国潮回温、KOL社交文化盛行、网络购物刚需……随着Z世代消费力的快速崛起，消费升级换代到3.0模式，直播带货、KOL营销等成为撬动奢侈品消费的利器。围绕着年轻消费者玩酷的喜好，京东着力打造自身潮牌社区——FANBOX频道，不仅囊括了OFF-WHITE、KENZO、RayBan等众多一线潮流品牌，还持续整合最新潮牌、精选尖货以及前沿穿搭资讯，为年轻群体开辟专属的圈层文化领地。
在京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科看来，"年轻人对特定文化方式、生活方式的追求，正在重塑这个时代的消费格局，京东也将积极参与其中，以更多元化的方式积极拥抱潮流文化。"从去年底的近200家品牌旗舰店入驻京东，到今年近千家品牌参与京东618，年轻消费者无需海淘和代购的漫长等待，就能买到来自欧美、日韩等多个国家和地区的潮牌。
从今年5月至今，京东就迎来了4家潮牌旗舰店入驻，包括：有"男装界硬派先锋"之称的意大利高端机能男装品牌Stone Island，擅长展现牛仔服丰富质感的韩国街头潮牌SJYP，被称为"华丽与高级的完美结合体"的英国高端时装品牌CHRISTOPHER KANE，以及灵感来自工人阶级服装的英国高街品牌A-COLD-WALL*。
对于以服装、鞋靴为主要品类的潮牌来说，由于涉及尺码问题，在线上发售时面临的挑战也更多，选择电商平台时也会特别在意供货速度、正品保障、配送服务等环节。京东提供的"京东自营+官方授权"模式、品牌官方旗舰店模式、免费定制专属品牌小程序，以及京尊达专人、专车、专线礼盒配送服务，则给予了品牌更具吸引力的选择。为了能更好地锁定Z世代的心，京东还依托大数据、品牌运营等，助力奢侈品牌达成供需精准接轨，让年轻消费者恋上逛京东购潮牌的体验。
在京东奢侈品独有的"京东自营+官方授权"模式下，京东与品牌直接签约合作，旗舰店货品全部由品牌授权直供，所售商品则由京东奢侈品买手基于京东大数据分析进行选货，货品更符合中国消费者审美喜好。这种模式对于品牌的最大好处，是能够缩短品牌上线时间，快速拉近品牌与消费者的距离。"京东自营+官方授权"也成为入驻奢侈品牌选择率最高的合作模式，上面提到的新近入驻品牌就全部采取了这种模式。
随着越来越多奢侈品牌入驻京东，热衷个性化穿搭的年轻消费者将获得更多潮酷之选。打开京东APP，拔草喜爱的小众品牌，你将成为更加独一无二的自己！