Ip形象的改变是近年品牌升级与营销年轻潮流化的一部分，但是在其多元化的经营策略、年轻潮流转型等诸多尝试的背后，也依然存在着一定的风险。例如发源于小城市的茶饮品牌茶百道，在茶饮界多年的摸爬滚打，如今如今全国门店数量超五千家，并且成功上榜“2021年中国新式茶饮品牌排行TOP15”。
在茶饮品行业发展得顺风顺水的茶饮品牌在今年再次迎来了品牌升级，却没想到经历了一次“滑铁卢”。
十一月六日，茶百道宣布升级新的LOGO和新的IP，但网友们似乎不太满意。
有人吐槽新LOGO撞脸“垃圾桶”！
还有网友说联想到了hold住姐？一旦接受了这种设定，好像就回不去了......
也有专业的网友表示：其实茶百道这次的LOGO升级，意在通过简洁的图形，打造品牌的视觉符号。比起原来的丁丁猫，升级后的丁丁猫更立体了，手变长了，耳朵也变得更加立体圆润。除此之外，新 LOGO 配色也从之前的宝蓝色换成了浅蓝色，变得更为年轻活泼。从造型和立体感可以推断出，未来茶百道更希望走年轻潮流感风格。
对比了升级前后的LOGO，也不难看出品牌的设计灵感来源于熊猫，但最终效果似乎有些偏差。
对于茶百道IP形象的“变身”，一时间在网络上炸开了锅！大部分网友觉得新形象没有原来的好看，不仅降低了消费意愿，甚至部分网友请求官方还是换回原来的丁丁猫ip。
琥珀金与果实蓝的结合，憨态可掬的熊猫形象，茶百道广受好评的经典的丁丁猫ip是如何产生的呢？
茶百道与九月生共同打造经典丁丁猫
随着新茶饮的飞速发展，喜茶奈雪的茶等品牌在市场上独领风骚，茶百道的品牌意识也开始觉醒。
茶百道考虑到当时成都茶饮文化浓郁，中式风格大行其道，遂将品牌定位在鲜果与中国茶，希望打造一个民国风的中式茶饮店。
茶百道初次尝试，将深蓝色作为主色调，配合原木材料使用设计的全新VI形象一上市就遭到了挫折，鲜艳的蓝色与褪色老化原木材料效果不佳、反差明显，与当时的流行风格相去甚远，才装修没多久，暴露出的一系列问题使品牌迅速叫停了以这种风格开张的新店。
到了2016年，茶百道进行第二次升级，将其定位为“鲜果与中国茶”，以年轻女性为目标，将其打造为民国风茶饮品牌，首次加入了IP形象，以红色、蓝色为主配色，塑造了一位气质清冷、优雅的女性形象。
一直以来，由于品牌色彩较为混乱、ip也未定型，茶百道在品牌塑造之路上不断探索。
2017年，茶百道和九月生合作，在重新考虑将本土化元素与时尚相结合的风格以后，九月生将作为饮品符号极具辨识度的“容器”与熊猫元素的结合，创造出了新的logo。蓝色的丁丁猫也作为品牌ip由此诞生。
2018年9月，以丁丁猫为品牌IP、白色为店铺主题色，装修风格简约时尚的首家升级试验店正式开业。
这一品牌升级，无疑是成功的。开业前三天，日均出杯量达1500杯，且至今出杯量依旧维持在每天900杯。
茶百道琥珀金与鲜果蓝的新logo与丁丁猫经典IP受到消费者的喜爱，并逐渐深入人心。但是随着市场的不断发展，品牌在不同的发展阶段对于IP形象的需求逐渐发生转移，由于上一版的丁丁猫太过经典，突然更换了品牌形象，大众自然有些难以接受。品牌IP更偏向潮玩形象，也是想打造更为年轻以及具记忆点的品牌形象，不过最终呈现的效果，只能拭目以待了。
随着市场经济的不断扩张，人们逐渐重视品牌的力量，品牌ip更是企业的重要标志，但在品牌升级的过程中，不应该脱离原有的品牌概念，品牌升级的目的是超越，而不是面目全非交给大众去接受。品牌应该全方位地了解市场的情况和同类产品的形象，随着品牌环境的改变对品牌ip进行升级再造，以符合崭新的市场和消费者需求。
品牌标志是企业的重要标志，任何一个品牌设计成功都是在特定的环境条件下和品牌发展战略的指导中获得的，随着目标品牌环境的改变、资源的变化和品牌再定位，必然要求进行品牌再设计，以符合新的环境条件和新的发展战略需求。