文|钧韬咨询 转载来源|真话保险
编者按：
广告给一个品牌带来的成效无外乎：
知名度（打开市场）
美誉度（转化能力）
保险行业如何做的一手好广告口碑？
从这些诞生于通讯落后的年代
却依然能被历史铭记的产物中
借鉴看看吧
你相信吗？
早在上世纪初的民国时期
中国就已经有了保险！
甚至已经随处可见很多的保险广告了！
有图有真相！
民国是中国保险行业的初创期
外资保险公司与华资保险公司相继出现
在政局动荡及社会变革的环境中
这些保险公司依旧保持着强劲的发展势头
成为中国保险行业的先行者
民国时的保险广告
也随着保险公司的产生如雨后春笋般
一个接着一个地冒出来
纵观民国时期的保险广告
总体有
月份牌画广告
招贴画广告
报纸广告
三类
虽然这三类广告大都淡出了现代人的视野
但由于其身上带有的独特历史印记和“民国韵味”
仍然很值得今天的我们品鉴与学习~
月份牌广告
通俗来讲
就是附有年月历表的画就是月份牌画
把广告印在月份牌上面
是民国时一种常见的广告形式
1933年，肇泰水火保险股份有限公司月份牌广告
图画左右两端是对照的中西历，图中为视觉设计
最下面则是正儿八经的广告词了：
“本公司实备资本国币壹佰万元正，专营保险事业，兹将项目列左：各种房屋货栈工厂物产等火险；船身机器锅炉货物等水险及兵盗险；各种建筑材料等水火险；代理他公司水火及人寿保险等。”
广告小的微不可察
算是很人性的软植入了
1921年，香港福安人寿水火保险兼仓货有限公司广告牌
这张广告画并无广告词
由于图画中是古装美人
符合当时人们的审美习惯
被装贴在墙上，自然易受注视
从而起到很好的广告作用。
招贴画（燕梳纸）
招贴画中的“招”意为招引注意
“贴”意为张贴
意思是为吸引注意而贴起来的画
这不就是海报嘛！
招贴画的英文为“poster”，就是海报的意思
由于保险的英文insurance与当时中国保险发源地广州的粤语音译“燕梳”接近
因此，那时的保险广告招贴画也叫“燕梳纸”。
上图也是肇泰水火保险股份有限公司的广告
这张燕梳纸的画中人物面相圆润饱满
画风走的都是“吉祥”路线
可以说是很好地迎合了当时人们的审美习惯
报纸上的纯文字广告
民国时期，报纸是主要的信息传播方式
提到民国的报纸
就不得不说到当时报业界“大佬”—《申报》
有趣的是，在《申报》上刊登的一些保险广告
并不是保险公司自己在自吹自擂
而是客户登报致谢
广告效果简直爆棚
即使在现在
也可以说是别出心裁的保险广告
（当然，不包括雇佣水军刷好评的“壮举”！）
因为客户说好，才是真的好！
1913年，《申报》刊登”宁波江东*江老**桥下乾和号”保险赔款鸣谢广告
标题：“华侨合众水火人寿保险公司赔款异常快捷广告”
这段广告中的“赔款异常快捷”，非常亮眼。
1918年，《申报》刊登“镇江恒泰祥号”商号的鸣谢广告
标题为：“鸣谢永安火险公司赔款爽快”
反应赔款的速度和满意度，使用了“爽快”二字
可见，保险公司赔款速度快慢是检验客户是否满意的重要标准
到今天，人们对保险的需求依旧没变
“爽”“快” 二字 可以说是保险公司的一种核心竞争力了
ALL IN ALL
民国时期的保险行业
在社会环境的制约下发展地并不顺畅
但这并未阻挡保险的发展
从民国发展至今
保险依旧在坚韧茁壮地成长
这从侧面印证了
保险是经得起时间考验的特殊商品
这种特殊商品是人们所需要的
所以它才能够在动荡不断的时局中顽强生存
谋求发展，最终“杀出”自己的一片天地！
编者又按：
不难发现，国民时期能流传至今的广告
都很注重受众的感受
广告很小，甚至干脆不打
更夸张的还有不是自己打的
在那个通讯相对不发达的年代
增加知名度绝对更为重要
我不信没人打更相信绝对没少打
但是事实证明
更重视美誉度的产品，才被记住了
被客户，被时代
下面编者要不厚道的鞭尸一个反面教材
2018年，以“知名度”全额兑换“美誉度”的
近代广告行为艺术之典范
操作简单，极易上手
糊自己一身，大胆走上街头的你
也可轻松复制这种传播奇迹
保险作为一个细水长流，以人为本的行业
希望今次展示的“古玩”
能够带给大伙儿一点启发
END
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