对“蓝盒子”是否已经迫不及待了？别急，先来看看郑州宜家的概况。

早在5月30日，宜家就在郑州召开媒体发布会称：宜家郑州商场将在今年夏天“帅哥穿短裤，美女穿裙子”之际开门迎宾。日子越来越近，众人期待已久的郑州“蓝盒子”也即将要问世郑州！

宜家家居在1943年创建于瑞典，自创办以来，宜家凭借“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格，加上完善的供应链体系、优惠的产品价格赢得广大消费者的青睐和喜爱。

宜家此次来豫，正是郑州市民多年以来一直期盼的，用低价，买好货，在家门口品味国际品牌的魅力。最难能可贵的是，宜家的到来将改变郑州人的消费理念，提升郑州人的生活质量和品味。

周密选址，进豫驻郑

自1998年在上海开办第一家宜家商场以来，宜家中国已在上海、北京、成都等城市开设了27家商场，郑州则是全国第28家。根据宜家官方消息，2019年计划增开6家门店，并探索全新的市中心商业模式。

郑州宜家是河南省第一家宜家商场，位于郑州市惠济区长兴路东、北三环北、金杯路西。商场用地面积4.8万㎡（72.45亩），总建筑面积近6.3万㎡（94.27亩），整体营业面积约为3.6万㎡，主要建设商业综合体，总投资达10亿元。

郑州宜家商场展示销售家居商品将达8500多种，共计三层布局，包含家居展间、家居用品区、家具自提区及顾客餐厅，并提供近800个免费停车位。预计人流量将达4—5万人/日。

据了解，宜家非常看重郑州市场，为把一个高质量、高品质的第一家郑州商场呈现给郑州市民，宜家团队在进驻郑州之前经过了严谨且周密的选址流程，用了2年时间调研了700多个郑州家庭，通过了解其户型、生活方式、行为习惯等，以提供更适合郑州市民生活的家具和解决方案。

图 郑州宜家选址流程

也就是说，宜家根据郑州市民的生活习性，“因地制宜”地提供相应的产品和服务。由此看来，结合宜家中国发展战略布局，并不排除其将会在郑州再建配货中心、体验中心、配送中心或者第二家商场的可能性。

劲敌施压，全面布局

宜家进驻郑州也是为了迎合在中国的全面布局。此外，面对国内两大家居零售巨头的施压，宜家也需尽快采取必要措施进入全线备战状态。

来源：公开资料 （数据截止到2018年）

相比于居然之家和红星美凯龙，宜家中国在商场数目上远远落后，并且在战略合作方面也有些势单力薄。

在2018年2月，居然之家就已引入阿里战略投资的54亿元资金，并与阿里达成新零售战略合作。另外，居然之家还进驻盒马鲜生、淘宝心选、分众传媒等进行深度合作，布局新零售。这些都让宜家可望而不可及！

还有左拥腾讯、右抱阿里的红星美凯龙，在2018年10月与腾讯达成战略合作，并推出IMP全球家居智慧营销平台，开通小程序，建立会员系统进行全消费、全场景、全渠道的数字化营销。2019年5月，阿里巴巴集团又以43.59亿元人民币战略入股红星美凯龙。红星美凯龙可谓是独占家居行业鳌头，围绕新零售，加速线上渠道的开发和创新，进行商场智慧升级。这都给宜家施加了不小的压力。

而从业绩层面来看，宜家也深深地感受到了危机的存在。宜家中国2018财年销售额为146亿元人民币，而居然之家、红星美凯龙，仅仅在去年“双11”期间就交出了160亿元、120亿元的战绩，堪比宜家一年的业绩。

图片来源：公开资料

宜家虽是全球家居行业的龙头，但是强龙压不过地头蛇。面对国内家居零售巨头的冲击，宜家也采取了相应措施进行电商、新零售布局。

2018年10月，宜家家居宣布网上商城试营业，并上线全球首个电商微信小程序。向全国开放了149个服务城市，其中河南省包括郑州市在内等共9个城市，均在此次网上商城开通的可配送范围内。

宜家在去年11月又与小米达成战略合作，以提高智能家居科技的普及性。2019年7月9日，宜家中国宣布在上海成立数字创新中心，进行在中国市场的新零售布局。

以此来看，宜家走电商路线、进行新零售布局的时间的确有些落后。那么，这是否就意味着宜家不能分得中国市场的一块蛋糕呢？

深入了解会发现，宜家中国全产业链的商业模式并不同于居然之家、红星美凯龙等大多数的家居卖场，后者只是通过招商吸引大量商家入驻，并从中收取利益，自身并不从事生产和销售。

而宜家中国的商业模式则是完全自营，所有的产品都是自产自销，这更加符合当下消费者对产品多样化、个性化的需求，也是新零售的必然趋势！另外，其供应链的核心环节都控制在自己的手里，更能为消费者打造出低价产品，不仅降低了产品成本，还加强了品牌的优势。在这方面，居然之家与红星美凯龙与之相比则显得逊色不少。

此外，在全球零售业业绩普遍放缓的情况下，宜家的定位已远不止家居产业，而是向聚客能力更强的集餐饮、购物、娱乐为一体的一站式购物中心转型。

年逾古稀的全球家居业巨头的宜家，在全球40多个国家和地区拥有近370个商场，其中有28家商场及一家物流中心在中国大陆，分别在北京、天津、上海、广州、沈阳、成都、深圳、南京、大连、宁波和无锡以及哈尔滨等城市，还有在温州的1家订货中心，北京的1家体验中心，长沙、武汉、广州等3家荟聚中心。

从这些城市分布来看，中国的中部地区显然是宜家战略部署的空白地。那么，现如今宜家布局郑州也是情理之中的必然问题。

那么未来，谁能坐上中国家具零售行业的头把交椅，仍需要经过时间的考验。

声明：本文内容和图片来源于网络，仅供分享，不作商业用途。如有侵权，请联系及时删除。

撰文/编辑：木易