20世纪90年代的纽约城，街头篮球的球员们在精彩对决，不同于传统的篮球，这些球员球技高超，花样众多，观众们目不暇接，高超炫酷的球技把现场气氛一次次推向高潮，人群中不时爆发出尖叫声。
“太精彩了！”
“无与伦比的球赛！”
但AND1把街头篮球提升到了另一个层次，AND1席卷全国，它成了篮球界中最大的品牌之一，在委内瑞拉、巴西、日本等多个国家，AND1最新款的球鞋极为抢手，排队购买的人挤满了整个街区。
AND1有街头篮球界最棒的球员，只有最棒的球员才配的上最牛的名号，比如“跳跃的灵魂”、“大人物”、 “运球机器”、“辣酱”还有“教授”。
跳跃的灵魂，阿尔斯通
然而，自1993年成立以来，AND1已被多次收购，如今转手给了一个品牌管理公司。
红极一时的AND1，全美曾经最有影响力的篮球品牌之一，曾经被Nike作为头号竞争者，AND1为何会走向衰败？
AND1从发家到走向衰败的故事或许能给你我带来一点点的启发。
AND1的三位创始人都不喜欢给别人打工
如果没在沃顿商学院接受教育，塞斯·伯杰就不可能创造出AND1。
在塞斯进入沃顿商学院学习的第二天，他很快就意识到了一件事情。
他的同学都在专注发掘自身最擅长的事情，而他却毫无头绪，他不知道自己擅长什么。
塞斯每花上一小时的时间去学习，就要花费四到八个小时的时间去打篮球，而那时他却没有意识到他最大的兴趣爱好是什么。
塞斯·伯杰
暑假， 塞斯得到了一个在投资银行免费实习的机会，才上了几天班，他就觉得这份工作太烂了，他不想余生都要做一份枯燥无味的工作，他想做自己喜欢做的事情。
那就是篮球，这也是塞斯创业的灵感。
塞斯知道自己的能力有限，他自己一个人单干绝对不会成功，他需要创业伙伴。
杰·科恩·吉尔伯特是塞斯在中学就认识的好朋友，当塞斯把他的创业想法告诉了杰，杰立马就同意加入了。
杰·科恩·吉尔伯特
汤姆·奥斯汀是塞斯在打篮球的时候认识的一个年轻小伙子，汤姆也在沃顿商学院上学，他每天要花七个小时的时间去打篮球。
汤姆是个奇怪的人，他总是低着头，不和别人对视，说话声音很低，但实际上汤姆很厉害，他是AND1成功背后的天才，也可以说是他一手打造了AND1。
汤姆没什么专业的技能，在合伙创业之前，他只做过一些很低级的工作，比如洗盘子、在餐馆打工，当他听说塞斯打算开创一家与篮球有关的公司时，那简直是他的救命稻草，因为他想继续和篮球保持关系。
汤姆·奥斯汀
AND1最初把“脏话”印在T恤上，在私家车后备箱叫卖
三位创始人在一家披萨店开了会，他们首先需要搞清楚的是，他们创建的品牌是什么定位。
三人讨论了很久，汤姆突然有了主意，他决定在T恤上印上有关篮球的“脏话”，于是汤姆在纸上写下将近30个篮球类的“脏话”，比如：
“抱歉，我还以为你会打球呢！”
“我是巴士司机，我带所有人去上课。”（暗讽球队成员很烂）
“戴上颈圈吧，你被打成狗了！”
“你球打得和你女朋友一样难看。”
三个人刚开始做AND1时，并不知道商业是怎么运作的，零售业如何运作，他们什么都不懂，却误打误撞地创造出了属于他们自己年轻一代的文化。
两个沃顿商学院外加一个宾夕法尼亚大学的高材生，却在私家车的后备箱里卖T恤，第一年他们亏损了。
但从第二年起，他们就开始出名了。
有顾客专门找到塞斯，跟他说：“我想花钱买你们的T恤”。
那是他们第一次没有主动向别人卖，而是别人主动找他们买，大家都喜欢他们的“脏话”T恤，紧接着他们就收到了一份13000美元的订单。
创业的第二年，他们的“脏话”T恤销售额高达160万美金。
他们年轻傲慢，用“脏话”赚钱，但同时他们也明白，如果他们想成为一家价值数十亿美元的公司，光靠卖“脏话”T恤是远远不够的。
Nike就是他们的头号竞争对手。
Nike善于找国际巨星为其代言，比如篮球巨星乔丹，并推出乔丹运动专区商品。
他们希望AND1能成为著名的篮球品牌，但如果不涉及运动鞋，他们就不可能做到number one，鞋才是最大的卖点。
而Nike占据了整个市场，Nike高科技的球鞋和花哨的广告，变得越来越受欢迎。
从全美最知名的篮球品牌到被迫转卖
就在三人急得如热锅上的蚂蚁团团转时，他们收到了一个录像带。
录像带的内容让他们大为震撼，他们直惊呼：“我的天啊！”
他们见过不少篮球比赛也看过NBA职业联赛，但从没见过这种炫酷diao炸天的花样街头篮球。
录像带里有一个15岁的孩子，他的名字叫拉夫·阿尔斯通，外号“跳跃的灵魂”，篮球在他手中充满魔力，他赋予了篮球新的生命，没有人能在他的花技和魔术中抢走篮球。
AND1成了街头篮球的赞助商，AND1招募球员并组建一支最出色的街头篮球队去各个州巡回比赛，很快街头篮球传奇人物在AND1汇聚一堂。
AND1以球员自身的影响力来销售他们的产品，主要是运动鞋，AND1变得极其抢手，粉丝们排起了长队，AND1球鞋供不应求。
AND1引起了Nike的注意，Nike公司员工成千上万，而AND1实际上只有三个骨干人员，三个人就干掉了Nike这个商业巨头，真的气死人了。
在Nike的销售会议上，他们摆出了一张瞄准AND1的照片，Nike将矛头瞄准了AND1。
杰、塞斯和汤姆永远忘不了他们观看文斯·卡特在2000年NBA全明星周末的扣篮大赛中的出色表现，文斯·卡特的第一个大灌篮，史无前例，全场沸腾，观众大声欢呼。
文斯·卡特在扣篮大赛中，穿着AND1的球鞋，他的表现让观众难以置信，他的扣篮动作让所有人都认为不可能做到，而这其中最激动的当属AND1的三位主心骨。
“感谢你免费穿我们的鞋！！”三位主心骨高兴疯了。
那是AND1的巅峰时期，大街小巷，所有人都穿着AND1的鞋。
然而就在三个月后，Nike利用了AND1的街球定位，拍摄了一则非常精美的电视广告——“街舞风雷”，“街舞风雷”广告旨在宣传嘻哈、街头篮球和自我表达，Nike在短短30秒里达到的成就，超越了AND1五年来所达到的成就。
耐克“街舞风雷”
Nike的球鞋热卖，投资者又回到了耐克的怀抱。
而且Nike和AND1最大的不同是，Nike会付给球员代言费，AND1旗下的球员只能拿基本工资，有时连养家糊口都很困难。
公司的财富是靠球员积累起来的，而AND1却不支付球员应得的薪水，球员只能只吃披萨坐大巴，而老板吃最好的牛排、开最豪的车，球员不干了。
内部矛盾越来越大，球员的价值被压榨，球员们爆发了，找老板商谈，而最后AND1被老板转手卖了，球员彻底失去了他们的事业和价值。
AND1风靡一时，三位创始人白手起家，最后他们卖掉了公司，三个人都赚了很多钱，一辈子都花不完，而AND1的球员什么补偿都没有得到，丢了工作，没了事业，他们如同被丢弃的垃圾。