【侨报综合讯】随着经济收入及购买力的提高，女性逐渐成为消费市场的主导者。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广并蓬勃发展。近年中国女性消费水平伴随着社会地位和收入不断升级。越来越多的商家将一些传统节日包装升级，变成全新的促销狂欢。
同样，作为掀起中国消费旋风的独立新女性， 婚后很多女人兼顾着挣钱和照顾家庭。无法全身心投入事业，又不能全天候照顾孩子， 这样的矛盾让她们感到焦虑……
她经济
中国女性购买力在不断提高
“本来说好了去年‘双11’ 疯狂购物后半年内不再买东西，结果这次又囤了很多女*用品性**。”25岁的都市白领程依晨7 日凌晨在天猫“女王节”抢购一番，花去了其半个月工资。
中新社报道，3月，在中国商家的“年货节”刚退场不久，以女性为主题的“女王节”“女神节” 等购物节层出不穷，紧随而至。
《2017年中国女性消费调查报告》显示，中国女性拥有强大的决策力，且关爱自己。对于家庭理财产品的购买，女性具有强大决策力，3/4女性管控家庭理财，27.3%的女性表示“自己一个人决定”， 41.2%表示会和丈夫一起做决定。在女性关爱自己方面，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。
当下中国的“新女性”，她们在社会生活中扮演着多重角色，拥有较高的学识及丰富的生活经验，她们爱生活、工作，更爱自己。区别于以往“完全以家庭生活必需品为中心”的消费模式，更注重自我消费，更多地追求“变美”“变更好”。
针对这种具有高消费水平的“新女性”，电商平台利用大数据对消费者进行年龄分层，根据其需求进行有针对性的商品推荐。并且，越来越多的跨境进口电商也加入到“妇女节”营销当中。
2017年11月中国电子商务研究中心发布的《2017年“黑五” 跨境进口电商评测报告》数据显示，鞋服箱包及配饰、个护美妆和家居用品是消费者海淘过程中的重点关注品类，而以上均为女性消费者最为热衷的商品。
当前，社交电商已成为电商平台中的重要新力量。与男性相比，女性更喜欢沟通、交流和分享，对社交的需求更为强烈。电商平台都纷纷推出社交功能，旨在为用户提供更好的购物体验。社交电商拥有巨大的潜力，科技的进步让沟通没了时间和距离的限制，网购用户通过与他人交流能更为快捷高效的找到合适自己的商品，缩减选择时间，也就间接提高了购物的频率。
目前电商发展已进入线上线下融合的新零售时期，消费体验场景开始逐渐向线下转移。在这种环境下，对于本来就喜欢逛街的女性消费者，其消费主力的地位不会发生变化。除了实物消费外，一些商家也为女性量身打造“女性保险”。
中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽认为，电商平台对女性消费者的重视度加大了，各大电商对“妇女节”营销的重视程度不亚于“双11”这样人造电商节。电商平台对于热点概念、时间节点营销的追逐已无法停止， 今后应该还会有更多的传统节日被电商们改造成购物者的狂欢日。
超六成女性买房决策占主导
时逢三八妇女节，有中国房产机构推出了一份大数据报告，这份报告针对女性做了一次购房行为调查，不仅再一次证明了女性的消费能力崛起，同时还呈现了女性在买房过程中的一些特点和习惯。
《北京青年报》报道，现代生活中，购房已不是男性专属，越来越多的女性认为购房已不是男人的事情，从而纷纷加入购房置业队伍。现代女性对于拥有自己的房子，也被看作是物质上独立的象征。事实上，无论是在家庭生活中，还是作为个体，女性在购房置业中越来越占有举足轻重的作用。
北京丰台王佐某改善项目负责人表示，其实，从目前住宅的设计、功能布局来看，也在迎合女性的喜好。比如：主人卧室里会更加注重衣帽间或衣橱的设置，其实这一功能更主要的是服务于女性。所以，有经验的销售人员，看到夫妻俩一起来看房的，接待工作重点会放在女主人身上，因为决策权往往在女主人手中。很显然，女性参与甚至决策购房置业的比例越来越高，已成为楼市消费的一大新趋势。
我们常说开发商对市场的反应是最敏感的，不难看出，日益壮大的女性购房力量已经开始引起开发商们的重视。
据《广厦时代》和58同城安居客共同研究调查的报告显示，有购房计划的女性中，52.5%是职场白领，这些经济独立的女性在购房决策上更是掌握着绝对的话语权。调查数据显示：在购房过程中， 65.2%的女性意见起到了决定性作用，28.4%的女性在购房上提供了参考意见，只有6.4%的女性在买房决策上被忽视。
安居客首席分析师张波表示， 超过六成女性认为在买房过程中起着决定作用，可以看到女性在买房这件事情上并不被动，并且还有着很强的主导性。除此之外，女性对于购房已经不再是嫁个有房的男人那么简单，更多的女性希望共同承担买房任务，当然也希望房产证上有女方的名字。
调查数据显示，超过80%的受访者认为房子是双方的共同财产， 双方的名字都需要有。并且，只有4.4%的受访者认为买房是男方的事情，不愿意承担。其他大部分女性都希望一同承担买房的任务。
她旅游
远超海外 邮轮业成中国女性游客新宠
邮轮行业或许是中国旅游业各板块中女性游客比例最高的领域。
上海澎湃新闻报道，天海邮轮销售及市场营销高级副总裁徐颖透露，中国邮轮女性游客所占的比例远远高出了国外邮轮行业，而其预计未来十年的中国邮轮市场依然将维持女性游客主导的局面，这也意味着如何“抓住女人的心”成为了未来中国邮轮行业发展的关键。
根据天海邮轮的统计数据， 2017年，天海邮轮宾客构成中，女性宾客占比为59.81%；93%的舱房都有女性入住。天海邮轮数据还显示，中国市场70%以上的邮轮旅行，发起人为女性。
显然，中国女性在邮轮旅行方面占据着绝对的主导地位。徐颖介绍，发展刚刚超过十年的中国邮轮旅*行游**业表现出一些与国外邮轮市场截然不同的有趣特征，女性游客比例明显偏高就是一大“中国特色”。“在欧美国家，邮轮游客男女比例基本处于一个平衡的状态。”
女性除了在人数占比方面占了绝对优势之外，据天海邮轮方面统计，女性游客在邮轮上的消费能力也明显高于男性。
徐颖介绍，邮轮的消费项目主要分为特色付费餐厅、免税品及药妆、Wi-Fi套餐、SPA和桑拿、升级岸上游产品等。在这些消费项目， 女性游客的购买数量均超过了男性游客。而其中，营业额最高的就是免税品及药妆，显而易见，该类别项目的消费者同样以女性为主。
徐颖和徐珏慧均预测，未来十年，中国邮轮旅游以女性游客为主导的现象并不会改变，也正是因此，邮*公轮**司需要更加重视女性宾客的需求。
徐颖介绍，事实上邮*公轮**司在中国发展的过程中，已经针对了中国市场的特殊情况做出了相应调整。“比如在欧美市场的邮轮上， 并没有太多购物的场所，但在中国市场上，邮轮上设置购物就显得非常重要。”徐颖说，中国的女性游客们热衷于在邮轮上逛购物中心打发时间，这也使得来到中国发展的邮*公轮**司们因这类需求还做调整。
“邮轮产品要尽可能考虑中国消费者的需求。”徐珏慧指出，既然中国邮轮市场以女性消费者为主导，就要设计更多能够满足女性消费者需求的服务内容和产品，以此增加回头客。
她焦虑
挣钱带娃 超人妈妈双重焦虑
作为掀起中国消费旋风的独立新女性，很多女人兼顾着挣钱和照顾家庭两大事件。缺觉、体力透支、疲于奔命……这是很多职场女性升级为妈妈后最大的感触。无法全身心投入事业，又不能全天候照顾孩子，这样的矛盾让她们感到焦虑。如何化解职场妈妈的“双重焦虑”？ 这一问题不仅困扰着每个小家，同时也令全社会关注。
中新网报道，2014年，在北京一家文化公司工作的李璐迎来了儿子的降生。从孩子出生那天起，她就开启了“超人模式”。
“孩子一岁以前基本没有睡过什么整觉，喂奶、换尿布……有时一晚上要起好几次，早上六点又要爬起来上班，一天能睡五六个小时都算幸运了。”李璐说。
分身乏术的不仅是李璐一人， 时间被挤占是很多职场妈妈面临的问题。她们不仅要面对繁重的工作，更要花大量时间照顾和教育孩子。
2017年5月，有招聘网站发布了《2017年职场女性压力报告》。这份覆盖超5000职场女性的调研显示，受访女性有50% 以上每天花2至3个小时辅导孩子的功课，如果是二孩家庭，这个时间还会更长。
值得注意的是，不少中国家庭中，父亲的缺位令职场妈妈不得不承担更多“负荷”。
2015年，上海社科院社会学研究所和上海市妇联共同展开的上海市家庭教育调查显示，孩子教育主要由父亲负责的比例，则从2005年的30.2% 下降至23.7%。相反，主要由母亲负责的比例却从20.3%上升至47.2%。
2016年天津市妇联发布的《天津市家庭建设现状及需求调查报告》中也显示，具体到教育子女的任务，36.34%的家庭主要由母亲承担，仅有11.6%的家庭由父亲承担。
某招聘网站发布的《2016年职场妈妈生存状况调查报告》显示， 95%的女性认为生育后对职场发展产生影响。
对于用人单位的“*规则潜**”， 李璐深有感触。她说，“公司里女职员一旦怀孕，在很长一段时间内基本都与升职加薪无缘，无论工作表现优秀与否，这就是一条不成文的规定。”
随着孩子长大，面临的经济压力增加，李璐从去年起就计划着跳槽的事情，但经过一番简历投递后，她发现自己在就业市场上的竞争优势并不明显。
究竟如何维护职场妈妈的权益？对此，有劳动保障专家表示，如今制约职场妈妈发展的一大因素就是企业对于经济利益的考量。解决该问题，需要在加强相关法律执行力度、保障女性劳动权益的同时， 建立多种机制改善女性就业环境。
当然，化解职场妈妈的困境， 需要的不仅仅是来自法律和制度层面的保障，更需要全社会的包容。
中年鸡汤 身体事业双重挑战
“如何避免成为油腻的中年妇女？”“中年妇女分裂的日常生活”“中年女性撒娇指南”……如今，许多被冠以“中年妇女生活指南”的“宝典”出现在网络和微信上。这些所谓的“心灵鸡汤”走红， 折射出部分中年女性的焦虑心态。
新华社报道，“社会对女人的要求太高了。”家住长沙市岳麓区咸嘉湖街道的职场女性刘惠说。
“不能发胖”“有一两个男性朋友”“经常看书”“接受新东西”“不要太操心”……流行于网络的《如何避免成为一个肥腻的中年妇女》让刘慧感觉“焦虑”：“好像女性一到中年就‘贬值’了，不再有追求、不再珍爱外貌，为柴米油盐所累的我们变成很多人眼中啰嗦的大妈。”
“最近读了一些有关于中年妇女的鸡汤文，看完整个人都不好了。”两个孩子的妈妈许文佳说， “鸡汤文里的她们，讲述着各种优雅的老去、内心的丰富、有仪式感的生活，可对比自己一看就充满挫败感。”1984年出生的许文佳用“与社会脱节”来形容自己。“为了照顾孩子，辞掉了不错的工作，家庭琐事让我手忙脚乱。”许文佳很怀念过去的生活：“那些妆容精致、穿着时髦地逛街的日子一去不复返了。”“上有老、下有小”的“中年危机”让许文佳焦虑。她心甘情愿为了家庭付出，但也盼望自己有“逆袭”的一天。
“关于中年女性的心灵鸡汤的走红，是因为很多默默奉献的女性在家庭中被忽视，才到网络中寻求心灵慰藉。”在广东工作的黄月说： “作为‘主内’的女性，工作和家庭要兼顾，琐事一大堆，却常常被忽略，认为这是女人该做的，这是对女性价值的一种选择性漠视。”
“容颜老去、体态发福、事业受阻，进入中年的许多女性面对着越来越多的挑战。一些女性因为对家庭付出，而难以发展事业，人生从此走向‘下坡’。几乎每个为了家庭而牺牲自己的兴趣爱好和事业的女性，都要经历一段自我怀疑的时间，在这个过程中取得平衡尤为重要。”长期关注女性职业生涯的湖南省人才市场特聘职业导师朱丽亚说。
受访专家指出，从中年女性对自身价值的反思与焦虑，可以看出越来越多的女性开始有了“发展自身”“做自己”的意识。