双十一要到了，你是不是很想剁手——砍掉自己双手，让自己无法操作手机和电脑，从而没法在网上购物，因为一网购就停下来。
在一生中，绝大多数人都跟自己抗争过：比如购物狂会把自己的信用卡藏在冰箱里；酒鬼会恳求朋友监督自己喝酒。
我有个朋友，为了改掉自己咬手指甲的坏习惯，曾经在指甲上涂过带苦味的指甲油。
最传统的经济学认为，人类是理性的，能够自我控制和管理。
理性的人不需要下决心，因为他们总是知道自己想做什么，并能将其付诸实践。
而人并不完全理性，事实上，大多数人都是被迫下决心去做自己讨厌的事情。
30多年前，经济学家建立了新的理论来重新对“理性人假设”进行解释。
他们说，我们每个人都有两种截然不同的性格：有时像个具有长远目光的战略思想家，有时又像个考虑当下的任性情人。
战略思想家可能想存钱或加强锻炼，任性情人却只想要买买买。
大多数时候，都是任性情人做出决定。
但时不时地（特别是在每年的开始），战略思想家也能占到上风，甚至试图能管住任性情人的手。比如把烟扔进马桶冲掉，再雇个私人教练等等，都是不错的方法。
对当时的经济学家来说，这个发现很有启发，因为它符合他们的一个核心信念：抛开其他因素，我们绝对是愿意享受当下，而非推迟享受，我们是天生的败家子。
这就是为什么银行需要向我们提供利息，才能说服我们借钱给他们。
但是，本世纪初，哥伦比亚大学教授拉恩·凯维茨（Ran Kivetz）和斯坦福的大学教授伊塔马·西蒙森（Itamar Simonson）做过一个实验，动摇了30多年前的理论，他们发现生活中有一批“战略思想家长期当政”的人。
他们让大约6000名美国人抽奖，并问道：如果中奖（当然概率很小），他们会选择现金还是选择较低价值的奢侈品？
一个奖项可以选择55美元现金或一瓶优质红酒（零售价为50美元）。
另一个奖项是85美元现金或一小时面部护理（最高零售价格80美元）。
如果作为一个经济问题，他们很容易做出决定。现金无疑是最好的选择。
如果你真的想要一瓶酒或做个面部护理，你可以用现金买一瓶，还能剩下一些钱。
然而，大约四分之一的人要了奖品。
当被问到为什么时，他们这样回答，“如果我选择了现金，我可能会把它花在那些我需要，但不是真正喜欢的东西上，”，“这样我才能放纵自己，而不是把钱花在像杂货店那样的地方。”
这些人的头脑中是战略思想家当政，也叫做长期理性主义者，但是这个难得的机会，愿意被任性情人操纵一次。
两位教授将这四分之一的人称作“不快乐的消费者”，这些人极其不喜欢消费，面对奢侈品和必需品之间的选择，他们本能的反应是去追求必需品，奢侈消费似乎会使他们感到浑身难受。
这种行为在日常生活中似乎是有道理的。正如两位教授所指出的：“必需品的消费比奢侈品有明显的优势，因为人们不能没有必需品，而奢侈品消费常常被视为一种浪费、不负责任，甚至是不道德的行为。”
但是一个没有奢侈消费的生活，它肯定不是令人愉快的。像这类人偶尔也真该对自己大方一些。
有人会到三亚、北海买海景房，只是过年去住两周。
租两周的海景房肯定更划算，为什么要买呢？
这些人知道，如果每次去租的话，可能永远不能实现全家住海景房过年的愿望，因为想说服自己性格中的理性主义去租海景房是很难的。
头脑中由战略思想家当政的人在生活中很多，比凯维茨和西蒙斯教授的实验结果显示的更多。他们的实验有效地让人们承认了自身的矛盾心理。
当然，马云应该更喜欢“任性情人主宰”的人。
本文写作中参考了《悉尼先驱晨报》经济版编辑彼得·马丁的文章。