这几天，欧莱雅因为双十一的价格差引起巨大争议。
事件始末：
今年双十一预售期，欧莱雅的一款安瓶面膜，买20片到手50片，在李佳琦和薇娅直播间预售价为429元。在前期的宣发中，欧莱雅号称这是“全年最大力度”。李佳琦和薇娅都是头部带货主播，直播带货实力相当惊人，当时，直播间很多用户都下单抢购了这款预售产品。然而没几天，消费者却看到，欧莱雅自己的直播间里，同样的产品到手价只有257元，而且是现货。
对此，很多在直播间里购买的消费者对此非常不满，自己辛辛苦苦在直播间蹲到的优惠，却还没有直接在店里下单的优惠，且差价如此之大。
对此，欧莱雅官方回应的是造成此次差价的原因是“平台及店铺均有发放限时限量的满减券”，并且试图以“优惠券有价格门槛，并非所有消费者都能达到”为由，安抚消费者。
但是消费者却并不买账，因为欧莱雅10月13日宣传10月20日在李佳琦直播间是全年最大力度，而过后店铺又在平台优惠券的基础上直接推出满减优惠券，第一波预售阶段品牌放出的最高额优惠券为“满799元减100元”，而预售过后又放出“满999元减200元”的优惠券。前者相当于8.7折，后者相当于7.99折，如果消费者买得更多，明显是后者优惠力度更大，还不需要蹲直播间付款。
其实不只是欧莱雅，此前的蒂佳婷面膜也出现过此种事件，最后以赔偿消费者一盒正装敷衍了事，导致很多粉丝不满。
不管是欧莱雅、蒂佳婷、玉泽的面膜，全都是因为品牌官方直播间价格比李佳琦直播间的更低而翻车。这些品牌方一边想借助大主播的流量冲击销量，一边又想摆脱大主播的影响，借助低价提高品牌直播的影响力，欧莱雅们的焦虑呼之欲出。
近年来，各家品牌都在尝试店铺直播。因为李佳琦、薇娅等头部主播高昂的坑位费和佣金，已经让企业吃不消了。尤其，李佳琦的直播间里曾走出过完美日记、花西子等国货品牌，使得他在美妆届拥有很高地位，坑位费和佣金只高不低。据了解，薇娅的MCN机构谦寻对国货的佣金达到35%，国际品牌为15%，这是个不小的数目。针对此事件，目前李佳琦及薇娅已宣布与欧莱雅终止合作。
且现在的双十一花样百出，各类券、满减以及预付款让很多消费者摸不着头脑，到底是便宜了还是没有已经不得而知，很多网友吐槽现在的双十一早已变味，实际上也没有优惠多少，针对此类现象及消费者的期望，双十一是否会减少花样，回到最初的样子呢？