自2017年8月上线以来，Tik Tok(抖音国际版)便迅速风靡海外，成为现象级爆品。今年上半年，受疫情影响，Tik Tok*载下**量再度升高。统观2020年上半年中国短视频/直播*载下**量TOP20，Tik Tok稳坐第一把交椅。

2020年上半年中国短视频/直播*载下**量TOP20

数据来源：Sensor Tower

近来，与Tik Tok火爆海外一样受关注的是Tik Tok不平坦的在美之旅。

一方面，来自美国政府的禁令不停歇。自7月初美国国务卿蓬佩奥透露美国正考虑禁止使用Tik Tok等中国社交软件以来，关于Tik Tok美国禁令的消息便未中断过。

7月8日，美国总统特朗普称，美方正考虑禁止Tik Tok在美运营。

7月20日，美国众议院通过一项针对Tik Tok的法案，该法案禁止联邦雇员在政府的设备上使用Tik Tok。

7月31日，特朗普表示将禁止Tik Tok在美国运营，最早于周六（即8月1日）实施，并且暗示他不会支持美国公司去收购Tik Tok。

8月3日，特朗普表示，除非达成出售在美国业务的协议，否则Tik Tok将在9月15日之前被强制关闭其在美国的业务……

近日，美国商务部宣布原定于20日生效的禁止在美国*载下**抖音海外版TikTok的禁令至少推迟至9月27日。时至今日，Tik Tok在美之旅依然没有定论。

另一方面，来自美国本土社交产品的竞争。Facebook、Snap等多家社交媒体将抖音海外版Tik Tok列为重要竞争对手。面对抖音的走红，2018年末，社交媒体巨头Facebook推出了短视频软件Lasso，希冀吸引年轻人，来对抗Tik Tok的火热。今年2月份，Facebook又推出了一款名为Hobbi的全新应用，被戏称为facebook版“抖音”。除此之外，知名视频网站YouTube也计划推出短视频Shorts来与Tik Tok竞争。市场竞争对手的多面夹击使Tik Tok的海外之旅显得尤为艰难。

风风雨雨的Tik Tok出海之旅使中国互联网企业出海受到了广泛关注。从前往后，中国互联网企业出海经历了怎样的浪潮，未来又将向何处发展成为了关注焦点。一文带你概览中国互联网企业出海的过往、现在与未来。

中国互联网企业出海过往与现在

主要出海领域变迁概览

工具出海

自2008年智能手机出现以来，中国互联网企业开始出海。出海初期，主要以工具出海为主。当年，Apple、Google、Facebook的全球顶级合作伙伴、中国移动互联网出海业务的领军企业ihandy（北京汉迪移动互联网科技股份有限公司）在AppStore就推出了一个应用iHandy Carpenter，在全球大受欢迎。汉迪移动早期的出海尝试大获成功，让诸多互联网企业看到了出海机会，自此工具出海浪潮来袭。2010年末，以3G门户起家的久邦数码推出了GO桌面，这款产品在海外迅速走红，也帮助久邦成功登陆纳斯达克，成为第一家在美国上市的中国移动互联网公司。随后，猎豹移动的高光时刻到来，2013年猎豹最出名的clean master的*载下**量霸榜全球，一年后猎豹移动在美国纽交所正式上市。久邦、猎豹接连成功上市，正是工具出海热潮的生动例子。

随着互联网的发展，作为出海最早、发展最为成熟的领域之一，工具出海发生了一些变化。首先，由于工具类产品获取用户成本低，易形成规模效应，但变现渠道较为单一，存在一定发展瓶颈。其次，每一次操作系统的完善，都会把大量核心功能收到系统里面去，取代了一些工具产品，市场对于工具类产品的需求发生了转变。第三，不少最初工具出海的互联网企业还是转向其他领域出海。例如，猎豹逐步转向轻度游戏，在美国市场启动直播产品LiveMe等，不再专注于工具领域。如今，工具出海已不如当年火热，出海工具也发生了更替，由手机性能优化和管理软件类工具向服务于社交和用户的影音消费行为的工具转变。

工具出海渐退，但并不意味着再无出海的可能。未来工具出海有一个领域大有可为，便是用AI等高新技术来加持的各种工具，比如说输入法App，猎豹推出了一款用AI来服务的输入法，基于大数据和深入学习做各种内容的联想。又如百度海外输入法，在百度AI技术的赋能下，围绕用户痛点，推出智能语音、智能推荐和智能表情三大功能创新，通过AI技术打破地域、文化的隔阂，为海外用户带来智能化便捷体验。工具出海未来的空间就在于AI的赋能。

游戏出海

接替工具出海形成又一波出海浪潮的当数游戏领域。腾讯、网易作为游戏大厂，不仅在国内占据大部分游戏市场份额，海外依然动作频频，继续深挖海外游戏市场。中小游戏厂商一方面碍于国内有限而狭小的游戏市场份额，另一方面看到游戏出海红利，也纷纷进入海外游戏市场。

游戏出海最早可以追溯到2000年初的端游出海。彼时，金山软件公司西山居工作室等游戏开发公司，迈出了中国游戏出海的第一步。2016年至2017年是游戏集中出海的时期，中国游戏在海外的主要市场取得了不错的成绩。此时正值手游出海时期，故在经历了页游、端游出海后，手游创造了游戏出海的高潮。从猎豹移动的《钢琴块2》到腾讯的《PUBG MOBILE》，这一热潮还在延续。

在游戏领域，主要有两种出海方式。一是资本出海方式，通过在海外投资各类游戏开发商来实现出海，腾讯便是如此。早在2005年，腾讯便投资了韩国一款3D宠物游戏GoPets，开启了游戏出海之路。随后，自2014年开始高频率地通过持股或控股海外游戏开发商来获取海外游戏市场份额，也逐步搭建起了腾讯的游戏王国。另一种便是产品出海方式，即在海外上线自己研发的游戏产品，大部分中小游戏企业出海都以自己研发的游戏产品出海为主。据《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》，2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元，同比增长21%。此外，在Sensor Tower公布的《2020年7月中国出海手游*载下**量Top30》榜单中，大部分上榜游戏均为自主研发游戏产品。

2020年7月中国出海手游*载下**量Top30

数据来源：Sensor Tower

从上表中还可以看到，当下排名前列的出海游戏开发商较为分散，与四年前的格局大不相同。2016年集中出海初期，TOP出海游戏开发商主要为猎豹移动、涂鸦移动，前排出海游戏开发商较为集中。这也进一步表明了游戏出海热度未减，依然处在蓬勃发展之中。

内容出海

近年来，随着国内直播以及内容+社交产品的兴起，内容类产品开始出海，并在海外掀起了一番风雨。今年上半年受疫情影响，直播、短视频等内容类产品出海迎来了高潮。即使是身陷限制令囹圄的字节跳动，海外*载下**量依然霸榜，*载下**人数不断攀升。

如上文第一张表中所列，目前内容出海主要以自主研发产品出海为主，且出海企业主要为该领域国内知名企业，例如字节跳动、欢聚时代、快手、*牙虎**等。作为出海的明星企业，字节跳动自2015年在海外上线TopBuzz以来，已在海外推行了十余款内容类产品，大部分为自主研发产品出海，如Tik Tok、Vigo Video等知名度较高的产品。当然，也不乏通过投资方式来实现出海。2016年，字节跳动投资了印尼新闻客户端BABE；2017年，字节跳动收购了美国短视频产品Flipagram、新闻类产品News Republic、音乐类短视频产品Musical.ly等。

出海的内容类产品往往在国内有相对应的产品，例如Tik Tok之于抖音。其出海模式主要是将国内成熟的运营模式搬到海外，快速获取流量实现营收。但是这一模式存在一定的弊端，国内自主研发产品在进入到海外市场时，会因文化差异等因素无法做到完全的本地化，在竞争上无法形成足够的竞争力，也容易遭遇法律合规等问题。因此，内容出海仅仅做产品出海是远远不够的，合规经营与本地化经营是需要重点考虑的问题。

高新技术出海

随着国内新技术的不断发展，高新技术出海也逐渐成为一种趋势。高新技术出海主要有三个维度，一是硬件与算法模型维度，主要包括CPU、GPU等硬件以及深度学习等算法模型；二是基础应用技术维度，主要包括语音识别、计算机视觉等；三是产品维度，主要包括智慧家居、智慧工业等。

目前高新技术出海主要集中于基础应用技术层面。例如，商汤科技一方面为国内众多出海app提供相关技术服务，另一方面也为诸如LINE的海外明星app提供视觉方面的解决方案，从而实现技术出海。除了通过为客户提供技术实现出海外，也有与海外研究机构合作共同研发实现技术出海。2018年2月，腾讯旗下医疗AI实验室与Medopad——英国移动医疗公司达成合作。腾讯主要提供AI技术和能力，整合Medopad的移动医疗应用，开发用于临床决策支持的AI辅助诊断系统。除了基础应用技术出海，智慧类产品也正在成为出海方向。2018年1月，阿里城市大脑正式签约马来西亚，开启了智慧城市出海道路。

主要出海区域概览

自互联网企业出海以来，出海区域遍布全球各个区域，但主要集中在欧美、中东、东南亚等地区。分别以阿里、腾讯这种体量较大、业务布局较全，产品线较多的公司与字节跳动、滴滴这种专注于某一垂直领域的企业为例，来看互联网企业出海区域。

阿里巴巴海外投资与分支机构布局

出海至今，阿里巴巴海外分支结构与投资区域集中分布于亚太与欧洲区域，美洲主要投资于美国。从趋势来看，不同领域投资区域有所不同。例如，企业服务、新工业、智能软件、工具软件等高新技术投资集中于美国、以色列地区；金融支付、本地生活、物流等领域投资以东南亚区域为主；电商领域投资则从欧美等成熟市场向东南亚新兴市场延伸。

腾讯海外投资与分支机构布局

与阿里巴巴相似，腾讯海外投资分布较广，区域也相对集中，主要在欧美、东南亚等区域投资。相对于阿里巴巴而言，腾讯还将投资触角延伸到了非洲、南美洲等地。就投资区域趋势而言，不同领域其投资区域也有所不同。其游戏领域主要集中于美国、日本、韩国等游戏发展成熟与研发能力较强的国家，文娱等领域投资区域则由美韩延伸至印度，金融领域投资重点关注亚洲、澳洲。

字节跳动出海区域

虽然字节跳动不似阿里、腾讯有广泛的业务布局，但就出海区域来看，丝毫不少于大厂。字节跳动出海足迹遍布亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲等几大洲，主要出海区域依然是欧美、东南亚等地。纵观字节跳动产品出海时间线发现，其初期出海欧美与东南亚并行，但近来主要出海东南亚。2019年12月，其旗下流媒体音乐服务产品Resso在印度尼西亚上线，2020年3月，Resso在印度上线。

滴滴出行出海区域

同样作为专注于某一垂直领域的互联网企业，滴滴出行的出海区域相对而言较少，虽然业务范围也涉及欧美、东南亚等区域，但是具体出海国家数量较少，仅为11家。分析其出海区域趋势可知，其先从东南亚、美国着手，目前正将业务触角延伸至日本、澳洲、南美等地。

中国互联网企业出海未来趋势

领域

梳理中国互联网企业历来主要出海领域可以发现，随着各时期发展重心的不同，中国互联网企业出海的重点领域也有所不同。互联网企业出海从最初的工具出海逐渐发展起来，经历了游戏出海、内容出海以及高新技术出海，出海领域越来越广，出海赛道越来越多。根据出海明星企业的出海领域来看，当下及未来一段时间内，互联网企业出海主要集中于以下几个领域：

1.游戏，具体包括手机游戏、游戏发行、游戏平台、游戏媒体及社区、游戏测评、游戏渠道等方向。

2.文化娱乐，主要是短视频、直播、新闻等，也包括电视电影制作、动漫制作、文娱媒体及社区、内容IP等。

3.电子商务，具体包括跨境物流、海淘代购、综合电商、买手、海外仓储等。

4.高新技术，以语言处理、智能语音、计算机视觉与图像、数据服务、智能驾驶、智能交互等基础应用技术为主。

区域

统观阿里、腾讯、字节跳动、滴滴等企业的出海区域可知，中国互联网企业出海区域大致可分为两大区域，一是英美等国为代表的的成熟市场区域，二是东南亚等国家为代表的新兴市场区域。就趋势而言，出海初期考虑到用户流量以及市场接受度等因素，主要以成熟市场国家为主，后期随着东南亚地区经济发展以及互联网发展程度不断提高，逐渐将范围延伸至新兴市场国家。未来，东南亚等新兴市场国家将越来越多成为出海区域选择。

重点互联网企业投资区域概览

资料来源：根据公开资料整理

节奏

Tik Tok美国禁令之后，中国互联网企业出海是否会受到影响？Tik Tok在美国受限从表面上看是一个个体事件，但实际上也是中国互联网企业在海外运营受阻的一个缩影。在当下，不是Tik Tok，也可能是别的中国互联网企业。在此之后，也可能看到有更多的中国互联网企业面临同样的情况。因此，从短期来看，互联网企业出海会受到一定影响，出海会更加谨慎、节奏会有所放缓。

从长期来看，中国互联网企业出海仍要向前推动。虽然美国是中国互联网企业出海非常重要的阵地，但是从目前趋势来看，非洲、东南亚、南美等诸多海外新兴市场正在成为出海选择。因此，中国互联网企业出海空间依然足够。但同时，中国互联网企业在出海时也要做好充分的准备，在非商业因素加剧的情况下，更好、更全面地关注全球合规复杂的要求，避免因不合规而陷入不必要的纷争。

未来走好出海道路，很重要的一点便是本地化经营。由于存在政策法规、文化习俗等因素的差异，本地的经营团队、人员会更加了解当地的情况，能够最大程度规避合规风险、了解需求，能够更好地为经营活动的顺利展开保驾护航。

不经历风雨，哪能见彩虹。如果用一个词来形容中国互联网企业出海，那便是道阻且长。在明晰过往、现在与未来的趋势之后，如何调整战略走好未来的出海道路是互联网企业的重要任务。