每每谈及当下的潮流趋势，总不免提到很多热门的品牌。“万物皆有其存在道理”这句话大家都听过，那些能瞬间大热的品牌自然有其过人之处，没有自身特质想单靠代购，媒体们推起来，即便成功也可能只是一时的泡沫。
(图片来源：Highsnobiety)
那么各位从我前面的话也能听出，一个品牌在国内走红基本是符合一个规律的，即：“品牌自身过硬特质+媒体/代购推广≈变热门”。
(图片来源：Madame Blue)
先看后边这点，其实媒体和代购与热门品牌之间的关系有点“鸡与蛋”之间的因果关系，一方面这两者对于消费者的引导功能确实有效，即便在数字化时代，其影响力依旧强势。另一方面，热门的品牌可以给代购们带来利益，给媒体带来流量，所以这对双方其实是一个互利的好事，就像娱乐圈的造星运动一般。
(图片来源:Stuff.co.nz)
倒是前面这一要素值得读者玩味，我用的“过硬特质”这个词，而并没有说需要多优秀的设计，或是先进的品牌理念，营销方式。毕竟类似ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB从刚推出的爆热到后期各届对它“全员乱踩”，再到现在它也还是有稳定的销量，尽管谁都知道它既无设计也无质量可言（而且发货还慢）。
(图片来源:Straatosphere)
差归差，但不得不承认的一点是ASSC的确有它的特质，并且让人印象深刻。第一个吃苹果的总是格外香，ASSC的成功也许不再那么好复制。市面上存在更多的还是一些有态度的主理人，秉持着优秀的设计思路与理念却没有资源或意愿去推广自己的品牌，导致大部分没有时间深入探索优质品牌的潮流爱好者对它们不得而知。
(图片来源:Hypebeast)
今番小编便分享几个小众品牌给此类读者，一齐探究属于小众品牌的魅力：
99%IS
朋克元素一直是很多设计师们的灵感缪斯，众所周知中国的摇滚发展并不顺畅，进而也影响到国内新生代设计师若无海外背景则很少有设计受到摇滚启发。但咱们的邻国韩国和日本在这方面却发展的顺风顺水，来自韩国首尔的设计师Bajiwoo即是个中代表。
(图片来源:Amazon Fashion)
84年出生的他在24岁前往东京，后续进入服装学院攻读设计，并随之于2012年建立品牌99%IS。在韩，日两国都接受过朋克文化影响的他充分将其体现在设计上，后续不断在伦敦，曼谷巴黎等地下朋克集合地的经历更是让自己的设计深刻化，而不只是流于表面。
(图片来源:Streething)
99%IS-擅长运用不同的材质、非常规的剪裁和拼接设计，在GD（权志龙），LADY GAGA等国际巨星上身后，品牌取得了一定的商业成功，近年的时装秀走秀和定番单品都十分惊艳，但就和朋克文化本身一样，尽管精彩却仍只属于小众。
(图片来源:Fake Tokyo)
HYEIN SEO
同样来自韩国的设计师Hyein Seo在建立同名品牌前就读于安特卫普皇家美术学院，没错就是培养出大名鼎鼎的安特卫普六君子的那所学校。在“安特卫普六君子”成员Ann Demeulemeester手下工作的经验令其对于时装有着高于常人深刻的认识。
(图片来源:I AM Koo)
她的风格似乎是融合了街头与时装，预览品牌的INSTAGRAM你会感受到强烈的街头气息，但再一看服装本身却又是带着叛逆味道的时装。真正走入大众的视线还要追溯到2014年的国际时装展，她主刀的collection“Fear”吸引了买手和评审们的注意力，之后在Rihanna以及GD这种ICON的带货下扩张了其全球的影响力。
(图片来源:Pinterest)
与她一样想通过服装表达自己对于世界反抗态度的爱好者们不妨试着去入手。
Christian Dada
可能国内读者还比较陌生，然而实际上介绍Christian Dada的过程就是一次获奖履历展示的过程。这个品牌自2010创立以来在国际上便像开了挂一般拿奖拿到手软。或许是受到那一辈日本设计师的影响，你能从他的设计里看到对山本耀司、三宅一生的致敬。
(图片来源:Inside Retail Asia)
品牌各种各样的联名让人印象深刻，最经典莫过于2014年的Christian Dada x 荒木经惟，结合荒木经惟个人经历的设计也令其本人相当满意，取得了艺术上的巨大成功。近期与KAPPA的联名也是结合了街头与时装，运用解构手法在日本大卖，只是在中国嘛…可能就卖得没那么好了。
(图片来源:Christian Dada Official)
HELIOT EMIL
机能风在国内似乎一直是游走于冷门与非冷门的边缘，但有一点无法忽略：机能风爱好者的忠诚度是其它风格难以达到的。传统为大众所知的机能品牌如ACRONYM，尽管优秀但其价格实在难被普通人所接受。在这种大环境下，来自丹麦哥本哈根的 Julius Juul 与 Victor Juul 创立了品牌 HELIOT EMIL。
(图片来源:Hypebeast)
兄弟档本身已经算是噱头，但品牌本身的北欧血统和结合前卫北欧美学底蕴与独家研发的高科技面料的特质更令人印象深刻，所以业界人士一直对品牌保持着高关注度和高期待，当然每一季的产品也从未让人失望过。只是由于主理人并不想快速商业扩张的愿景导致一般消费者还并不知道这个优秀品牌。
(图片来源:Nordic Style Magazine)
归根结底，世界上的品牌们大多呈两极化，大多数主理人想红而不得，而也有人抗拒为太多人所知。对于消费者而言，除了购买一些热门品牌外，能探索到适合自己的小众品牌何不是一种乐趣呢？
文章转自： SIZE潮生活