记者 单毅 摄影 贾磊
新区跨境电商生意红红火火
最近，天津跨境电商好消息接连不断。在菜鸟和天津海关的合作下，中国首单跨境电商与一般贸易合单成功发货，开创了中国进口物流的一项先河。同样在日前，中国首个跨境电商保税区内分拨中心在东疆正式落成启动。
记者采访了解到，随着跨境电商产业不断快速发展，市民购买跨境商品的需求也越来越高。艾媒咨询数据显示，2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。在跨境消费行为上，近五成用户表示，月均跨境进口商品花费超过千元；另有超过五成用户表示，平均每月都会至少购买一次跨境进口商品。
跨境电商产业利好不断
就在日前，我国进口迎来重大创新。在菜鸟和天津海关的合作下，5月6日，中国首单跨境电商与一般贸易合单成功发货，这也开创了中国进口物流的一项先河。
据介绍，这笔合单订单由天津东疆保税港区的菜鸟保税仓发出。合单后，商家的一般贸易商品和跨境商品可以存放在同一个仓库，包装进同一个包裹发出。菜鸟方面测算，商家合单后，物流成本可降低15%-20%，发货时效可提升1-3天。一个中等规模的进口品牌，年节省成本可达150万元以上。而消费者无需收取多个包裹，体验可大幅提升。据了解，一般贸易和跨境贸易是两种截然不同的进口贸易方式。以前两类商品必须分开存储、分开销售、分开发货，增加了商家的供应链管理难度和管理成本。海关方面表示，通过菜鸟创新的合单方式，进口商家将融通多种贸易方式，实现库存合一，甚至实现多个销售店铺合一。
另一个好消息也来自于天津东疆保税港区。日前，中国首个跨境电商保税区内分拨中心日前在东疆正式落成启动。
据介绍，这是跨境电商监管模式、业务模式的又一次创新，有助于降低海关监管成本、提升企业运营效率、增强民众消费体验。京津冀地区全境能做到次日达；辽宁，山东，山西大部分区县时效可以提升24小时；江浙沪等核心城市时效可以提升24小时；整体物流时效提升6.7小时。据了解，2019年，天津东疆跨境电商产业已形成了以网易考拉、小红书、天猫国际、苏宁国际等大型自营电商及菜鸟、中外运、顺丰、百世等公共仓储服务商集聚的优势产业集群，成为天津参与企业最多的跨境电商核心区。2018年全年完成跨境电商进口超过800万单，同比增长15倍。2019年一季度业务量再创新高，超过250万单，同比增长1.9倍。
与此同时，在天津海关及东疆海关的大力支持下，东疆管委会始终坚持创新驱动发展，打造全国首家保税区内分拨中心，将原有各物流公司快递分拨环节前置，在海关监管区内打造快递分拨中心，实现“一车送一地”，进一步优化物流配送环节。天津东疆保税港区管委会相关负责人称，将以此为契机，继续完善产业环境，利用自贸区、保税仓储、FT账户等功能优势，不断扩展商品深度，将跨境电商产业链相关货物、物流、资金流汇集东疆，打造中国北方最重要的跨境电商进出口分销基地。
天津市商务局副局长刘福强介绍，天津多个跨境电商集聚区已初具规模，跨境电商保税仓面积超过30万平方米，京东全球购、天猫国际、网易考拉、唯品会、小红书、苏宁、亚马逊等行业巨头均已落户天津，全市已备案各类跨境电商及支付、物流等相关企业超过300家。天津已建成一套便捷高效的跨境电商综合服务平台，日处理单量峰值超过100万单。
跨境电商进口业务方面，以东疆保税港区、天津港保税区为核心的跨境电商保税备货业务加速发展，京东全球购在天津建成3万平方米的北方地区全品类备货仓，2018年订单量突破400万单。截至目前，天津已累计备案跨境电商进口经营企业超过200家，备案商品近4万种。天津市商务局数据显示，2018年天津市跨境电商共计进口1966.9万单，同比增长325%；保税进口入区货值46.37亿元，同比增长288%；进口销售额29.34亿元，同比增长155%。
用户愿意边看直播边下单
记者才刚了解到，随着跨境电商产业的发展，人们更愿意消费于品质感更好的一些“洋货”。近日，中国领先的海外购物平台洋码头发布的“海淘代际消费指数”，揭示了70后、80后、90后、00后的海淘消费特征。数据显示，有一定经济基础的70后，海淘消费也很“豪”，什么都爱买“爱马仕”；处在事业上升期的80后，海淘消费很精明，爱买轻奢包包，也爱囤货，品质和性价比两不误；颜控90后，口红消费力惊人，一个人平均每年买10.8只口红；作为“移动互联网”原住民的00后，下单最果断，AJ、supreme等潮牌是他们最爱。
根据洋码头“海淘代际消费指数”显示，70后用户买什么都跟爱马仕沾边，不仅有名副其实的爱马仕包、爱马仕丝巾，还爱买号称“面霜中的爱马仕”的La Prairie以及“牙膏中爱马仕”的玛尔斯Marvis等商品。最“豪”的洋码头70后用户，一年海淘消费金额超过126万。注重生活品质的70后，已成为海外奢侈品消费的主要群体。 除了很“豪”外，70后海淘还偏好运动和养生方面。据统计，洋码头70后用户中，大部分都购买过运动户外类商品，其中购买过冲锋衣的用户达76.3%。70后还是保健品的消费大户，爱买滋补保健类商品，有65.7%的70后购买过两次以上燕窝。
作为职场主力，80后拼命冲刺赚钱养家，在海淘消费上也是绝对的主力。给自己买的吃穿用美，给父母买的保健品、衣物，给孩子买的日用品、食品等样样俱全。“杂而有品”是他们的消费特征，在追求丰富和高品质的同时，也追求同等级别的更高性价比。
洋码头数据显示，80后海淘爱买轻奢类箱包和服饰、美妆。他们深知，这类海外商品，国内外价差巨大，同款产品，海淘价格比专柜能便宜50%左右。讲究性价比的80后还特别爱囤货，他们也是美妆套装、家庭装洗护的主力购买人群，特别是在平台折扣时爱囤货，经常一买就是双份。 有趣饿是，80后还喜欢通过直播购买高客单价商品，尤其是珠宝配饰、箱包等，通过视频直播，可以从外观到效果全方位进行了解。
90后是口红购买的主力人群，根据洋码头口红消费数据显示，90后平均每人每年购买10.8支口红，尤其偏爱各大品牌的新出色号。在最爱买的箱包榜单上，排在前几位的有Furla、Tory burch、Manu atelier等几个品牌。 爱美的90后，怕黑、怕胖，POLA抗糖丸、新谷酵素、Unichi美白丸、Swisse蔓越莓胶囊等都在90后最常买的消费榜单上。除此外，90后还忙于拯救发际线，防脱发、生发类洗护也是90后消费最频繁的商品之一。 此外，90后还是直播的重度用户，喜欢社交的他们也愿意通过直播结交有同样喜好的朋友，了解海外的商品、文化以及生活方式。
此外，00后的消费能力也已经不容小觑。洋码头数据显示，00后网购下单最爽快，只要碰到喜欢的说买就买，00后最爱买的箱包榜单上出现了GUCCI酒神包、CHANEL流浪包这样的大牌。而在最爱买的服饰鞋帽榜单上，他们又变得很“潮”，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme是他们最爱的潮牌。
业内分析认为，00后的收入主要来源于家庭，刚刚迈入大学校园的他们，脱离了家庭的约束，有了自己的可支配收入，在海淘购物上毫不吝惜。00后还是进阶中的变美专业户，从面膜、面霜，到眼霜、精华，再到眼影、口红，青春期的00后对“美”的渴望也不输给其他群体。
美妆、母婴品类消费占比最高
家住开发区的刘女士三年前就习惯了跨境网购，在她看来，母婴与美妆是时下跨境网购最火爆的商品品类。记者注意到，随着母亲节及六一儿童节的临近，不少跨境平台都在主打该品类商品。
亚马逊海外购宣布，全面开启2019“品质母婴月”，联合奶粉、玩具、营养三大品类，实时同步来自亚马逊美国、英国、德国、日本四大海外站点的数千个镇店之宝和秒杀优惠，同时还将推出多重针对中国消费者的海外定制优惠，持续发力母婴跨境消费市场。特别值得一提的是，从5月13日至6月1日，亚马逊海外购将推出“奶粉周”和“玩具周”主题限时大促活动。
母婴消费在近年来持续撬动跨境电商快速增长，其中，海外正品奶粉尤其备受国内消费者推崇。亚马逊海外购销售数据显示，自2014年海外购母婴馆上线以来，奶粉品类连续四年销量保持双位数增长，2018年全年销量同比2017年增长超过80%，已成为亚马逊海外购母婴大品类销售的核心驱动力之一。亚马逊海外购一直致力于打造海外正品奶粉的跨境网购平台，通过亚马逊海外站点与品牌方建立深度合作，并凭借高效的跨境物流提供由亚马逊海外站点直邮的原装进口奶粉。
据电子商务研究中心监测数据显示，在年龄分布上，集中在25-35周岁的青年群体，占56.3%，19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%，36-40周岁的跨口网购用户占17.8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。