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前几天，全球最大“平民超市”ALDI（奥乐齐）开到了上海，一下就开了2家！大妈大爷们又开始发力了，凌晨5点就来排队。
看看这人潮拥挤的现场
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2家店门口都挤满了人
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超市里面也是人挤人，
连付款区都挤到连转身都难的程度了！
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一天下来，
这家超市的货架已经空空无几
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本来以为，原本这家超市就是走“平价”路线的，物价比较低，被疯抢也挺正常的！谁知道，这家以“物价低”靡全球的超市，来了中国之后，货品竟然比土澳and德国还要贵3倍！
这款超人气饼干
在国外的原价是1.89欧元，
到了中国却摇身一变，
折合3.9欧元。
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还有这款明治巧克力，
在国外只售2.39欧元，
来到中国竟然要70多......
折合欧元是9.4元左右
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说好的平民超市呢？？
这个在国外靠低价打进世界前8的超市，
来到中国一秒破功？？
您还记得您是“平民”超市吗？
这个来自德国的超市，在国外确实是以“物价低”在市场上打下人气的，而且ALDI在官网上，也是宣称自己的产品是以“最低价”出售。
甚至还有人因为它的产品价格低到难以置信，调皮地称它为“德国屌丝”。与其说国外的ALDI屌丝，倒不如说它很“节省”。
门面永远都很极简（省钱）
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超市里面，连货架都可以省了
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货架都能省，
那员工也省省吧~
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一般来说，800平米的ALDI超市，只有5-6名员工，而且，每个员工进货、盘货、收银、清洁......无所不能！
我的天，
这么看来，
ALDI真的是很省了！
不过，它这么省也是有原因的。
为了能持续消费者提供最低价的商品，
它只能把运营成本降到最低，
为什么ALDI要一直卖低价商品呢？
其实，ALDI前身只是一家由夫妻经营的小卖部，生意也是平平淡淡的。后来，二战结束，这家小卖部被Albrecht兄弟接管，以卖食物为主。
那时候，物质匮乏，很多人买不起食物。为了能够让大家都能吃得上东西，所以兄弟俩打算以低价售卖商品。而Aldi这个店名，就是取自Albrecht Discount的缩写，意思是阿尔布莱希特廉价店。
100多年来，已经在全球有10000+门店的ALDI，仍然在为消费者提供最低价的商品。
那问题来了！！
凭什么国内ALDI的物价就得比国外的高3倍？！
其实，国内这家ALDI是经过转型的，比起国外“简陋”的ALDI，它更像是一家精品超市。
它不仅仅是中国的首家转了型的ALDI，还是亚洲的第一家！！所以，不管是在设计上、还是在人力上，或者是供应链的选择上，投入的成本都很高。
这也是国内的ALDI物价比国外高了3倍的原因。
那刚开业的这家ALDI，
到底和国外的有什么不一样呢？
先来看看设计吧！
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相比起国外的“屌丝门面”，国内这家ALDI在门面上可以说是精心设计的，投入的设计成本很高！
国内新开的这家ALDI，外观还是用了ALDI品牌色——蓝色。虽然门面还是延续它们一贯的极简，但完全没有让人感到半点“屌丝气息”。
大门侧边的墙壁用上的是今年超火的红砖元素，墙面上还精心设计了一个热气球的图案，侧边的霓虹灯更是为整个设计增添了年轻感。
酒水区域更是专门设计了摆放酒瓶子的木质货架，这高级感真的没得说，太大牌了！
连熟食专区的天花板，也是经过VI设计的。精美又可爱的插画，让整个空间看上去更活泼，更有朝气。
据从土澳留学回来的朋友反映：居然这么时尚？仿佛是个假的ALDI
不仅门店设计有排面，
店铺内部的陈列也特别讲究。
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国内的ALDI，不仅有货架，而且还是木质的，看看这精致的木头纹理，高级感满满。难怪国外的朋友会酸成柠檬精。
从这个角度看，可以看出超市的分区还挺明确的。货架上的pop很显眼，找东西很方便。而且，暖色的灯光也用得恰到好处，让这些水果蔬菜的颜色看上去更加诱人。
奶制品是分品牌，按竖向陈列，秩序感很强，非常方便顾客寻找。
进口零食区域的货架高度很适中，基本上能够便于顾客拿取。而商品陈列则是按品牌以及口味的不同，以横向陈列。很好地利用了货架上的空间。
这么用心的陈列，其实可以看出，投入的人力其实不少。像国外每家ALDI只有5-6名工作人员那样的话，完全不够。
除了陈列够讲究之外，
对供应链的选择，
必须是优质的！
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开业当天，被秒抢的商品，大部分是ALDI的生鲜，而生鲜产品也是他们的主打商品。而ALDI对供应链的选择真的龟毛！
有细心的网友逛了一遍之后，发现，上海这家ALDI，不同的生鲜上贴着的生产地，都是不同的：
莲藕来自江苏苏州、花菜来自上海崇明、茄子来自福建福州、樱桃来自海南陵水、番茄来自四川攀枝花、黄瓜小南瓜来自山东寿光、大蒜来自山东金乡……
而且，看上面的日期，全都是昨天贴标、今天上架的，特别新鲜。
看了ALDI生鲜的产地和时间，其实不难发现：
择生鲜的产地都是国内比较好的产地，且价格比较接近市场价的。还有每个生鲜的日期一定是新鲜的，对于物流的来说，也是非常考验速度的。
除了生鲜之外，进口商品也需要考虑到物流和关税等因素，所以，价格会比国外更高。但是，总体来说，国内这家ALDI的进口商品和其他超市比起来，价格还是稍微便宜一点的。
既然都转型升级了，
那服务也应该跟着升级！
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为了可以节省顾客排队结账的时间，ALDI既提供了人工结账，也提供了自助扫码机，只要扫一下二维码就可以完成自助购物。
但是，中老年人对自助扫码可能会比较陌生，所以，现场会有工作人员在不停地知道指导。
不仅可以自助购物，它还提供配送服务。
门店中很多地方贴了二维码广告标识，顾客可通过扫二维码进入微信小程序的线上商城采购商品，为线上商城带流量的同时，顾客也可以享受到送货上门的服务。
所以，不管是在设计上，还是在经营时尚，中国的这家ALDI对于品牌本身来说，完全一次全新的尝试，也是一种进步的表现。因为耗费的成本高，提高价格完全可以理解。
对于，“来到中国价格变贵”这件事，网络上有不少网友抨击ALDI：打上进口的标签，野鸡都能变凤凰。
在社长看来，一个品牌如果想靠“中国人买进口帐”这种低层次的思维来打开中国市场的话，那这个品牌真的是离死不远了。
不仅仅是ALDI，对于中国的大部分品牌来说，好好经营，用心服务，才是最好的出路。对于我们来说，这样的品牌，才值得我们衷心地去追随。