2020年开年以来全球各国充斥着各种天灾*祸人**，在这种特殊时期，化妆品行业遭受到一定的打击，交通、物流、原料供应和贸易渠道都受到影响，2020下半年对美妆行业的企业和品牌肯定都是挑战，通过挑战后肯定会迎来更大的发展。
近年来互联网发力，年轻人涌入美妆消费市场，形成了"种草+拔草”的线上颜值经济之路，互联网渠道增加KOL模式迎来生态的繁荣。美妆人群在迅速扩大，二三四线城市的年轻女性呈现出年轻化的趋势，网上购物视频和直播让这些美妆人群具有很好粘性。
实体经济的下滑和互联网经济的上升形成鲜明的对比，这是明显的挑战与机遇，美妆品牌越来越重视线上渠道的构建。直播打破了疫情的*锁封**，成为了很重要的可视化窗口，让产品得到成规模的曝光，与市场快速磨合。
互联网的崛起让网红主播的地位发生了巨变，很多明星都做上了直播，头部主播也涉足火爆的综艺节目。上周火爆的综艺节目《极限挑战》就邀请了主播一姐薇娅上节目。兄弟团成员与薇娅PK都要使出浑身解数的招数才拖住薇娅带货的速度。薇娅曾说过“我不会当明星，明星哪有主播赚钱啊”，可见主播行业的火爆。
据国家统计局统计美妆人群用户画像变化显示出美妆用户年轻化的趋势，美妆用户城市分布二三四线城市消费占比达60%以上，可以看出年轻人消费能力提升是塑造品牌的突破口，中等城市美妆用户将有持续增长，所以即便受到国内外形式和疫情的影响，美妆行业都是值得被看好的，持续增长将会时大趋势。