“将国外免税店‘搬’到国内”。这是厦门“跑街”这几年想做并已经做成的事。2016年3月开业以来，这家被简称为“跑街”的跑街自贸试验区进口商品直购中心，成立的初衷是为引导部分境外消费回流国内贡献力量，而现在，他们把目光放向更远的地方——输出中国文化精粹、对接国外文化特色。
天赐良机
跑街的成立，缘于一件很偶然的事情。“15 年的时候，我正在从事旅*行游**业，当时和一些企业家好友一起乘邮轮去日本游玩，船在冲绳靠岸后，1700 位游客在下船后的 3小时内就消费了1000万人民币！”
“跑街”总经理黄建福在三年后的今天，对这一组数据反馈依然感到深深地触动。在他的描述中，当时的游客带的行李箱一个接一个，化妆品、日用品、食品装得满满的，恨不能把自己带的东西都丢了以便装下更多的商品。正因为如此，黄建福以及其他创始人看到了商机。
回国后，黄建福经常对境外消费市场做了许多详细的数据调查，也经常同一些行业好友讨论，如果能把外国的免税店搬到中国，这市场空间将不可估量。当时，恰逢国家推行自由贸易试验区，厦门牢牢抓住了这次重大机遇，成为第二批自贸试验区。自贸区针对中内外企业推出各项优惠、平等政策，鼓励企业家积极参与投资。于是，黄建福和几个创始人就顺势成立了跑街进口商品直购中心。
这确实是一个大蓝海，据《2018-2024年中国社会消费品零售行业市场分析预测及投资战略研究报告》显示，中国消费者近年来买走全球近半数奢侈品，体现出较强的消费能力及需求，且多为海外消费：2015年中国海外旅游消费1045亿美元（+16.5%）。旺盛的海外消费如能有效回流，将是免税行业十分可观的潜在市场增量。
“中国自贸区的设立是顶层设计支持海外消费回流的重要举措，也为免税行业各企业家带来机遇。”黄建福说。
在他们的眼里，这是“天赐良机”。因此，他们在短短几天内就决定要干这个项目，而从决定到调研到开业，仅用了7个月的时间。
低价的秘密
“不论是几年前还是现在，代购一直是普遍存在的现象，因为中国的人均ＧＤＰ在上升，国民消费在升级，消费水平在提高。代购的蓬勃滋生，说明国内很多产品无论是功能还是品质，已经不能满足国内消费者的需求。”黄建福表示，代购这个行业本身与中国市场有一定冲突，不合规也难合法，如果这种形式需要商检，估计一大半的货物进不来。
在这种背景下，国家鼓励跨境电商的发展。但是，基于我国人口基数的庞大，依然不能满足这些消费。
中国消费者依旧趁着旅游挤爆各个国家的免税店，特别是日本和韩国。“不出国门，购遍全球”这个需求不难实现，难实现的是高居不下的价格。甚至可以这么说，谁能解决这个问题，就能成为这个行业的领军者。
“任何一个国家都有好、中、差的产品，但是跑街作为第一把关者，每与一个品牌商商议合作，都会实地去考察厂家、生产基地以及该品牌在当地的口碑，甚至先亲身体验他们的产品，检验报告、卫生许可等少一样都不行。”黄建福说，为了保证商品的正宗，所有商品均由国外原装进口，经过海关及国家机构的严格管控，确保商品的优秀品质。
更重要的是，“跑街”的商品价格完全与国外免税店同步。
“跑街”低价的秘诀是直接与各国免税店直接合作，如韩国的新罗免税店、INTIME免税店、日本 LAOX 免税店、ALEXANDER&SUN 免税店等，都已与“跑街”达成战略合作。
“很多人问过这个问题。但是他们没有考虑到国外免税店高额的物业和人工成本。”这样一算，“跑街”确实能做到与免税店价格同步。
这也就不难解释为什么“跑街”作为一个刚出现没多久的商场，却每天人流如织，甚至商场在高峰期还要限定人数进入……即使跑街商场面积有高达8000平方米。
现在，“跑街”已经将包括泰国、俄罗斯、土耳其、澳洲等国家的许多畅销品牌入驻跑街。品类覆盖化牧品、3C数码、生活电器、母婴用品、厨房用品、保健品、食品，国外特色商品等，共计9000多种。
“在说服我的消费者之前，你首先得说服我！”与跑街有过合作的商业伙伴都知道“跑街”对于挑选商品的严密与当真。
在保证价格低的同时，“跑街”还得同时保证给消费者最优质的进口商品。
文化“野心”
在“跑街”商场中，我们注意到一个有趣的现象，就是在卖场中有些场馆的设计风格颇具异域风情，这些场馆，被“跑街”命名为“泰国馆”、“印度馆”、“土耳其馆”……这其实是“跑街”未来发力文化产业的一个初步设想。
在听完“跑街”的规划后，我们可以总结出一句话来形容“跑街”未来在文化领域的“野心”：输出中国文化精粹、引进国外文化特色。
在“跑街”的运营理念里，一个产品如果没有文化给它作支撑，很难激发消费者的购买欲。比如泰国的佛牌、香薰，韩国的水鸭子、螺细漆器制品等。
这也是“跑街”发力文化领域的原始初心——打造商贸文化馆。
以上述商场中的“泰国馆”为例，不管是店面布局还是装饰设计，可以明显感受到当地的风土人情，这在他们看来是为产品赋能，让顾客仿佛置身于浓厚的异国文化氛围下购买外国商品。实际上也可以看做一种初步的文化引进。
未来的规划，在“跑街”的发展战略中也已经提上议事日程——将着手规划打造一带一路国家风土人情商贸文化馆、大型多媒体影像志《海丝传奇》等。
其中，大型多媒体影像志《海丝传奇》已经在筹备阶段。这个以海上丝绸之路为创作背景的“影像志”，以多媒体影像演绎为主要表现形式，全息投影/裸眼 3D/灯光秀/大型实时互动的内容展示，辅以灯光秀/音乐/LED 大屏幕背景及特色歌舞演绎/舞台剧演绎等手段呈现给大众。
《海丝传奇》影像志切合国家“一带一路”倡议，补充厦门夜间旅游文化经济的发展，促进商贸+文化+旅游的大融合，大力推进旅游消费领域对外开放，积极培育旅游消费新热点。
风帆已经扬起，“跑街”这种模式未来的前景如何，我们拭目以待。