最近，巴黎世家与艺术家Claudia Mate 合作打造出一系列“超低像素”的定格动画，将模特化身为“电玩角色”。
Claudia Mate延续了“Red Carpet红毯”的秀场主题，将红毯时刻变成了一幕幕线上游戏快照。
是不是听着感觉还是很有意思的？
然而画风是这样的
图片来自巴黎世家
不要怀疑自己手机的像素，这就是巴黎世家本次广告的原视频截图。
虚拟模特在大红的背景前展示服装。整个动作以定格动画的形式展现，刺眼的配色以及模特生硬的动作。
很多网友都表示，巴黎世家这出品，怎么越来越“丑”！
有听过优雅到红的，也有挺多美到爆的，你有听过越“丑”越火的吗！？那巴黎世家绝对首当其冲！
今天小编就带领大家看看巴黎世家这次的像素广告，领略一番他们之前的雷品爆品，探索一下，这个越“丑”越火的牌子，是怎么一步步把营业额从四亿欧元翻盘到10亿欧元的！
这次巴黎世家的定格动画广告真的是绝无仅有！
图片来自巴黎世家
本来以为像素化的封面就已经太过了。然而，镜头一拉近，男模特突然回眸一笑。这邪魅一笑...真的是有点让人触不及防。
图片来自巴黎世家
还有比这潦草更潦草的宣传片吗？很多网友都在疑惑，这确定是巴黎世家春夏22系列的广告大片？
怎么说，巴黎世家也算得上是国际上叫得上号的奢侈品大牌。但是这潦草的发型，崩坏的牙齿，随处可见的穿模痕迹······
这画风让小编不禁梦回“三年动画，五年建模”系列！
来自B站up主“MAX-小仙女”作品。
设计师这次打造以虚拟、现实交错的视觉效果，还真的是实现了。
图片来自巴黎世家
模特身着系列同款造型，经过艺术家Claudia Mate的构思，将3D虚拟人物以名人的形象制作而成。
图片来自巴黎世家
乍看之下，这个画风真的略显粗糙。然而Claudia Maté却不这么认为，她以其前卫的多媒体作品闻名，诡谲、怪诞的创作风格掳获众多粉丝.....
这次的秀被外国媒体这样评价道：“透过低解析度的CGI渲染图，在完全平面的红色背景下呈现模特及服装，刻意营造的劣质效果，成功突出复古未来主义，虽然虚拟形象已非首次应用，但是不落俗套又兼具品牌特色的表现方式依旧引人入胜。”
图片来自巴黎世家
巴黎世家2022春夏动漫广告
图片来自：巴黎世家
当然，面对褒贬极端化的现象，巴黎世家也不是头一次了！它之前的很多雷品也让人瞠目结舌！
之前巴黎世家就不止在广告上出圈，在雷人单品上也是频频上热搜！
图片来自巴黎世家
巴黎世家之前推出过一款男士工业风手环，手环无法调节松紧，但依旧饰有螺丝和螺丝孔作为细节，外侧和内侧同时有 “Balenciaga” 字样。这有没有很像是水龙头卡锁？售价就更惊叹了！$659 美金。
图片来自巴黎世家
虽然小编也觉得很离谱，但是！它卖的还很好。
前年七夕巴黎世家的“我爱你”系列。巴黎世家的设计师好像悄悄潜伏进了我国中老年微信群，将土味表情包的设计风格用在七夕限定的推广照上，广告封面散发着浓浓乡村文艺大汇演的味道。
图片来自巴黎世家
图片来自巴黎世家
图片来自巴黎世家
巴黎世家显然是有备而来的，销量还不错，以”丑“制胜让话题度成功出圈。
当然，说到雷品，不能放过的就是他们与 Crocs 联名的高跟洞洞鞋。
图片来自巴黎世家
足以让人误以为是地摊假货的 The Hack Project 系列。
图片来自巴黎世家
而且这款洞洞鞋在发售前就被预定光了。。。正常的Crocs拖鞋80美元，这双联名850美元。真是贫穷限制了我的想象！
不止他们的洞洞鞋，还有这个喜羊羊图案的拖鞋！村口大集上二大娘卖的布，不就是它么！
图片来自巴黎世家
图片来自巴黎世家
没想到吧！这图案竟然还出了大全套！
还有vibram联名巴黎世家的五指鞋！也卖出了一万多人民币的高价！
图片来自巴黎世家
图片来自巴黎世家
巴黎世家的离谱单品一波又一波，还有像是大几千的大蛇皮手袋，纸质手提袋等。
说到他们家的雷品，吐槽那是成百上千，难道巴黎世家不知道这些单品丑吗？这绝对不可能的。毕竟在这些离谱单品出现的同时期，巴黎世家依然能够稳定产出火爆全网的单品。
图片来自巴黎世家
巴黎世家的的这波卖“丑”操作，其实更像是行为艺术，一种奢侈品炫耀自身品牌价值的保留节目。
卖的不是产品，是人情世故。
对于这点小编总结了两点：
1、奢侈品界开始打着人情世故的幌子，慢慢渗透中产阶级，挖掘更多可能！
试想一下，你送给女友一个全网爆火的巴黎世家汽车配件手镯，对方发个朋友圈“吐槽”一下，有问题吗？没有问题。
“吐槽”的时候顺便附上价格，增加吐槽力度，有问题吗？没有问题。
朋友圈的其他女人会觉得你是个小可爱买了个这破玩意吗？她们只会抱怨自己男友为啥不舍得在自己身上“浪费钱”，这送的是人情。
曾经的奢侈品定位于上流社会以及高端场所，但是哪有那么多的有钱人！中产阶级的经济实力才是不容小觑的！
图片来自搜狐新闻
巴黎世家 60% 的业绩来自于 00 后的贡献。毕竟锁定 00 后也是锁定未来 10 年的品牌业绩。
精确解读年轻的时尚消费者内心的躁动，这才是流量所在！年轻一代需要的是目光的聚集，需要的是展现个性。
而巴黎世家相当一部分雷品设计，也正是迎合他们的设计。在经过了设计中和之后，那些有一点雷品也成为了畅销货。
这个时候，我门再回头看看那些雷品。奢侈品最值钱的地方不是工艺，不是“设计”，而是品牌，买家只需要话题、个性以及身份认同感。这才是能产生流量，能生钱的东西。
当所有人都知道你花了5000块钱买了个没有用的黄铜汽车配件手镯的时候，他可能比1万块钱的玉手镯更加的夺人目光。
2、抓住了有钱人的消费思维
15年，Demnad成为巴黎世家的设计总监，随后发动了一波又一波的“丑”设计攻势，真真正正的靠卖“丑”致富。
Demna接手后，进行了大刀阔斧的改革，将奢侈品的高级质感逐渐淡化，逐渐往街头风转型：Triple S 老爹鞋、Speed袜靴，还有造型别致的三角包和酷似春运编织袋的手包，都是他掌舵下的杰出作品。
图片来自搜狐新闻
图片来自巴黎世家
图片来自巴黎世家
图片来自巴黎世家
在大家疯狂的评论demna这些设计“丑”出天际之时，不曾想这正是营销鬼才策略的一部分。他想要的便是大家对于美丑的争议，重点在争议和议论，而不在内容。
面对这些议论，demna曾表示过，丑和美的界限很模糊，一旦跨越就是完全不同的境界。真的有一种大俗即大雅的即视感！
Demna自己也说，他们的目标客户“不是年轻人，而是买得起奢饰品的成年人。”
图片来源于网络
但是“有钱人”的世界就是这么奇妙，就是需要这种，别人都知道自己拿钱不当钱的感觉。
一件巴黎世家的T恤，看起来成本不过几块，但是因为他的营销，让全世界的年轻人都知道，这件T恤现在值几千块钱，穿着他的人，一定是有钱人。
这种对客户心理的把握，让人们像中毒一样争先恐后的购买这些看起来奇形怪状的衣服，而且引以为傲。
图片来自巴黎世家
巴黎世家曾透露：品牌60%的销售额由千禧一代带来，千禧一代消费者和男性是巴黎世家业绩主要贡献者。
而对于其母公司开云集团来说，2018年除了Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta以外其他品牌直营门店销售额同比大涨43.6%，主要就是受巴黎世家和亚历山大麦昆的推动，这两个品牌的收入同比增长近32％。
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到了2019年，开云集团的整体表现依旧亮眼。巴黎世家也在2022年将突破10亿欧元收入大关。
时尚界本来就没有绝对的绝对，你以为大跌眼镜的东西都有可能是精心的策划，今天巴黎世家以“丑”火爆，明天很有可能又会有另一个牌子因某种不明所以的原因出圈。时尚圈本来就如此。
面对着这些，作为时尚工作者，我们的任务可能就不只是在某处吐槽或是批判。分析背后，看到品牌后的运作才是我们应该做的！吸收更多的“内幕”，我们才能更近一步“时尚的内核”。
