英国电商产业新闻媒体《Retail Times》的最新消息显示，TikTok已经超过Instagram和Facebook，成为英国消费者最常用的社交电商平台。
此次数据由英国零售展会Retail Technology Show的组织方发布。Retail Technology Show对超过1000名英国消费者展开调查。结果显示，英国消费者每年平均有10次通过 TikTok购买商品。该数据超过了Instagram和Facebook的9次。
如果按年龄段分析，Z 世代消费者明显更喜欢用TikTok购物，每年购物次数达到19次，几乎是全年龄段平均值的两倍。相比之下，Z世代用户每年用Instagram和Facebook购物的次数分别为18次和15次。
TikTok此前曾表示，公司在英国和欧洲市场的电商销售额在2022年增长477%。在Z世代消费者的推动下，TikTok的广告营收也在迅速增长。数据分析机构Insider Intelligence预测，TikTok在2022年的广告业务总营收达到59.6亿美元，比Twitter和Snapchat的总和还要多。
与此同时，Z世代用户也更喜欢通过元宇宙平台购买商品。调查数据显示，42%的Z世代消费者表示自己会通过元宇宙平台与品牌互动。总体来说，英国消费者在2022年通过Roblox 购买商品的次数为8次，但Z世代消费者的购物次数高达17次，也超过了Facebook。
Nike是积极投入元宇宙营销的代表，该品牌在2022年与Roblox上线品牌体验店Nikeland，迄今为止已经吸引2100万名消费者光顾。美妆品牌NARS也通过名为NARS Color Quest的体验空间，获得了1960万人的客流量。
Retail Technology Show组织负责人Matt Bradley表示：“社交电商产业目前已经发展了一段时间，卖家们也已经看到了这类平台的盈利潜力。不过随着越来越多的消费者使用社交电商平台，电商产业的下一个增长点可能会发生在元宇宙上。与此同时TikTok正成长为消费者最常用的平台。”
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