点燃世界的一元打火机,是如何一步步掀翻外企、独霸市场的?

从古至今,对于“火”的使用,一度被视为人类文明诞生的标志。可以说,是“火”把人和动物区分开来,如果没有火,人类文明甚至无法起源。

希腊神话认为,“火种”是由普罗米修斯从奥林匹斯山上偷取下来的;而在华夏文明中,火是由燧人氏钻木获得。也正是因为他的尝试,这才让本不见天日的燧明国,最终演变成如今的文明。

但是,也许有很多人不知道,这个就起源而言众说纷纭的“火”,在现代社会中,却几乎被中国垄断。当然,这里说的点火工具不再是燧人氏“燧木”,而是打火机。

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根据相关数据显示,目前中国在全球打火机市场上的占有率超过95%,换言之,全世界每诞生100簇火苗,其中就有近80%是由中国赐予。

那么,这个现代“燧木”最早是怎么被发明的,又是怎么传到中国的?作为一种“舶来品”,我们又是如何利用它们,一点点“垄断”世界市场?在这个过程中,又面临了哪些机遇与危机?

因为战争,我们迎来了打火机

说起来,“打火机”之所以是现在这样,还是因为战争的契机。

为什么说是定型?其实,最早提出“打火机”概念的人,可以追溯到14或15世纪。但是由于那个时期发明出来的打火机,要么十分笨重、要么十分危险,所以并未广泛推广开来。

直到19世纪初,第一次世界大战时期。

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战争时期,前线士兵朝不保夕、心理压力巨大,不得不通过*草烟**到缓解。然而,最令他们烦躁的是,几乎每次点烟都会出现因为火柴受潮,无法正常点火。

而这一情况,也在一次机缘巧合下,被一位名叫丹希尔的伦敦青年得知。为了解决前线士兵的困扰,他决心研制出一种便于携带、且不会受潮的打火机。

也正是因为他的突发奇想,第一个以甲烷为燃料的打火机就诞生了。这个打火机采用金属壳体构成,使用时仅需将顶盖拔下,不仅方便点火,还可以防风、防雨。

当时间来到上世纪30年代初,这款打火机也从欧洲风靡到了美洲。

关于经营的美国人乔治布雷斯,立马意识到了这个小玩意背后的市场价值。他开创性的在原本的构造上,将可插拔顶盖变成翻合盖、并将燃料甲烷换成了更为廉价的煤油。

于是乎,打火机品牌“Zippo”,就此诞生。

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随着二次世界大战的大幕徐徐拉开,“Zippo”打火机也随着美国大兵的脚步,逐渐风靡全世界。

而彼时的中国,主要的点火工具,还是一种被称为“洋火”的火柴。至于这种新奇的“洋玩意”,还仅存在于极少数有钱人、或者当权者的手里。

真正让“打火机”走入中国人日常的生活契机,还是上世纪改革开放初期。

打火机与中国的“恩怨情仇”

最早走入中国市场的打火机,还是由回国探亲的海外侨胞们,带回来的金属打火机。而这种金属打火机,并非是前文提到的美国产Zippo,而由日韩等国家生产。

在中国工业才刚刚起步的彼时,世界轻工业主要由日韩等国家把持。

在他们的垄断下,这种金属外壳的打火机,每一个的售价都高达数百元。这在当时“万元户”还极为罕见的中国,无疑是性价比极低的奢侈品。

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可就是这么个市场需求极低的“洋玩意”,却让精明的温州人看到了商机。

通过拆解,温州人很快发现了打火机的“秘密”,并通过逆向研发,成功仿制出首批国产金属打火机。

为了打开市场,温州人愣是将几百元的奢侈品,生生降到了百元以内。虽然对于绝大多数人来说依然很奢侈,但无疑动摇了日韩的根基。

为了将失去的市场份额重新夺回,继续垄断行业,90年代初,日本人发明了一款价格极其低廉的、一次性塑料打火机。

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这种打火机材质低廉,结构简单,不仅可以极大的降低制造成本,通过价格战将温州产的金属打火机挤兑垮。更重要的是,它的主要部件:电子点火器和密封圈,中国并没有。

如果温州人想要继续和日韩竞争,就不得不通过进口部件来生产,这样一来,成本在无形中就会增加很多;但如果温州人想要自行研发,那耽误的时间也足够日韩重新夺回市场。

面对这样一个必输的局面,温州人该怎么办?

温州小伙李中坚,用事实告诉日本人:你们太小看中国人了!

中国小伙*局破**,第一次“反围剿”成功

这位名叫李中坚的温州小伙,早在改革开放初期,就偶然进入了“赛道”。早些时候,他通过帮助表哥“代购”了一批温州产打火机,远销欧洲赚到了第一桶金。

1992年,李中坚开办了温州东方打火机厂,专做海外贸易。不仅在第一年就回了本,更是额外盈利3000余万,大获成功。

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面对日本人廉价打火机的来势汹汹,李中坚丝毫不慌。

有着拆解金属打火机经验打底的他,很快组织了几路人马,通过拆分塑料打火机主要部件、再分组逆向研发,很快就将这几个日本人设下的“陷阱”破解。

在他的努力下,原本进价至少在4元一个的电子点火器,愣是被以李中坚为首的温州人降到了0.3元;而原本进口价为0.2元左右的密封圈,更是被降到了0.005元每个的单价。

这样一来,国产塑料打火机的制造成本,甚至不超过1元钱。而相比于日韩当时生产的,单价为30元一个的塑料打火机,其竞争力简直“爆表”。

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不信邪的日本人,认为温州人可能是利用了什么不法手段,才将制造成本降低。于是,这些打火机制造企业以“考察”为名,组团来温州证实。

可结果,却令他们无言以对。

最终,巨大的价格差异,不得不令日韩企业全面退出塑料打火机的生产和销售,将这个巨大的市场份额拱手相让。

1992年,凭借着超高的性价比,温州打火机销量从年产5000万直接飙涨至3亿。直到2001年,温州生产的打火机已经占据了全球80%的市场份额。

而作为国内首家专做打火机外贸李中坚,更是赚得盆满钵满。最高峰时,每天刚从生产线下来的打火机,来不及包装,就被发往外贸货仓准备备货。

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然而,正当温州打火机产业逐步走向世界,形势一片大好时。一盆来自竞争对手的“凉水”,将温州人从头淋到脚后跟。

西方列强“围剿”温州

众所周知,世界上的某些国家,虽然平时自诩正义、公平,但只要触及自己利益,他们灵活的道德底线立刻就会让你明白,什么叫做“翻脸比翻书还快”。

当“温州旋风”刮到美国市场时,美国的企业家第一时间求助国会,希望借政府之手*压打**温州。而事实上,美国政府也很快响应了这一“诉求”。

最终,美国在1994年出台了打火机产业史上最为臭名昭著的法案,“CR法案”。

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这个以“儿童安全”为由头的法案,硬性要求全美打火机市场上,所有销售额在2.5美元以下的打火机,都必须加装儿童安全锁。

显而易见,决定是否加装安全锁的,并不是所谓“儿童安全”,而是商品单价。

这个法案很快受到了欧洲、日韩等国家的响应,继而纷纷加入到这个以“围剿”温州企业为目标的“大军”中来。不仅如此,欧美国家更是打算以“反倾销”为由,针对温州征收重税。

在重重包围之下,猝不及防的温州产业链,遭受了毁灭性打击。

根据数据显示,就2007年到2012年的5年里,温州不仅产业规模从原先的3000家锐减成70家;就连利润也从90年代时期每只30%,降至如今的不到2%。

那么,中国的打火机产业,真的就此一蹶不振了吗?当然不。

中国邵东创下新奇迹,第二次“反围剿”成功

就当欧美日韩等国家,正在为“击垮”中国打火机产业,而弹冠相庆时。我们却默默的换了一个新“马甲”,卷土重来。

这一次站出来的,是湖南邵东。

其实湖南邵东的打火机产业,与温州的打火机产业有着一衣带水的联系。当年温州打火机产业势微,无数失业的打工人只能无奈回乡,而其中一部分不甘失败的,又重新组团再战。

而这些人,主要集中在邵东。

最初,邵东的产业链非常脆弱,主要靠家庭式作坊,进行手工制造。但是显然,这样落后的产业模式,并不符合当下的市场需求。

之后,在政府的牵头下,邵东打火机产业开始了整合,由原先的各自战,进化为:统一生产、统一定价、统一配客及统一销售的产业链。

点燃世界的一元打火机,是如何一步步掀翻外企、独霸市场的?

因为有着温州打火机产业的前车之鉴,邵东的打火机产业十分注重技术研发,并且在研发的基础上还进行了一定程度的技术共享。

为了形成多元化产业,邵东更是为出口专门研发了雪茄点烟器、煤气灶点火专用打火机等。而这些新产品,在总出口量的比重更是高达40%,彻底摘掉了低端制造的“帽子”。

在这样先进且成熟的产业模式下,邵东打火机不仅顺利突破了国外的“CR法案”*锁封**,更是形成了自己产业的自动化。

截止2022年,邵东县每年共生产打火机150亿只,其中接近一半用作出口,占全国出口量的50%,其行业总产值高达120亿元,

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结语

可以说,“温州现象”的逐渐衰败并非偶然。哪怕没有列强围剿,终有一日也会因为没有自己的核心技术,只能在成本上不断内卷,最终走向败亡。

但是反观邵东模式则不然。

虽然在发展之初也经历了一些动荡,但在政府的牵头下,很快稳定下来。不仅具备了核心技术竞争力,更是依此形成自己的产业链,确立了自己的品牌价值,创造了令人钦佩的产业奇迹。

从模仿到赶超、再到征服,打火机产业虽然只是“五金”下的一个小小分支,但我们愣是靠着自己坚韧不拔的精神,在“列强”的围追堵截下,闯出了一片新天地。