你会花2000左右买“可口可乐”的手机吗？
前段时间，可口可乐出“手机”了！
直接进军科技圈，与OPPO旗下的手机品牌realme（真我）联名。
手机、可乐猫、复古贴纸采用红白黑经典配色，一看就很可口可乐风格。
更有网友调侃： 买手机送可乐不？
可口可乐百年商业品牌的典范，
年销超过6000亿件产品。
至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。
今天小站君就从可口可乐的 品牌故事、创意设计、联名产品 三个维度出发，带你了解这个百年经久不衰品牌的前世今生。
01
可口可乐瓶——深入人心的符号
可口可乐瓶逐步深入人心的三个阶段。
直身瓶
一开始的可口可乐瓶子可不长这样哦。
下面这个才是可口可乐的第一款瓶子。诞生于1988年。
直身的绿瓶子，配有金属塞口，瓶身雕刻有可口可乐浮雕商标。
因其辨识度不高，容易被仿冒。
后又设计了右边的这款款，上窄下宽雕刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。
弧形瓶
1915年，直形瓶的设计已不能满足可口可乐想垄断市场，走入千家万户的野心。
希望能够设计出一款独一无二的瓶子，哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。
于是就有了这个像女人曼妙身姿的弧形瓶的设计。
但由于重心不够稳，未被批量生产。
直到1916年经过反复的推导和实践后，才被大批量生产出来。
变瘦后的弧形瓶，身型匀称，舒适的握感大获市场喜爱。
从此定下了可口可乐的经典瓶身设计。
根据1949 年的一项研究表明，99% 的美国人单靠瓶身就能辨认出可口可乐。
而在此之前，没有其它任何的饮料瓶子能做到这一点！
1957年，开始尝试改变自己的外观，让其变得更吸睛。
消去了logo的浮雕商标，用白色的可口可乐的颜色标签（ACL）取代。
1961年，红背景白logo的商标的设计为整个瓶身带了更多的活力与吸引力。主要用于国际市场。
而后就是我们看到的这个瓶子了。
2015年，在可口可乐弧形瓶100周年的时候， 著名美国工业设计师雷蒙德∙洛威称赞其为：“完美的饮料包装。”
会玩花样的瓶子
可口可乐可以说是玩转“瓶身”的营销高手，每一次的瓶身创新设计都能俘获消费者的芳心。
3块钱的饮料，还能玩出满满的高级感。
◆圣诞节拉花瓶
只要轻轻一拉瓶身隐藏的白线，就能扯出一朵丝带花。
这种仪式感简直不要太棒。
◆交友瓶
搭讪的绝好机会。
单拧是拧不开的，只有两个人碰撞在一起，瓶口对瓶口相互旋转才能打开。
旨在帮你开启一段新的友情……
◆自拍瓶
仅在瓶盖上方切出了一个小凹槽，就可以让可乐秒变自拍杆。
把手机卡在瓶盖的凹槽里面，就可以愉快地自拍啦！
◆纹身瓶
这个“纹身瓶”也太酷了。
动动手撕开标签就能把拉丁裔族群的姓氏印在身上。
就是不知道持久性如何，会不会一流汗就掉了。
◆可口可乐手链瓶
把标签纸下方的印花带一撕，扣在手上就是一个个性又漂亮的手链。
◆Moschino联名设计款
谁说弧形玻璃瓶就不能穿上漂亮的衣服。
穿上波点红黑连衣裙、白云朵朵的连体服多可爱呀。
看完也有种想给喝完的可口可乐瓶穿上DIY衣服的冲动。
◆Adez
这是可口可乐公司积极响应环保号召而设计的瓶子，一改之前的弧形瓶的形象。
“纸质包装材料”，瓶身图案采用可持续墨水或激光雕刻进行打印，可以100%回收、降解。
02
可口可乐——精准的品牌营销
1913年销售淡季的圣诞节，推出44幅广告。
以红白logo色设计的圣诞老人形象，讨喜又吸睛。将目标转向了儿童群体。
一举击败此前各个国家已有的圣诞老人形象，迅速成为全球性的文化符号。
1928年可口可乐公司又开始了对奥运会的赞助。
将营销定位由生活化场景转向传递体育精神的奥运会。
开创商业与体育间的宣传和经营模式。
1927年，将苗头对准中国市场。
邀请了中国娱乐圈爆红的阮玲玉为其代言。迅速打开了中国的市场。
很快，可口可乐在上海的瓶装厂成为了美国境外最大的可乐汽水厂。
二战期间，可口可乐也不放过自己营销的机会，把爱国情怀拉满。
“不管我国的*队军**在什么地方，也不管公司的代价有多大，我们一定保证每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可乐。”
——罗伯特·伍德鲁
并在世界范围内建立了60个可口可乐的灌装厂供美国*队军**。
战争结束后也并未进行拆除，而是接着和所在地区的公司进行业务往来。
1950年，可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面。
成为首个出现在该杂志封面的商业产品，由此奠定了可口可乐国际品牌的地位。
03
可口可乐联名产品
了解了可口可乐的品牌故事，瓶身的营销设计，最后再来看看可口可乐的联名产品吧。
Germ可口可乐联名水杯
“竹筒”造型，上宽下窄。
设计简洁、大方，仅在杯上印刷了Coca Cola白色logo。
根据饮用方式，设计了吸管式、直饮式、敞开式。
红的、绿的、粉的5种配色供你选择，再也不用担心选色问题。
适用于任何场景，出行、办公、家居都可以，握在手上可爱又有韵味。
可口可乐蓝牙音箱+冰箱
边喝可乐还可以边听音乐，以Logo红为主，造型小巧，方便外出携带。
蓝牙一连，冰箱变音箱。
壹基金和HowBottle 联名可口可乐的托特包
这是可口可乐联合壹基金和HowBottle共同设计一款环保包包。
用24个回收的塑料瓶制成，布料防水、结实。
分为大小托特包，一包两用，可斜跨、可单肩背。
包包的设计简单，实用又时尚，怎么背都好看。
可口可乐在乎包
用8个回收的塑料瓶打造而成。
绚丽的色彩配上一系列的表情包，配上病毒视频的宣传。
在传递主张环保方面可谓赚足了眼球，成功吸引了一批消费者。
HEX 可口可乐联名包
红白相间，将可可口可乐的瓶身设计完美套在了这个联名包包上。
刺绣的品牌logo是这个包包的最大亮点。
日常出行的理性之选。
安踏可口可乐联名鞋
红白配色，就像把可口可乐穿在了脚上的感觉。
有种清凉之感。
PINKO 可口可乐联名产品
红黑两个色系，整体风格上延续了PINKO的复古风。
同时又完美诠释了把可口可乐穿在身上、拿在手里的百变“时尚”玩法。
The Face Shop可口可乐
当
出现在化妆品上的时候，更是毫无违和感。质感拉满。
涂在嘴上、抹在脸上都能带给你可口可乐的快乐。
Emeco可口可乐联名椅
由111个回收的塑料瓶制作而成，所以又被叫做“111海军椅”。
从高辨识度的瓶子设计，到生活化、精神化的精准营销，可口可乐的成功绝非偶然，而是130多年来持续不断的品牌营销与设计赋能的结果。
图文编辑：妙妙