最近有房企朋友问我：现在的年轻客户还要不要电视背景墙？
我回答说：要，但不是市场上做的那种。
这么讲不是信口开河，
客研社在2022年底做了一份 《Z时代客群研究》 ，其中发现了一个有趣的现象:我们在问年轻客户是否要电视背景墙的时候，几乎得到了同一个答案——
“要，但绝对不是样板间的那种！”
「01」
样板间的背景墙长什么样？
目前市面上样板间但凡做了电视背景墙，你一旦步入客厅，它一定占据你的视觉中心。
最常见的做法是岩板+栅格+收纳柜+照明。
如图：我还特意挑张好看的 ▲
凭心而论，现在的背景墙设计无论在颜值、材质、细节上都比四五年前高了许多，一面背景墙在造价上也是从大几千块到数万块不等，既然花了力气花了钱，为什么却依然遭到年轻人的嫌弃？
「02」
年轻人为何不喜欢这种背景墙？
归根结底在于用户对背景墙的期待发生了变化——“ 墙还是那个墙，人不是那群人了 ”。
一直以来，电视背景墙承载着三个方面的需求：
电视背景墙可以提供更好的观影体验，比如降低光线反射，隔音，隐藏线缆等。
电视背景墙作为家具装饰的一部分，通过颜色、材质、造型等元素使空间更和谐舒适美观。
电视背景墙也可以反映家庭主人的生活品味，文化修养，经济实力等，从而获得他人认可。
对于70后、80后的客户，上述三项需求是均衡的。
我记忆犹新的是小时候，饭后主要的娱乐活动就是一家人围着看电视剧，谁家买了新的大电视，谁家装修安了好看的背景墙，都是邻里朋友来参观时津津乐道的话题。
所以在很长时间内，背景墙的方向都是造型越大气越好、用材越贵重越好。
但随着Z时代家庭单位的集约化，他们的生活习惯和娱乐方式都发生了转变，全家吃完饭围在一起看电视的场景变少了,刷手机、看pad、打电玩、撸猫、拼模型等更多元化的娱乐场景让客厅不必再以电视为中心。
甚至我们在访谈中发现有1/3的年轻客户表示不想在客厅放电视机，而是做成整面书柜或者单纯的造型墙，由此可以推断，背景墙所承载的功能需求和社交需求会越来越少，单纯变成了 “颜值主张”。
所以在年轻人有能力追求高品质材质之前， 我们应当先把力气花在满足他们的审美上。
「03」
当代年轻人的审美是什么？
当代年轻人在表达自己理想背景墙的时候，关键热词是： 简约、个性、艺术。
他们不需要高级的材质去彰显身份，甚至这一代年轻人并不避讳“穷”，由于是互联网时代的原住民，他们天然拥有着很好的审美，是现代主义设计的拥趸者，简约、科技感、艺术性的表现更容易打动他们。
我们可以看到手机、汽车、小家电都在逐步去繁就简，
在访谈中，年轻客户不止一次的向我表达了——
“不要繁杂的装饰，要一些简约艺术的线条”
“去掉栅格，要一整块岩板”
“宁可不做，也不要土，砸掉心疼，放着碍眼”
“我想要一块不会过时的背景墙”
……
在得知年轻客群在装修之前愿意参考小红书、好好住、抖音后，我们也去研究了2023最新款式，在三十多种做法中找到了点赞量和询问量名列前茅的两种。
看上去是不是有类似之处？
那它们究竟有何魔力能够引起年轻人的青睐？
「04」
什么才是对的？
与年轻人青睐的样式对比，
发现样板间的做法问题不是不到位，反而是用力过猛，
为了“显贵”，而增加了太多的元素——栅格、收纳、花纹岩板……元素一多，就很难让空间显得统一和谐，简约艺术。
以简约为美的设计理念其实由来已久。
上世纪30年代，密斯·凡·德罗提出：“less is more”，
但凡完美的事物不是增一分嫌多，而是减一分嫌少，
1970年迪特拉姆斯提出的好设计的十大原则中就有一条“Good design is unobtrusive”，
好的设计应该是含蓄的、不易察觉的。
我们想一想最早的苹果，是不是一直尊崇着这种设计理念？
如果说上述举例的两张图片还不足以说明这个观点，那我们看看当代中国设计大师的家，他们的背景墙是怎么做的。
《梁志天老师的家》
《黄全老师的家》
《黄珊老师的家》
《谷腾老师的家》
《马静老师的家》
虽然每位设计大师偏好的风格各不相同，
但他们的电视背景墙是不是有一些很明显的共性，比如：
- 无论电视大小，都是嵌入式的，不凸不凹，与墙保持在一个平面
- 没有栅格、条纹、侧边柜收纳等多余的装饰或功能
- 墙无论颜色、造型、材质都是一体化的，没有过多的层次
- 注重与空间环境颜色的搭配，很含蓄，不跳脱
给我的体会是——
“假如这里不放电视，它也是一面很完整的装饰墙面”
“它不会刻意去引导你的注意力，但你一定不会忽视它的美”
在这几幅作品中，给我感触最深的还是《谷腾老师的家》，一方面黑色的高级戳中了我，另一方面解答了我心中的一个疑问：在去年深圳高端客户访谈时，我遇见了一个独居在200+㎡的年轻人，在问及最大的居住痛点时，他指着电视墙痛心疾首：
“2000万的房子给我留了一个65英寸的电视孔洞，不好改造，我买的85寸电视硬生生退了”
在笑这个设计师不懂有钱人生活的同时我也在想，如果要做嵌入式的电视墙，这个尺寸该怎么预留呢？留大了的话岂不是同样不美观？
而谷腾老师的设计是不是做了完美解答：
你可以买任意尺寸的电视或者仅仅是放一幅画，留白的一侧由于同样的底色和射灯的点缀反而平添艺术感。
所以说，设计师家中大几百万的装修，材质固然是贵，但更“贵”的是创意。
我们也衷心希望，有一天，这些好的设计理念能逐渐走进普通用户的家中，在访谈用户时，听他们说出——
“要，就是样板间做的那种”。 （笑）
本期的分享就到这里了，
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