2021年7月15日，“2021上半年中国农产品电商形势分析会”成功举办，主会场设全国农业展览馆，同时在北京、武汉、平阳、浙江、长沙、天津、重庆、西安等八个分会场，线上线下同步直播，收听收看率超过18万人次，湖北省枝江市农民专业合作社联合会理事长、枝江天雨农业融资担保有限公司董事长兼总经理李国强应邀发言：
非常荣幸能够参加“2021年上半年全国农产品电商形势分析会”。非常高兴能在这样隆重的场合，向大家汇报枝江市农产品公共品牌--“枝滋有味”的相关工作情况。
枝江是长江三峡东大门，因“蜀江至此如乔木分枝”而得名，富有长江、沮漳河、玛瑙河等“一江两河百湖”，自古就是鱼米之乡。六千年前，枝江先民就在这里种植原始水稻、发展农耕文明，创造出古老、灿烂的大溪文化。枝江是全国文明城市、国家卫生城市、全国县域经济百强县市，近年来，我们大力实施乡村振兴战略，着力推动农业供给侧结构性改革，加快现代农业转型升级。
一、品牌简介
枝江市农产品公共品牌——“枝滋有味”，于2017年11月在第十四届武汉农博会上正式对外发布，成为湖北省首个覆盖多门类、多品种的县（市）域农产品公共品牌。“枝滋有味”以“米果菜、猪牛鱼”等特色产业为支撑，鲜明标识出“三峡水乡·田园枝江”独特的自然地理、丰厚的历史文化和多彩的制作技艺，是枝江市众多优质特色农产品的产地备注和品牌集合。
截至目前，“枝滋有味”品牌商标授权单位达26家（其中“三品一标”企业11家），授权产品160余款，开发OEM产品10款；已开设三峡机场、宜昌解放路步行街、枝江北站等线下品牌体验店和天猫、抖音、微信商城等线上旗舰店，旗下优质产品获得消费者一致好评。枝江市初步形成了以“枝滋有味”为龙头，以“枝江玛瑙米”“枝江脐橙”“百里洲砂梨”等行业品牌为核心，以“桔缘”“牛郎山”“覃姐”“洲上客”等新型主体自有品牌为支撑的农产品品牌矩阵。2020年9月，“枝滋有味”被评为湖北省服务业“五个一百工程”重点品牌。
二、主要做法
（一）高位推进，科学品牌定位。一是加强组织领导。枝江市政府出台《关于推进农产品品牌建设的实施意见》，成立农产品品牌建设工作领导小组，建立品牌建设联席会议制度，大力构建“农产品公共品牌+行业子品牌+市场主体自有品牌”的品牌发展格局。二是明确品牌定位。利用全省首个县（市）域农产品公共品牌的先发优势，明确将“枝滋有味”打造成“全省一流、全国知名”的农产品公共品牌，致力打造县（市）域农产品公共品牌建设标杆。三是加大财政投入。枝江市政府连续5年，每年从农业切块资金中安排200万元专项资金支持农产品品牌建设。
（二）创新方式，强化宣传推广。一是讲好品牌故事。有效挖掘“大溪文化”“荆楚文化”等历史底蕴和玛瑙河、百里洲等地理元素，讲好独特品牌故事，树立良好品牌形象。二是创新宣传方式。与湖北日报等媒体合作，开展品牌专题宣传；利用微信、抖音、直播等新媒体，积极“吸粉引流”；举办摄影、短视频比赛和广告语征集等活动，多渠道提升品牌知名度。三是加大推介力度。开展各类农商（农超）对接活动，组织新型主体参展武汉农博会等大型展会，品牌受众面超过70万人次。
（三）突出重点，拓展营销渠道。一是构建营销网络。先后开设“枝滋有味”三峡机场、枝江北站等体验馆和天猫、抖音、微信商城等线上旗舰店，以“枝滋有味”“枝江玛瑙米”等品牌为引领，上架100余款特色农产品，累计销售额达1.3亿元。二是创新营销方式。抓住直播风口，开展“粤过千里·吃援鄂货”“2020枝江土特产大会”“超级原产地”等网络直播活动，大力打造玛瑙米、脐橙等“网红”农产品；采取“城乡互连、社区直供”的方式，将枝江农产品引入武汉中高端社区，疫情期间全力保障供应，受到消费者一致好评。
（四）夯实基础，完善配套机制。一是健全授权许可制度。出台《“枝滋有味”品牌商标使用授权许可管理办法（试行）》，制定准入及退出机制，强化对生产、经销等市场主体的资格认证。截至目前，已完成26家新型主体的“枝滋有味”品牌使用的授权许可。二是建立农产品溯源体系。构建“全流程+关键环节+防伪识别”的分类溯源防伪体系，让“枝滋有味”旗下的玛瑙米等重点农产品可查询、可追溯，严控产品质量和食品安全。三是加大社会化服务。统一枝江脐橙等农产品电商包装；积极开展农产品品牌、电商营销、溯源建设等综合培训，提升新型主体品牌意识和电商技能。
三、几点体会
（一）政府支持是农产品公共品牌发展的基础。枝江市政府连续5年、每年按200万元的标准预算农产品品牌建设经费，授权天雨公司（农合联）建设、运营“枝滋有味”品牌，建立“公共品牌+行业品牌+自主品牌”的农产品品牌发展格局，为农产品品牌持续健康发展提供了有力支撑。通过公共品牌为农产品“背书”，较好地实现了政府与市场“两手发力”。
（二）资源汇集是农业公共品牌发展的保障。通过“枝滋有味”品牌，越来越多的新型主体走上了专业化生产、规模化经营、品牌化营销、市场化运作之路，公共品牌汇集资源的能力不断显现。“枝滋有味”衔接整合政策、产品、信息、市场等多类资源，把更多农户组织起来，让更多产品畅销出去，体现了“品牌赋能”“品牌引领”的强大功效。
（三）整合营销是农产品公共品牌发展的导向。“枝滋有味”坚持线上线下相结合的运营模式，坚持培育枝江玛瑙米等核心产品，有效提升了农产品的知名度。整合营销、集中发力，打造拳头（爆款）产品，有效提高了消费者对品牌和产品的知晓率和信任度。
四、下一步安排
下一阶段，枝江市农合联将以“品牌赋能”为核心，以“枝滋有味”品牌为龙头，通过“重点聚焦、分类管理、创新营销”，加快推进农产品公共品牌建设，全力提升枝江市域特色农产品的知名度、影响力和附加值。一是全面提升“枝滋有味”公共品牌文化内涵。二是重点打造“枝江玛瑙米”“枝江脐橙”行业品牌。三是培育壮大有潜力的行业品牌。四是加强品牌创建配套支持。强化新品种、新技术的引进推广，加强对新型主体的综合服务，加大政策、项目、金融等系列支持力度。
“枝滋有味”公共品牌建设虽然取得了一定成效，但是与浙江“丽水山耕”等优秀的农业区域公共品牌相比，还存在一定的差距。借此宝贵机会，恳请各位领导、各位专家，对“枝滋有味”多提宝贵意见，帮助我们进一步理清思路、指明方向；诚挚地邀请大家来湖北枝江走一走、看一看，将更多优势资源、产业项目投放到枝江，与枝江共享机遇、共谋发展！