一款名为Supreme xGUZI的挂耳风扇将头部主播薇娅推到了舆论的前列，这款以198元的价格出售的风扇被时尚博主公开质疑为假冒产品而不是美国潮牌。
去年年初，意大利轻奢品牌Ash品牌在微博上发表文章说，“ Weayi高端定制女鞋”淘宝店涉嫌窃取“假冒制作” ash品牌的许多产品，并在“ Weya Yili直播室”销售相关产品的商品。
“假冒销售有两种原因。一个是主播团队受到商业利益的驱动，并知道自己是否在“虚假出售”中犯了错误和卖淫的行为；另一个是主持人团队存在品牌授权和管理规范中的漏洞或审查能力不足导致合作偏差。
“一些主播定位为“渠道化”，并将其视为大卖场，例如薇娅。其核心是拼命销售商品。关键在于控制渠道。”徐阳说。
有些品牌的网店遍布天猫、唯品会、京东、云集等20多个电商平台，通过邀请明星代言，社交电商、内容电商同步发力，组建网红直播团队等不断扩大影响力，目前积累粉丝量2300多万。
朱丽丽认为，电商直播的出现，让许多“潜在”需求转化为实际消费，实时互动的方式也大幅提升交易信息的透明度，买卖双方的信任、对销售产品的认知和领域上的能力差异能够迅速达成“一致”。
“辛巴假燕窝”事件之外，靠直播还债的罗永浩也因“带假货”炸了社交网络，因推广的旅游卡与直播间描述不符而道歉的高火火……一时间，直播间“售假”的消息引发热议，也捅开了直播带货的窗户纸。
据中消协发布的《直播电商购物者消费者满意度在线调查报告》显示，有超过3成的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，其中“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”成为消费者的集中吐槽的问题。
但对于如今的明星而言，直播带货是要考验其肯花钱的“氪金”粉群体究竟有多少，路人很少会只看是谁直播就开启“买买买”模式，非流量明星直播时，路人粉的决策时间会延长，转化率也会变低，甚至还不如靠直播带货起家的网红数据好看，指梦网络豆芽播负责人介绍。