶外壳的吉祥物“冰墩墩”持续登上微博、百度、抖音等热搜榜。

“一墩难求”、“梦中情墩”成为了各大社交平台的热词，目前，#冰墩墩#在微博上已经引发29.1亿阅读，87.7万次讨论，冰墩墩热潮就此开启。更多人感叹：实现“冰墩墩自由”太难了。

冬奥吉祥物跻身国际顶流

2月2日，一名日本记者在连线本土新闻节目进行赛前报道时，突然拉开衣服拉链，展示自己买到的“冰墩墩滑雪徽章”，并开始为日本报道起“冰墩墩情报”。

而当这个记者把右侧衣服掀开，胸前足足挂了6只冰墩墩，一度登上微博热搜。

除了这位日本记者，很多外国运动员都在社交媒体上分享了对北京冬奥会周边的喜爱，“没人能拒绝冰墩墩”。

国内5G冲浪网友也搭乘这股网络热潮，充分发挥“任何萌物都能成表情包”的潜质，把敦厚可爱的冰墩墩p成了中国网友们熟悉的熊猫头，并反向“文化输出”至国外。

顶流身价暴涨，周边迅速售罄

在这股全民狂欢的氛围下，冰墩墩一夜之间登顶，成为国民顶流爱豆，连带周边都空前火热：线下，很多人凌晨就来到北京王府井的特许商品旗舰店门口排队等候购买手办盲盒和毛绒玩具，但仍然有人“冻成冰墩墩，也没抢到冰墩墩”，甚至还有留学生拜托国内亲友帮忙代购冰墩墩；线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄；冬奥会开幕式当天当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空；后续定点开放的限量冰墩墩，全部“秒没”。

冰墩墩“一墩难求”的现象不仅仅在国内，还席卷了日本二手网站。日本网友不惜重金求买，价格被炒到7980日元（约合440人民币），都瞬间被抢空。

国内各大平台上也衍生出不少代购与黄牛，微博上，某网友在冰墩墩超话中写到，需要代购的友友们留言，配图是一些冰墩墩相关的周边，发布不久，评论近800条，均是希望能帮忙代购的内容。

其他没有抢购到冰墩墩的网友还在调侃：“希望尽快落实到一人一墩，一户一融”、“义乌马上就要坐上被告席了”。

两年前就开始销售的冰墩墩，或许连自己都没想过会有爆火的一天。曾经被人爱搭不理的冰墩墩，现在已经高攀不起了，如今大家有望能实现的，可能只是冰墩墩表情包自由了。

冰墩墩&奥运经济成财富密码

冰墩墩的爆火，给返工后的企业们透露出新一年的财富密码，多个冬奥会官方合作品牌也推出不同形式的联合营销活动：

安踏此次作为冬奥会、残奥会官方体育服装合作伙伴，除了推出国家队队服外，也将冰墩墩和自家产品结合在了一起，推出冰墩墩熊猫帽、冰墩墩小挎包、冰墩墩卫衣等一系列产品；

肯德基推出“奥运套餐”，购买指定套餐，即可送冰墩墩印章摆件；

必胜客推出奥运加油套餐，购买后可获赠雪容融毛绒公仔；

中国银行和中国联通分别通过会员积分兑换或专区办卡、充值等方式送出冰墩墩周边产品；

……

在冬奥会以及冰墩墩带动的国民热潮下，大部分冬奥会官方合作品牌旗下的活动产品均销售一空。

不仅是当下的东奥会，在去年8月份东京奥运会期间，不少品牌就已发现“奥运经济”： 紧跟赛事热点，就是流量密码。如果能提前准备，更能在短时间内获得即高效率的转化。

夏季奥运会上，杨倩一枪拿下中国首金，带火奥运冠军同款饰物。她比赛当天所佩戴的小黄鸭发卡与胡萝卜发圈，在淘宝搜索量飙升。

发现商机的商家第一时间开始生产“奥运冠军杨倩同款”，凭借这波“小黄鸭发卡”火速蹿红的机遇，有商家在10天里拿下了20万件的销量，相比此前平均日销售额，实现了600倍的增长。

淘宝数据显示，当杨倩问鼎冠军一小时后，义乌至少有2000家工厂和商家、15万饰品从业者加入追逐奥运同款热点的大军中，销售高峰时，平均1秒发出6只杨倩同款小黄鸭发卡。

除此之外，其他几位奥运冠军的同款均被带火：陈梦的球拍项链、侯志慧的保温杯&热水&风油精“夺冠三件套”、奥运健儿采访金句“我的时代来了”、“只要祖国需要我”衍生的手机壳、帆布包、抱枕等。

奥运运动员本身的商业价值也随着夺冠日益上涨，商业代言、综艺节目纷至沓来。

随着冬奥会的进行，2月8日谷爱凌女子大跳台拿下中国第三金，更多的品牌方瞄准了谷爱凌自带的奥运冠军流量。据悉目前谷爱凌代言的品牌类别涉及护肤品、饮料、厨卫、汽车、奢侈品等众多领域，数量超过20家，数量远超一线娱乐明星。

对于品牌来讲，邀请冰雪运动员成为品牌代言人本身就是蹭上本届冬奥热点最为简单直接的方式之一。且相较于动不动就“翻车”的流量明星而言，签约用成绩说话的体育明星显然是更加稳妥的选择。

对于其他没有与冬奥会官方有直接联系的品牌来说，在运动员代言、吉祥物联动的传统营销方式外， 从当下年轻人的角度切入，创新营销方式，与冬奥会跨界联动，尽可能延长奥运会期间的营销周期：

小红书联合新华社发布人物纪实短片《冰雪新生》，邀请不同年龄、不同职业的三位小红书用户，讲述50后、80后、90后的奥运故事；

青岛啤酒在冬奥会倒计时50天时，联合央视频推出特别企划《冰雪传奇冠军来了》，与中国多位冰雪运动的世界冠军连线，推广冰雪运动文化；

宝洁集团在冬奥会倒计时30天时推出奥运公益短片《海南岛上的冬奥会》，并开设“消费者消费宝洁产品助力小朋友云逛奥运村”活动，同时在快手上推广，扩大活动覆盖范围，进一步强化品牌认知度及影响力。

紧跟时事，结合冬奥热点与产品、企业文化与价值观，往往能为品牌带来事半功倍的营销效果。 品牌们借势冬奥会的热点营销，在开年的时间点上，可以在短时间内进入消费者的心智，对于维持品牌知名度，快速进入新年后的市场，有巨大帮助

纵观全局， 以奥运会为首的赛事营销机遇已显而易见 ，即使是与运动毫不相关的品牌，依旧能 借势热点发力营销话题，实现品牌口碑及影响力进一步扩大。