近年来，中国时尚品牌以一种前所未有的全新姿态重回大众视野。特别是以太平鸟为首的聚焦新世代的品牌，不仅成为社交媒体热议的话题，更是重新唤起了中国消费者的情感共鸣，激发了购买“国货”的欲望。
太平鸟女装929大秀
24年坚守创业初心，深耕航道，又“求新、求变”是太平鸟一路“逆生长”的最大特点。它进行多方位的时尚设计升级蝶变，历久弥新；同时对零售趋势实时跟进，从早期的单向传输，到如今利用大数据、科技数字等手段联动消费者。
据太平鸟2020年10月21日公布的三季度财报数据显示，太平鸟2020前三季度营收达55.21亿元，同比增长10.35%；归属于上市公司股东的净利润破3.1亿元，同比增幅达50.04%；其中归属于上市公司股东的扣非净利润2.14亿元，同比增幅达151.1%。继第二季度扣非净利润的强势增长之后，太平鸟的第三季度（7月-9月）实现扣非净利润1.58亿元，同比增长161%，保持强势增长势头。
与此同时，10月22日刚落成的太平鸟时尚中心为2020宁波时尚节启幕，以全新升级的时尚平台助力中国时尚产业的世界腾飞。
正如太平鸟公司创始人张江平在太平鸟时尚中心落成仪式上所表达的：“全新落成的太平鸟时尚中心将成为聚焦青年文化及中国设计的’双摇篮’式时尚平台。我们也希望在平台的助力下，为新时代消费者提供更多前驱时尚理念。”
作为太平鸟全新总部大楼，这座历经数年筹备，以支持鸟类飞行的“热流”为设计灵感的螺旋状现代建筑，创造了360度全开放式办公、内外双景观、建筑内上下连贯的“集合空间”，用建筑设计语言演绎太平鸟开放包容、创新活力的企业文化。正式投入使用的太平鸟时尚中心将致力于打造成为植根中国，服务全球的综合性时尚平台。
01 以“中国设计”诠释24年初心坚守
太平鸟时尚中心
于太平鸟而言，时尚产业不再只是潮流的代表，更多的是通过对设计的理解去传递对未来美好生活的热爱。以太平鸟时尚中心为例，联合英国著名建筑设计师丹尼尔·斯坦森（Daniel Statham）及其团队设计，经过多年打磨，将是太平鸟时尚极客精神的另一生动“注脚”，开启全球时尚零售产业的未来探索。与此同时，新落成的“鸟巢”也将成为城市全新的时尚“会客厅”，迎全球时尚产业领袖、探未来时尚发展之道。
作为聚焦新世代时尚的零售企业，好产品是太平鸟诠释时尚理念最直接的途径。倡导“中国设计”的太平鸟为了将时尚理念更好、更快地传递给消费者，启用平均年龄在28至29岁之间的500多名设计人员用以研发适合本土消费者的产品，以平均1到2 周的时间完成从设计研发到产品上市，以每周100多种新款服装配饰、年均设计量逾8000款的设计能力保持市场领导地位。
在宁波时尚节上，作为放眼全球的服饰龙头企业，太平鸟携旗下太平鸟女装PEACEBIRD WOMEN、太平鸟男装PEACEBIRD MEN、太平鸟童装Mini Peace，以及乐町LEDIN四大品牌，聚合亮相太平鸟时尚中心开幕大秀，在展示品牌“中国设计”的同时，为第24届宁波国际服装节拉开帷幕。
2020宁波时尚-节太平鸟携旗下四大品牌秀场亮相
设计研发力量作为品牌自主创新与款式研发能力的核心支撑点，在太平鸟将“中国设计”带到全球产业链条中起到了至关重要的作用。先后与荷兰设计师Mikey Wormack、法国设计师Coralie Marabelle，以及中国香港独立设计师品牌GROUND ZERO等设计大师进行合作碰撞；为进一步助力提升“中国设计”在国际产业链中的影响力，培养更多中国新锐设计青年，太平鸟于去年巴黎时装周便已率先试水，推出中国设计PEACE平台，希望借此平台助力更多年轻设计力量，帮助他们实现更多未来可能。
如今，这一平台的力量已落到实处。用于研发先进面料、联合培养国际性优秀设计人才，以及支持年轻优秀教学新锐科研创新的“东华大学x太平鸟”签订战略协议，未来太平鸟将注入2000万元的专项资金，共同推动联合创新中心的发展。
东华大学x太平鸟战略协议签订（左：太平鸟时尚服饰董事长 张江平；右：东华大学校长、中国工程院院士俞建勇）
设计力加码，太平鸟还与中国服装协会成立“中国当代青年时尚研究中心”，以中华优秀文化在当代的创新应用为主线与方向，持续聚焦青年时尚生活方式与消费趋势洞察。通过搭建“中国当代青年时尚研究中心+太平鸟企业大学”双平台，聚焦时尚创意、时尚设计、时尚品牌孵化，立足市场需求，创建产、学、研一体化发展模式。
中国服装协会x太平鸟“中国当代青年时尚研究中心”授牌仪式（左：太平鸟时尚服饰CEO 陈红朝；右：中国服装协会会长 陈大鹏）
据悉，目前太平鸟服装设计团队中，国内培养的设计成员占比超80%。
02 聚焦青年文化，助品牌文化向新
不难发现，在太平鸟的发展道路上，对人的理解颇为深刻。这源自其内生发展基因，也是其成长过程中的一种沉淀，反哺品牌发展。
作为太平鸟24年坚守的七大核心价值观，“我们信任人”一直居于首位，“坚持诚信、惊喜客户、感恩伙伴”等价值观，也无不建立在对人的信任基础上。在内部会议上，太平鸟首席执行官陈红朝更是反复强调：太平鸟最重要的，是人。
服务消费者，太平鸟在对当代青年生活现状深刻洞悉的基础上，于2018年9月正式提出“太平青年”这一概念。在太平鸟看来，其每一段转变，都与青年一代在全球化大潮中寻找自我坐标的探索过程同步。他们喜欢借助服饰来彰显自我的生活态度，更愿意为符合自身属性的文化标签买单。
基于此，太平鸟提炼出了“青年文化”这一品牌策略，这也成为之后品牌年轻化道路上的重要指引。
依靠多年在品牌塑造方面积累的经验，太平鸟准确地把握住了自身的特征和优势，通过关注时事热点，研发更好的产品，开展跨界合作，利用品牌活动等多元化的渠道，全方位输出青年文化。
简言之，太平鸟一直在用年轻人熟悉的语言，和其保持双向对话。以年轻消费者喜闻乐见的跨界合作为例，太平鸟是国内最早一批尝试并且效果显著的时尚品牌。与其合作的联名品牌，既有新老国货，也有国际超级IP，吃喝玩乐，衣食住行。看似包罗万象，实则透露出了太平鸟在内容共创上的运营逻辑，即深入洞察跨界本质——品牌价值共享。
在太平鸟看来，IP合作的核心理念是从IP的精神内核中选择与品牌匹配的价值，从而用产品展示进行多元演绎，用内容触达年轻消费者的心智。“我们追求跨界合作所传达的是品牌乘以品牌，而不是标签加上标签。”张江平此前有所阐述，“我们希望的是通过跨界合作，借助产品传达给消费者蕴含在产品背后的文化价值和情感联系，而不仅仅是简单地将两个品牌标识一起呈现在服装上。”
太平鸟男装火影忍者联名系列快闪“燃面馆”
当下青年文化日益多元，太平鸟请来新生代青年偶像欧阳娜娜，这是一位拥有演员、漫画家、学生、职场新人、视频博主等多重身份的当红青年代表，太平鸟以当事人多元身份输送青年文化，传递青年态度，与消费者共同探讨拥抱变化，不设限，敢于挑战，多元可能性等年轻人话题。代言消息发布后，相关话题在微博观看2.1亿人次，参与讨论4.8万条，流量效应显著。
太平鸟女装代言人 欧阳娜娜
对于正处风口的直播经济，太平鸟早在4年前便已全面布局。今年不仅与薇娅、李佳琦直播间紧密合作，制造爆款话题，自有主播计划也开展得风生水起。据公开数据显示，天猫“618”期间，太平鸟旗下4+品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间，以及刘涛、林允、林依轮、柳岩等明星直播间，累计创造超10万件销量。7月19薇娅服饰节直播当晚，太平鸟旗下MATERIAL GIRL与迪士尼联名的米奇logoT，更是爆卖10万件。中国品牌日，天猫510新国货大赏颁布2020“国货之光”中国品牌榜，太平鸟冠为 “年度最会玩品牌”之一。
03 聚焦青年文化，助品牌文化向新
如果说“中国设计” “青年文化”是太平鸟给人的直观感受，那么创新则是其当之无愧的内驱生长力。这种创新不仅体现在产品的研发端和品牌的营销端，更是一种发自内心想要拥抱变化的急迫感。“集体的变化、组织的创新，要改变原来的东西，一定要创新！” 太平鸟时尚服饰CEO陈红朝先生在一次内部分享中讲到。
上半年疫情期间，太平鸟以零售造节的方式，爆发出巨大的“新消费”势能。以太平鸟女装PEACEBIRD WOMEN为例，2020上半年共发起“222 爱不停” “粉色鸟粉节” “花花节” “666”等共11个营销节点，通过门店激活、新零售直播、VIP粉丝社群的经营、产品上新种草和折扣款秒杀等方式，持续创造零售佳绩新纪录。以919太平鸟超级品牌日SUPER我们的零售造节活动为例，女装全渠道突破1.07亿元。
疫情下的太平鸟零售逆行军
作为首批布局创新零售打法的太平鸟，目前正在向成为“科技时尚”公司迈进。公司制定的“聚焦时尚”“数字驱动”和 “全网零售”科技数字化转型道路，已成效初显。
依托人工智能技术，太平鸟全面深化以商品全流程快速反应为特点的TOC商品运营模式，将大数据、人工智能技术应用在商品生命周期预估、顾客画像等领域，通过深度洞察消费者需求，进一步优化商品管理的快速反应与价值升级。
设计师丹尼尔形象公关照
在太平鸟看来，科技数字化驱动是实现传统运营模式变革升级的有效工具，也是时尚品牌未来长足发展的核心。启动科技数字化转型项目有助于抓取消费者快速变化的时尚消费趋势，满足消费者多元化的时尚需求，保持品牌与消费者的深度链接和粘性。
在此背景下，太平鸟持续加码科技数字化转型。拟募集近8亿元的资金，重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台（顾客需求洞察、直播分享项目、时尚穿搭及精准营销项目等)、供应链运营效率提升平台（商品精准研发、供应链智能化升级、商品智能配补调等），以及基础保障支持平台（信息安全、ERP升级、混合云项目建设等）。
得益于在科技数字化转型方面的努力，太平鸟业绩持续抢眼。在2020年中迎来近5年最佳“二季度”后，最新披露的第三季度报告也显示了其业绩的可持续性。
04 写在最后
树高百尺不离其根，江逐千里不舍其源。
作为国内时尚服饰企业领跑者，太平鸟始终以消费者价值创造为核心，坚守品质，积极创新，为品牌长足稳健发展注入源源动力。
从前是这样，未来亦是如此。
“以上内容不代表本刊观点”