根据QuestMobile下沉市场报告，下沉市场用户网购热情越来越高，在移动电商细分行业用户增速均较高，并且线上消费能力也在提升；而目前下沉用户的电商渗透率仍低于全网，有较大的提升空间。
这样的市场空间，京东自然也不愿错过。京东早在2016年就上线拼购业务；2018年全面发力，上线了拼购小程序，并首参加双11；今年，京东对“拼购”持续加码：作为独立板块运营、成立拼购业务部、上线独立App京喜等。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞曾坦言，通过拼购获取新用户是过去一年京东拉新的非常主要的方式之一，今年双十一京东15%的增长来自“京喜”。可见，社交对京东的重要性。
不过事实上，社交电商行业中，各类模式和玩家已经比较丰富了，包括以云集、贝店为代表的会员制电商，以尾货起家的爱库存、好衣库，以优惠券为基础的返利、花生日记等，包括阿里、苏宁、小米等企业也在深入布局社交，甚至有品牌商也开始自建社交电商体系。在专注电商零售多年的京东，虽然并不是率先抓住社交电商势头一个，却可以利用自己的零售基础设施优势找到特别的切入点——提供服务。
“京微力会帮品牌找到寻求增量的有效方法，帮助它们触达原本覆盖不到的用户，找到一盘新的生意。”马赋杰透露，除了既有的能力以外，京微力还着重布局了外部生态，包括用更开放的心态吸纳合作伙伴，引入了更多覆盖下沉市场的品牌，以及合作更多去中心化流量的渠道。未来，京微力还会深入更多社交电商形态，如基于直播、短视频等内容的社交零售场景，以及线下门店通过导购搭建的社交零售场景等。
今年，刘强东频繁现身海外，紧锣密鼓筹划全球购业务。今年一季度，他亲率京东代表团赴法国、韩国开拓市场。今年初，刘强东与访华的法国总理曼努埃尔·瓦尔斯进行了会见，这是瓦尔斯总理上任以来首次会见中国电子商务企业创始人，双方探讨了法中两国在跨境电商领域展开积极合作的前景。
2月，刘强东率领京东采购代表团访问法国，与法国经济委员会主席勒努瓦等政要共同签署了保障品质和知识产权的“联合声明”，同时启动了京东“法国馆”，通过自营直采和邀请法国品牌商入驻。3月，刘强东在韩国与主管韩国国家实体经济主要部门的韩国产业通商资源部副部长李官燮以及韩国政商各界共同开启京东“韩国馆”，同时据悉韩国最大的综合型购物网站G-market、韩国LG集团旗下LG生活健康也与京东正式签署合作协议，官方旗舰店在京东上线。
社交电商是京东战略转型的重要砝码，现在起步阶段正是我们抓住机会的时候，做了京东社交电商不一定能咸鱼翻身，但是不做就一定翻不了身！！！