文丨游公子不叫马冬梅@bigfun社区
美国，周一劳工节刚结束，白佬刚回来上班，微软就搞突袭。
当然，不是偷蟹皇堡那种偷袭
长这样，性感小音箱，比XSX小了60%的体积
活在传言中的Xbox Series Lockhart，也就是Xbox Series S，分辨率1440P，有光追，全面支持DX12U，4TF算力，加上balabala一堆技术。
重点在于最后一件事，只卖299美元。
别的不说，XSS这个造型确实对得起乔布斯的那句评价：
今天先和大家聊一聊主机市场的全貌，再聊聊微软掐这个点放XSS机器的意义何在。
1
原本Xbox Series X与PS5打得有来有回，XSS杀出回马枪，确乎是让人意外的。但这个事绝对不是微软大发慈悲，或是拿低配高性价比机器摸索尼底这么简单。
有些营销号热衷于带着节奏恰烂钱，不仅无助于玩家认识全球主机市场，反而以标签化的认知解构国内市场，促成“信息茧房”，导致很多玩家认识微软和索尼的方式是刻板印象，对当前全球主机市场的关系缺乏了解。
而且有些时候看得太细容易犯盲人摸象的错误，坐在井里就觉得天只有脸盆那么大了。
所以，先聊聊主机市场，究竟什么样，究竟有什么样的底层逻辑，再去理解微软抛出XSS，就很有意思了。
第一点，国外的生态和国内不一样，外国玩家很少会选择同时拥有游戏PC和主机，并且多机*党**的人数也并不多。
中国大陆市场虽然是小头，但相当一部分中国大陆玩家不但拥有高端PC，还会依据独占游戏购买主机。
而对于相当一部分国外玩家，PC就是玩某些特定的强竞技游戏的平台，譬如《英雄联盟》《反恐精英：全球攻势》云云。
拿具有代表性的局部市场作为样本，得出的结论和数据可以参考；但反过来说，不能片面地以不具有代表性的小规模市场作为样本，全面反推结论。
第二点，世代前期缺少独占的时候，独占的比较就是一块空白，第三方阵容基本一致，软件产品导致了差异化竞争的部分缺失。
大部分玩家优先考虑服务、性能、价格和性价比选购主机，这件事理所当然。
即便到了后期，独占也只是主机能否成功的要素之一，而不是唯一决定性要素。
第三点，话又说回来，独占虽然不会直接决定主机成败，但独占并非不重要。相反，不论是Xbox还是PS，想控制住局面，独占很重要，保证独占也很重要。
独占的重要性国内玩家很清楚，因为相当一部分国内玩家会以独占为核心选购主机，我就不多说了。
保持独占也一样重要。《地平线：零之曙光》这些游戏上PC，已经动了自家粉丝的蛋糕，同时给外界爆露出SIE无法掌控第二方游戏的印象。
但遗憾的是，许多作为旁观者和最终用户的玩家都只能陷在邓宁-克鲁格效应中无法自拔，永远都觉得“我以独占选主机，全天下都应该和我一样看独占挑机器“。
第四点，主机行业的用户复用性就以往来看非常低，这一次虽然会有相当一部分人沿用当前主机的下一代产品，但依然不会影响大方向。
因为很多玩家不关心下蛋的母鸡，我只想要一台能插盘就玩GTA的游戏机。
如果之前跨世代的情况是买PS的还买PS，买Xbox还买Xbox，那PS2和Xbox 360都会笑出猪叫。
第五点，和国内玩家最普遍的认知相反，主机市场可以有大优势方，但没有真正的"垄断者"。
盘内唯一的垄断行为是独占游戏或限时独占。
比较有意思的是，御三家都对彼此的那片用户"秘境"兴趣颇深；同时，他们又不完全在同一赛道上，但索尼和微软与对方的受众有高重合度；三方真正打入对方的势力范围也是天方夜谭，尤其是任天堂。
在这件事情上，我们没法指望每个人都能从全局的视角看待问题，但至少要头脑清晰，别被那些"《使命召唤》没有单机就会死；育碧、蠢驴我大哥"的"游戏大佬、媒体"带了节奏。
这白头发的是谁啊？《使命召唤》今年要以什么姿势怎么走下坡路？（笑）
他们会把清晰的事物模糊化、幼稚化、拟人化，然后说得天花乱坠。
但其实他们中有些人主机都没有，更别提玩过了。
2
XSS的定价本身已经很强势了，而且，微软终于，为Xbox Series定价了。
是的，微软先定价了，而且这个价格就是摆明了蕉个朋友。
这个事情爆出来的时间点很有意思，这会儿把这个消息捅出圈儿，更像是借着Xbox Series X多头终于不强势了，趁机砸盘，顺带着逼你索尼一起砸盘，洗跟风筹码。
对索尼而言，当下洗筹码无异于断了命根。
现在微软的主要宣传对象，直到11月中旬，就从X变到S了。
一进一出，一来一往，留下PS5遍体鳞伤。
比较奇怪的是，当初恰恰是Xbox部门老大菲尔·斯宾塞说出的“新Xbox定价灵活”，包括他们的高管杰森·罗纳德也是一样的说法。
所以微软来翻译翻译这个叫什么惊喜？
这个惊喜的意思是，我们的定价策略是跟着PS5之后公布，但我说的是Xbox Series，没具体说是Scarlett还是Lockhart。
啊，大哥，原来你这个跟着是单指Xbox Series X的定价啊，那我错怪你了。
呸。
微软的做法跳出了以往的路数，直接做空PS5，迫使索尼进行两线作战。但空头如果*药弹**不足，很容易被索尼反向打爆，所以他们这时捧起了《刺客信条：英灵殿》。
索尼的高层在PS4末期和PS5的布局上是比较让人一言难尽，但绝对不会蠢到主动跳进两个战场，其中一个还是微软预设好的、短期内索尼打不起的又无法抽身的。
对于索尼来说很挂不住，比上不足比下无余，世界上从来没有两线作战这么好的事情。
因为一旦陷入两线作战，不仅难以抽身，可能还会被背后来一刀。
索尼拿什么自救？
除了上面说了很重要的独占游戏，还有服务体系，并且要以沉没成本牵制玩家。
最重要的是，时间差。
时间差的作用，在于将对Xbox Series X和S的对阵在不同的时间里切割开来。
甚至可以说，时间差最核心的作用，就是避免在舆论上同时和XSS/XSX同时对撞。
微软也在玩时间差，目的是在英伟达后面出手，以游戏PC不具备的高性价比作为卖点，进行短期的宣传。
最近一段时间大概索尼面对微软也会老实，不会闹出大动静，但从11号Ubisoft Forward发布会之后，大抵会出点声音。
《刺客信条：英灵殿》给足了Xbox Series S面子，育碧却忘了索尼当年为买独占内容给过多少好处。
这倒是符合育碧转型PC为主的发展战略。
真是三十年河东，三十年河西。
3
我兄弟阿鸭，西安人。当年去吉林上大学，坐火车去。
西安火车站有个大坡，很陡，而且很长。他扛着大包小裹上坡的时候，喀嚓，腰闪了。
他后来后悔没多花点，宁可坐飞机去长春，也不愿意现在落下毛病。
于是他对我说了这么句话，
能用钱摆平的问题，永远别自己做。
双方在跨时代时候，往往都会选择加大对第三方的扶持和结盟。
给他们投十块钱去压制对手，好过自己花一块钱亲自动手。
当年动视从微软转投索尼，带着《使命召唤》财神爷一起跳槽了，是这个理。
除此之外，微软想继续推进XGP，那么索尼必然会像13年一样和微软对着干，拉拢游戏零售商。
如果PS Plus会员后续不做调整，而微软、EA、育碧这些厂商继续做自己的会员体系，那么这些零售商一定站索尼边，或者索尼会主动容纳他们。
大家可能对国外的零售商没什么感觉，甚至感觉就像是电脑城里卖盗版光盘的店一样。其实还是差别挺大的。
我曾经去过几家Gamestop（欧美的连锁游戏零售商），基本就是一音像店，里面整整齐齐码着游戏。除了货架上的游戏和主机，还有专门的二手游戏区。
而且，大家别觉得游戏零售只是游戏行业的寄生产业。
在西方国家，零售商的地推效果远远胜过官网和第三方电商的线下活动。
如果微软继续扩大XGP的服务，未来零售商必然会在第八世代PS4优势的基础上进一步倒向索尼。在未来的地推宣传和零售销售上，微软会直接被索尼拉开差距。
这些斗争都是明牌，大家都有默契，轮到我了，我再上场唱戏。
我们也不必当真，不过摆摆样子，索尼这个月不装得疼点，微软怎么回去跟VB吹牛？
这背后都是戏，大家都是戏精。
侬戆掇掇相信了？侬好好叫，好伐？
当然，后面也有暗牌。
至于暗牌会不会打，用哪张打，怎么打，什么时候打，我就不知道了。
所以，我只能说，做生意，和道德无关。
微软有高低配两台Xbox Series机器，
索尼有PS5和存量用户，
任天堂的Nintendo Switch Pro由供应链已经基本确定，
我们都有光明的前途。