来源：盒饭财经 作者：解夏
*子烟电**正成为一个新的战场。
过去一年，我身边有不少吸烟的朋友都换上了*子烟电**，却不想，这项新的消费品已经开始悄然渗透进四线城市了。今年春节期间，我的几位烟民老同学口袋里已经不装烟盒了，也不再向我递烟，而是自顾自地抽起了*子烟电**。我问他们为什么放弃传统*草烟**，他告诉我，“*子烟电**抽起来还行，关键是健康啊，起码比抽烟强”。
这个市场已经开始涌入一大批玩家，吸引了微商、手机、自媒体等行业的人才加入。*子烟电**，究竟有什么魅力？它如何开始流行的？又为何成为暴利的代名词？
亚文化下的健康牌
*子烟电**一般分为两类，一类是由锂电池、雾化器和烟弹组成的手持电子设备（也被称为电子雾化器），通过雾化器将含有尼古丁盐打成雾气，从而让使用者吸食获得满足感。除了这类“电子雾化器”外，还有另一类加热不燃烧*子烟电**，如IQOS。
新消费趋势和新消费形式下，消费品本身正在被重塑。
2019年1月，罗永浩在聊天宝的发布会上，顺势介绍了由前锤子科技高管朱萧木创业的一款*子烟电**产品福禄（Flow），当月底，福禄*子烟电**在淘宝开启预售，售价为299元。官方介绍称，福禄*子烟电**不产生焦油，号称是一款比传统卷烟减害95%的革命性产品。
同样是1月，前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报，宣布其创办的*子烟电**品牌“YOOZ”开启现货发售，据YOOZ官方提供的数据显示，通过朋友圈、KOL、网红账号的转发及宣传，现货销售首日卖出的*子烟电**营业额便达到500万。
蔡跃栋表示：“相比传统*草烟**和 IQOS，*子烟电**剔除了卷烟中的主要有害物质（焦油、CO、反射物质等），对于替烟、戒烟、消除二手烟有不同程度的帮助，这也是我们选择创业做*子烟电**的初衷。”
此外，还有五位新媒体创始人（董事长）联合跨界推出自主品牌*子烟电**“灵犀LINX”。不止这些，自2018年下半年开始，公开报道就有十余家科技公司进军*子烟电**领域，如iv艾威旗下*子烟电**iDuck销量过万套，此外还有其他的*子烟电**品牌创立。
还有消息称小米旗下生态链公司将进军*子烟电**领域，但小米方面回应表示：“小米不会做*子烟电**，此事纯属谣言。”
这些新晋的*子烟电**品牌，几乎都或明或暗地打出了“健康”牌。由于传统香烟是带着“广告镣铐”的产品，所以在营销上，*子烟电**有绝对优势，不仅可以把广告玩出花，开拓新媒体等渠道，而且打出“健康”牌具有极强的竞争力，其可以替烟、戒烟，比传统香烟有更小的危害，这些都在刺激广大烟民吸烟行为的*点G**。
关于*子烟电**的健康与否众说纷纭，厂家们认为*子烟电**不产生焦油、一氧化碳等燃烧废料，相较于传统香烟更健康，而一些研究者认为*子烟电**并不健康，其产生的雾气也有致癌物质，损害免疫系统、引发心血管等多种疾病，还会阻碍戒烟，有不少国家都明令禁止*子烟电**的销售。
即便所有人都会忽略香烟盒上那句“吸烟有害健康”，可对于吸烟者而言，“健康”依然有十足的魅力，它更多的是一种有效的心理慰藉，对于*子烟电**商家而言则是一项有效的营销方式。不过，尚未有相关政策出台，舆论方面也存有争议，这些营销游走于灰色地带。
*子烟电**所产生的感官刺激（击喉感）、华丽的视觉效果刺激（烟雾缭绕）、不产生*草烟**味、多种口味可供选择，以及隐藏着的科技感，这一系列所释放的亚文化属性，正击中了一批年轻人的卖点，并逐步过渡为替代传统香烟的功能性产品。一些亚文化消费者享受着*子烟电**“玩家”的身份， 迷恋上花式吐烟圈。
为了利润，都食人间“烟”火
消费者层面的亚文化属性只是*子烟电**流行的一部分原因，更大的助攻来自资本，他们期望快速投入抢占市场。吸引众多厂商抢夺*子烟电**市场背后，自然离不开金钱的诱惑，*子烟电**可是一头利润高得可怕的现金牛。
中国*草烟**是一个万亿级的市场：2018年*草烟**行业全年实现税利总额11556.2亿元，同比增长3.69%；上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%；实现工业增加值7877亿元，同比增长4.88%。
超过万亿是什么概念呢？*草烟**行业约占中国税收收入的1/16，其上缴财政收入占全国财政收入占比常年稳定在6%至10%之间。而且，*草烟**行业的工商税利每年都在增长，2009年时，税利首次超过5000亿元，2014年成功突破10000亿大关。
2016年以来，*草烟**税利年增长率虽有所放缓，但2018年税利11556.2亿依然是历史高点。这一数字基本相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的利润总和。
此外，中国还拥有世界上最多的烟民，约3.5亿人，是世界上最大的*草烟**消费和生产国，消费卷烟量占世界*草烟**市场44%。不过，国内卷烟出口规模相对较小，2017年，菲莫国际、英美*草烟**、日本*草烟**和帝国品牌这四家跨国*草烟**公司垄断除中国以外约70%的全球卷烟市场。
如此大的蛋糕，也就不难看出*子烟电**为何会动刀了，顺势而切，这随便一刀也能拿下几亿甚至几十亿。
高盛在2013年发布的一份报告中指出，到2020 年，*子烟电**或将占整体*草烟**行业销量的10%、盈利的15%。这一数字从国内现状来看可能有些过高，但足以说明国际机构对*子烟电**的前景态度。
有不少上市公司也涉足*子烟电**领域，例如A股上市公司上海绿新、亿纬锂能、东风股份等，新三板上市公司施美乐、五轮电子、艾维普思等。其中，上海绿新还在公告*特中**别指出*子烟电**利润空间丰厚。
*子烟电**的利润达到成本10倍也不算高，一支300元以上的*子烟电**产品成本也就在30元左右。
国内主流电商平台上基本都有*子烟电**售卖，一些品牌还可通过平台跨境购买。不过，烟弹往往不在平台售卖，而是需要通过一些渠道单独购买，如微商或代购。一位从日本代购*子烟电**的人士透露，只要敢往国内带*子烟电**，每一支都能赚钱，利润起码在50%以上，数量多些，利润保守能在70%到80%。
另有数字显示，全球90%左右的蒸汽*子烟电**产品及配件产自我国，美国市场上*子烟电**小烟销量前 5名的品牌中有3家是由中国*子烟电**公司生产，开放式*子烟电**销量前5名则全部是中国公司生产并出口的。根据中国产业研究院数据，我国烟民数量已超美国2倍，但*子烟电**渗透率仅为1%，而美国为13%。
要分一杯羹的还有手机玻璃供应商。相关报道称，在手机上应用的3D热弯玻璃供应商也积极寻求与*子烟电**厂家合作，在*子烟电**上应用3D玻璃，以此提高产品“颜值”。正在崛起的*子烟电**市场也将为3D玻璃供应商也将带来可观的收入。
2018年12月，美国*草烟**巨头奥驰亚集团斥资128亿美元收购*子烟电**初创公司JUUL Labs35%的股份，JUUL Labs的估值也水涨船高，上升至380亿美元。可以看到，传统*草烟**巨头已经嗅到了新兴领域的“钱味儿”。
巨头高歌猛进，创业者纷纷入场，资本重金押注，*子烟电**真的会成为风口吗？现状是*子烟电**还难以与传统卷烟抗衡，但蚕食的速度在加快，且随着传统*草烟**巨头的动作，其在*子烟电**领域也将有所探索。不过，*子烟电**要进一步打开市场，将面临更多问题，相对应的法律、政策、标准都尚是空白，这给*子烟电**埋下了隐患。
来源：盒饭财经 作者：解夏