今年真是个品牌升级的元年，许多公司都忙不迭地对自己的品牌进行升级改头换面，大张旗鼓的阵仗让小智我想到学生时代的自己，到处收藏着精致的图片作为"自用头像"，看着别人花里胡哨的签名冥思苦想，只为憋出一个极具个性、能够体现自我态度的签名文案，待时机成熟，改头换面，一个新鲜的自己呢~
品牌名不如社交平台的昵称可以随心所欲地改，但是slogan就像个性签名一样是可以随着一次次升级改动的。并且,slogan和个签一样，反映着发布个签的人当下所处的阶段，也是构成陌生人对你产生了解的重要元素。
扒一扒那些品牌更新的"个性签名"
西瓜视频的品牌slogan从"给你新鲜好看"更换为"点亮对生活的好奇心"；
快手短视频的品牌slogan从"记录世界 记录你"更换为"拥抱每一种生活"；
京东也将slogan从"多 快 好 省"更换为"不负每一份热爱"；
B站的开屏动画slogan从并肩的22娘、33娘更换为"你感兴趣的视频都在B站"；
羊奶粉知名品牌蓓康僖的slogan也从"世界好羊奶，纯羊新时代"更换成了"蓓康僖/蓓康僖启铂羊奶粉，让宝宝笑着喝"。
细细品味，不难看出这些品牌有一个共同的特点，更新前的slogan更突出自己的品牌定位，更新后的slogan更体现出品牌与消费者的共情。
不同阶段，slogan的层次不同
对于钟爱于表达自我的人来说，个性签名几乎反映着ta所处的阶段、当时的情绪和想法。在营销界，品牌slogan也是这样的存在，是以最简短易懂的文字将品牌特性展现得淋漓尽致。每一个品牌都有自己的slogan，但因为品牌所处的阶段不同，slogan表现的层次也会有差异。
品牌初期的slogan主要为了让用户知道"我有什么"、"我能为你做什么"。像京东的"多 快 好 省"就是向用户表达出"在京东购买物品，选择多样、物流给力、品质优质、省钱安心"的理念；
蓓康僖羊奶粉的"世界好羊奶，纯羊新时代"亦是如此，上一个阶段的蓓康僖品牌主要宣传的是"蓓康僖采用世界公认黄金奶源地西班牙的优质绵羊奶源，采用纯羊乳蛋白配方，羊奶纯正无任何牛乳源，是真真正正的纯正好羊奶"的产品特色。
而升级后，品牌迈向下一阶段，品牌的slogan也需要应景地匹配下一阶段。第二阶段的品牌，比起宣传"我有"和"我能"，更重要的是让用户感知到"ta用我能拥有什么、得到什么、成为什么"。
"你感兴趣的都在B站"是让用户看到slogan就明白"我能通过B站看到自己喜欢看的视频"，"蓓康僖羊奶粉，让宝宝笑着喝"也是让品牌受众人群看到广告语时就能收到蓓康僖传达的"喝蓓康僖羊奶粉的宝宝健康幸福、快乐成长"的美好期望。
不再是"我说你听"，而是让你觉得"我更懂你"
蓓康僖的Slogan不再止于对产品特色的表达，而是更多地与受众用户互动、产生联系；不再仅仅强调品牌的优势，而是和用户对话，进行情感上的交流，维系品牌与用户之间的关系，突出品牌的使命感，形成无形的品牌引力。
每个人都追求幸福，每个人都渴望快乐，每个家长也都希望自己的孩子能健康、快乐成长。"让宝宝笑着喝"正是蓓康僖品牌对用户表达出的共情，引起用户的共鸣，从品牌层面上传递出更多有温度、温暖的力量，触达每一位消费者。
让看到slogan的人不再觉得品牌slogan"只是甜言蜜语"，不再是品牌的独角戏，而是让用户觉得"这个品牌理念很符合我，这个品牌的产品更合我意，这个品牌更懂我。"
蓓康僖，羊奶粉品牌中的黑马，近年来品牌频频发力，活动不断，活跃在消费者目光所及的位置。品牌VI升级、IP儿童剧、明星直播、品牌活动...线下迎合消费者需求、喜好开展多种品牌活动，线上与智投未来合作，布局矩阵加大活动宣传。*管双**齐下，共同发力，热度不断，品牌突围势头迅猛。
你可能会好奇智投未来扮演的是怎样一个角色？