《中童观察》独家首发《2018宝妈真像榜》，本榜单由宏原科技打造，以大数据去洞察真实的母婴消费者画像，定期更新，敬请关注。本期我们为大家更新2018年2-3月，7大品类的宝妈关注度。
何谓《宝妈真像榜》？
《宝妈真像榜》是行业竞争状态的真实反映，其数据来自母婴人群最集中的34个母婴垂直平台上宝妈的主动品牌提及。口碑时代，每一个宝妈的每一次主动谈论，都是品牌影响力的真实反映，而也在帮品牌去触达和影响更多人。
《宝妈真像榜》有以下几个特点：
1.反映了消费者对品牌的认知和兴趣程度，能侧面体现品牌的销售趋势；
2.能发现快速崛起的细分品类及新品牌，洞察行业格局的变化；
3.关注度高低及变化跟品牌营销投入效果相关，能帮助品牌了解营销投入的效果。
这是【宝妈真像榜】2018年第2期，总第6期。
本期我们为大家更新2018年2-3月7大品类的宝妈关注度。速来围观！
数据来自：母婴品牌影响力检测工具【宝妈真像】。
品类名单
1）婴幼儿奶粉
2）婴幼儿辅食（果蔬泥/米粉/磨牙棒等）
3）婴幼儿纸尿裤（纸尿裤/拉拉裤等）
4）喂养用品（奶瓶/嘴/宝宝餐具/喂养小家电）
5）儿童护理用品（清洁洗浴/驱蚊/护理日用）
6）儿童保健食品（钙铁/益生菌/维生素等）
7）孕妇保健食品（钙/叶酸/铁/维生素等）
宝妈真像榜—奶粉
1、达能集团旗下2大婴幼儿配方奶粉品牌【爱他美】和【诺优能】的宝妈关注度为21.88%、4.24%，分列第1和9位。在【爱他美】同比增长55.91%的同时，【诺优能】的关注度下滑45.04%。
在达能2018第1季度业绩会议上，首席财务官Cécile Cabanis表示：“在中国，当季婴幼儿配方奶粉所在的业务录得销售同比增长超过50%”，增长势能来自旗下哪家品牌，值得关注。
2、【飞鹤】【君乐宝】延续了2017年宝妈关注度的增长势头，2018年2-3月同比分别增长了42.38%和76.03%。与之对比明显的是另一家国产奶粉品牌——【圣元】，宝妈关注度下滑20.53%。
圣元近期启动了微商项目，希望他们新的渠道势能能给品牌带来更高的关注度和积极贡献。
宝妈真像榜—纸尿裤
1、【尤妮佳】【露安适】【大王】【凯儿得乐】4家品牌宝妈关注度在2018年1-3月均持续保持增长。【帮宝适】【妈咪宝贝】【安儿乐】同比持续下滑。
2、关注度提升（谈论品牌的人更多了）可能是品牌积极的营销投入带来的贡献，但品牌人群的健康度差异比较明显。
通过下图“top20纸尿裤品牌亲密度”的数据，我们可以看到：
（1）【大王】在保持高关注度和增长的同时，在top20品牌中，拥有占比最高的品牌忠诚用户（37.12%），和低流失用户占比（11.66%）。
（2）与【大王】对比明显的是【凯儿得乐】，排名第5且同比增长，但流失用户占比高达27.32%，忠诚用户仅占比10.13%。同为微商品牌的【小萌希奥】同样表现出不太健康的用户结构。
这些渠道创新崛起的行业新秀高速扩张之后，可能需要花更多时间去沉淀用户，保持品牌的可持续性。
宝妈真像榜—辅食
1、江西主打“山药”系列的辅食品牌【阿颖】同比增长634.32%，位列第9。这是其宝妈关注度首次排近辅食品类的前10。
2、澳洲奶粉&辅食品牌【贝拉米】位列第5，增幅56.86%。今年3月，【贝拉米】在进入中国10年后首次拥有了自己的品牌代言人-董璇。其在中国市场的营销投入也在不断扩大。
宝妈真像榜—喂养用品
瑞士母乳喂养用品品牌【美德乐】排名第8，宝妈关注度同比增幅55.55%。该品牌旗下的主要产品包括：吸乳器、奶瓶&奶嘴、乳房护理用品等。
去年【美德乐】的关注度表现并不可观，排在10名开外。进入2018年排名一路攀升，获得了越来越多宝妈的认可。
宝妈真像榜—护理用品
1、家化旗下的【启初】和广州【五羊】在1-3月均跌出前10，仅位列18和16位。
2、韩国【保宁】排名继续提升，仅花了1个月，排名从10名跃升至第7位，关注度同比上涨66.8%。
3、【红色小象】是2017年增速最快的宝宝护理品牌，2018年涨势依旧，排名第3，维持177.88%的同比增幅。
宝妈真像榜—宝宝保健
宝妈真像榜—孕期保健
1、儿童保健品市场top10里，【迪巧】和【三精】是唯一出现宝妈关注度下滑的品牌，分别下滑了53.65%、64.63%；【迪巧】在其孕期保健品市场同样下跌27.6%。今年5月他们已经启动了新一轮的品牌营销战役，我们期待【迪巧】的关注度提振。
2、国药控股品牌【星鲨】在儿童保健品领域的关注度进入前10，增幅39.57%。其产品主要是儿童维生素D/AD补充滴剂。
3、直销品牌【葆婴】位列孕期保健品关注度第10位，增幅27.44%。对比2017年度表现，排名上升了4位。
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