Prada菜市场，你会去吗？
文章来源：创意广告排行榜
ID：ADRankings
作者：Soda
编辑：卝生
提及一众奢侈品大牌
大家首先想到的肯定是
贵、奢侈、豪华等修饰词
然而让人没想到的是
Prada却在最近搞了一波骚操作
竟然开菜市场了！
最近，Prada在上海
跨界「开」了一个菜市场
远远的望去就能看到
其标志性的品牌logo
和独特的印花图案
如果不是看到下方陈列的各式蔬果
不知道的还以为是Prada新开的专卖店呢
这个 900㎡ 的菜市场
有着上下两层
第一层是水果和蔬菜
第二层是肉类和熟食
到了晚上
整个市场内灯火通明
很有奢侈品纸醉金迷内味儿了
整个Prada菜市场
就突出了一个Prada元素
在整个市场内随处可见
Prada的品牌logo和印花图案
甚至于市场内的
每束蔬菜、每个水果
每个小袋包装、每个店铺档位
都被包裹上了 Prada 的
品牌图案和 Logo
各式蔬果纷纷化身Prada女王
单只看仪式感满满的包装
就能感受到这些商品的售价
绝对不便宜
然而事实却是
在这个菜市场所有的商品
虽然带有Prada的logo和印花
但是却并没有涨价
可以简单理解为
Prada 既不生产蔬菜
也不是蔬菜的搬运工
它们只是想让蔬菜
换上了一套Prada包装
不仅如此
在每天10点至16点之间
前往该市场购物还可以
随机获得Prada手提袋
一共有三种颜色
豪华的包装、良心的价格
Prada的这波操作
让不少网友觉得
这可能是自己离奢侈品最近的一次了
看到这里
可能有很多人有些无法理解
好端端的Prada为什么要开菜市场呢？
实际上这是
Prada基于秋冬系列广告大片
以#感觉Prada#为主题
试图让广告走入生活空间
重塑不同城市的街道风景
而进行的宣传操作
市场内外随处可见的
印花图案就是来自该系列的
Jacquard图案
除了开了一家菜市场之外
Prada在上海还改造了Prada荣宅
同系列的快闪活动
还将在世界各地的大城市陆续呈现
在米兰，Prada则是改造了一家面包店
将品牌的纹理和图案
融入到当地城市的建筑当中去
到这里，就可以看出
Prada这么做的目的所在了
这种奢侈品+菜市场/面包店
所形成的的巨大反差和品牌割裂感
带给受众极大的新鲜感
从而也会产生更为广泛的关注度
和更多的品牌曝光
当然了，Prada并不是第一个
开始接地气，将品牌理念
融入到日常生活中的奢侈品品牌
此前，LV在日本大阪
开了全球首家咖啡厅
Le Café V和Sugalabo V餐厅
爱马仕则是开了一家健身房
Chanel也在日本搞了全球第一家餐厅
仿照产品造型设计的餐品
让人眼前一亮
奢侈品品牌的频繁跨界
经常会遭到我们的无情吐槽
但在不务正业的背后
实则是透过这些跨界营销出圈
将品牌理念融入生活
在潜移默化中宣传品牌
提高品牌价值