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快时尚 火得让人羡慕 嫉妒 恨，Zara的西班牙老大成为福布斯全球富豪榜的首位。快时尚 快餐时代 快是王道，它一年能出一万两千款，王菲的一件小白鞋在机场被人*拍偷**了，两天就有王菲的同款出现。
快时尚 便宜却又时髦，价格太便宜，这是致命的，快时尚 复制 抄袭 还是创造 争议不休，我认为快时尚几乎很垃圾，像电视节目里面的低俗节目，但无人能阻碍它波涛汹涌席卷全球。
今天我们是在爱奇艺咖啡录像，大家都知道爱奇艺咖啡在三里屯附近，大家还记得三里屯附近有一家叫优衣库，在去年出了一件新闻事件，就是优衣库的试衣间事件 视频疯转，要不是这样的新闻，可能大家对优衣库这些品牌包括HM Forever21包括ZARA等等，可能只是买过 只是有，所以从优衣库这个事件我就发现其实我们有很多话题可以聊一聊。
我们最近又发现另外一件事需要聊了，居然ZARA的西班牙老大，成为福布斯全球富豪榜的首位，这是几乎改写了历史，原来是一直是由比尔·盖茨还有巴菲特这样的人担任的，包括做能源像墨西哥的大亨，一般都是前几位，变来变去都是他们，没想到做实业的快时尚的这些老大ZARA HM，他们都排名全球前三十位，ZARA老大居然是第一位，也超过了奢侈品公司的老大就是管LV 迪奥等等这个老大阿洛特。ZARA的老板超越比尔·盖茨，登顶福布斯富豪榜榜首，这个纪录虽然持续时间很短，但足以让大家对ZARA刮目相看了。
如今快时尚品牌已经席卷全球，想必各位小伙伴们的衣橱中少不了这样的衣服，可为何这些品牌会如此风靡，我们真的很好奇呢。快时尚几乎没有什么时装发布，也不推自己的意见领袖 代言人，更没听说过快时尚有自己的什么设计师。
过去我们看奢侈品公司天天是发布各种，比如说一年两季的，春夏秋冬发布会 非常隆重，请了那么多媒体明星名流过去，花巨资做活动，然后找自己的代言人像贝克汉姆等等，那么多钱才缔造了奢侈品王国，没想到这几年被快时尚给改写了，所以我们今天不得不去聊一下
快时尚为什么这么火。
讲到时尚这两个词，其实很多人有不同的定义，严格意义上讲快时尚这时尚两个字，其实是中世纪的时候贵族来决定的，他们的生活其实决定了时尚的内涵和风潮，今天快时尚让所有人好像普天同庆了，
快时尚火的一塌糊涂有人喜欢它的款式时尚价格亲民，有人喜欢它的推陈出新，千变万化，不过许多的大牌奢侈品设计师可是对快时尚嗤之以鼻，当然不论你喜不喜欢，它都在那里 汹涌澎湃。
举个例子，日本的著名设计师山本耀司怎么看，很多人问他，说山本耀司先生，快时尚品牌你怎么看优衣库卖的那么火，这个山本耀司品牌基本都倒闭了是吧，他说的非常公正，他说快时尚说白了，有点像电视节目里面的低俗节目，你喜欢也就罢了，不喜欢又能怎么样。
还有一些设计师，从事时尚行业的，他就说我认为快时尚几乎很垃圾，经常看到一个场景就是一帮年轻人在派对上特别嗨，突然发现自己的裤子破了个洞，钮扣掉了，因为快时尚品牌，他说意思就是太烂了 材料太差，根本不值一提，这是这批人对快时尚的一些观感。
我还看到像卡尔拉格斐大帝怎么说，这样一个苛刻的人，这样一个坐在香奈儿设计师多年的一个人。居然这次非常开放的胸怀去接纳了快时尚，他说我希望HM和香奈儿一样可以定义时尚，这是我从来没听说过的，这样老佛爷这么宽松，他是一个处女座的人，对细节对品质要求特别高，居然他能同意。
当然了，大家别忘记了，就是由于他这样的价值观，在2002年的时候，他才和HM做了一次合作，把奢侈品的一些品牌卖到了白菜价，一般的一件服装，如果是挂着香奈儿这样的服装，上衣正常要卖到三到五万人民币，但是他和HM合作了以后的衣服才卖多少钱？一百美金，这简直是天上和地下。
我其实自己有很多观感，我记得我第一件买的ZARA这个品牌，是在西班牙。我有一年去巴塞罗那开会，买了第一件西装，丝绒面料的，当时人民币花了我人民币一千二，现在看来不便宜，我几乎穿到现在，除了这个肘部有一些磨损以外，其他地方保存完好，我也会把它当着奢侈品一样，所以这个衣服伴随着我出席了不少高大上的场合，我觉得还挺体面，配个领带配个领结拿得上台面，所以我自己第一件快时尚衣服，就是ZARA，一件衣服穿了好多年舍不得扔。
看来时尚大佬瘦马对快时尚是相当有feel，并且十分依恋呢。不过大家发现快时尚产品的品质也是杠杠的，说到这里，不能不提快时尚的最大特色，那就是快。快时尚为什么这么快，怎么快？
我们其实相比于奢侈品公司，奢侈品公司一年会春夏和秋季两次发布，而且大部分款都是限量的，很少，几十款吧，设计师为这件事研发可是需要时间，起码半年，从产品研发到上线，半年时间过去都忍受了，而且觉得很正常。但是在一个以速度至上的价值观里面发现，快是永远的王道，慢不行了，
我们看了ZARA，他一年能出一万两千款，只要两周时间，大牌发布会一结束，两周时间发现近似款，像普拉达 古奇那些款，基本上就能在橱窗里看到，就能买到了，这个速度太快了吧？所以让人遐想，它怎么能这么快，
无非你是不是有一点拷贝，抄袭呀？据ZARA他们团队号称自己有三百多名设计师，几十个人会在全球的一些像米兰 法国巴黎 伦敦，包括纽约这些CBD地区，会跟踪一些普通人的潮流趋势，吸收点点滴滴，然后来把它变成设计语言，当然他们也会通过一些娱乐产品，比如说电视 肥皂剧 电影里面找一些蛛丝马迹。这是他们的说法，别忘了同时他们还准备了上千万欧元，这些快时尚品牌准备干什么？打官司。因为很容易就被奢侈品品牌告。
有没有自己的设计师，这并不是个值得争论的话题，可快时尚被控抄袭 侵权，这却是常发生的事，谁让他们的产品与人家的奢侈品长得那么像呢，可即便如此，快时尚依然野蛮生长。其实刚开始奢侈品品牌公司真的是告他们，发现告半天，只是相似这件事，法律上其实很多模糊点。你跟人近似 是吧，你把Valentino2014年的春夏款上装上面是蕾丝边，人发了下面了快时尚，你怎么做，你说人家侵权告人家，告半天，人家不在乎，人家一年上百亿的产值，拿出上千万欧元跟你打官司，有的是钱，所以奢侈品品牌干半天干不了。
自己相互打架，有个典型案例是什么，奢侈品品牌Christian Louboutin，也是我非常喜欢的一个鞋履品牌，法国的，特别有个性。我称为它是法国时尚界的文艺青年，很多资本家还收购他，他总是不屑一顾，他居然跟YSL打官司，就为那个红鞋底，是红色这件事打官司，Christian Louboutin据说他自己在2008年把这个红底鞋给注册了。我也觉得很奇怪，把个红底鞋能注册后来就遇到了YSL，要在2011年推出一个款，也几乎是一样的一款上了橱柜。后来两个人对掐起来，Christian Louboutin就认为，你绝对是抄袭我的红底鞋，YSL认为自己选择红底，红色是正常的。后来法院判定，这个事无效，因为红色凭只是近似款，是没法判定的，这也造成了时尚里面抄袭这件事，造成了很多这个法律判定的这个难处，所以这才有了快时尚可以比较肆意妄为随便抄袭 随便复制，所以你发现人家快真是快到，两周就能上线。
我今天穿了古奇的一件正品，今天还搭了一个皮鞋，是快时尚品牌，其实是可以搭的，一会儿我再说。
其实你会发现卡尔拉格斐为什么支持说快时尚，可以决定时尚，他自己也在合作。这几年奢侈品公司不太景气了，也开始跟快时尚合作了，人家有钱 是吧，所以你就发现很多奢侈品品牌公司也开始放低姿态。时尚设计界同样也遵循丛林法则，一味的高姿态，并不见得总是好事，相反汲取快时尚的某些优点，并与之合作，也是一条可供选择的发展方向嘛。
其实快时尚发展的如此之快，让众多的奢侈品都羡慕与嫉妒，其中还有另外一个更重要原因呢。说到快时尚，除了每周推出新款，人家量大以外，还有什么？价格太便宜。这是致命的，价格便宜到什么程度我举个例子，一般的ZARA在中国的男装的衬衫，无论什么颜色，白色 纯色 杂色，它几乎只卖人民币的399人民币，如果到了一定时候，比如说过节一定是打半折，甚至狠折，我自己就遇到一次，在巴黎有一次，大概是在圣诞过后吧，去ZARA店，我去看货 淘货，发现很多断码，从鞋到皮具，太便宜了，我几乎买了一堆。有一件裤子我买了，当时标价80欧元，后来你知道多少钱，才8欧元买下，到现在我还穿着，挺时髦的。我觉得没什么问题，挺酷的，几乎看不出来，如果把Logo一遮，它和奢侈品没什么大区别，便宜 耐穿又时髦，关键时候还可以当奢侈品穿。
可见快时尚真是足够贴心与实惠，不过有利就有弊，快时尚的产品也有它的短板呢，瘦马老师在这上面可是吃过大亏的，当然他更有大把的干货心得，要与大家分享呢。
不过有一些产品不是它里面的强项，坦率讲甚至非常弱项，比如说鞋在ZARA里面如果是普通的运动鞋 球鞋 休闲鞋，不是皮具的，皮革的材料的还好，但是皮具材料，它由于用的材料确实比较差一些，穿着特硌脚，我记得我买了两双鞋，那次是在上海买了一双，真的很便宜，大概我印象中，人民币才六七百吧，打了一点折。我穿了两周，这后跟磨出血了，特别疼，那个皮质不好。如果我穿ferragamo 普拉达，不要说那些Christian Louboutin这样的品牌了，都会比较舒服。人家呵护你的脚，材质松软，选用材料不一样。所以我就发现在快时尚里面，尽量别买那些大件，比如像皮包皮鞋这样的物件，第一 可能材料上不好，你穿了不舒服，用着不舒服，同时也容易让别人看出马脚，一看这个外面的外衣，一看是快时尚的，你可能觉得没有面子有时候。
我自己深有体会，前几天我在迪奥大秀里面遇到了我们的著名主持人琳达，我也问她这个问题，我说平常快时尚品牌你买吗，她说其实我买了一堆，但是搭配的，我建议是什么，她说尽量买一些basic，就是基本款，别买一些就像啊 鞋，皮装的 羊绒的产品。基本款比如内衣 衬衫 袜子 *裤内**都还行，其实我跟她的思路是一样的，我自己买了不少ZARA*裤内**，我觉得这么一比较和以前的CalvinKlein比一点都不差，关键一点是什么，真便宜啊。
快时尚怎么便宜，大家都知道产地 产地很关键，早期产地基本在中国大陆，后来发现人工开始贵了，又转移到哪儿去，越南 摩洛哥，包括一些发展中国家的一些城市和地区，这是人工问题，而且要规模化流水作业，所以一定要找这些地区和国家来配合。
说到了快时尚特别便宜，款式特别多，其实在中国我就一直纳闷，中国人为什么没有快时尚出现呢？中国照理说也很会复制，快时尚其实它是对潮流趋势的准确把握，不管你说它有可能盗版 是吧，但是人家起码能做到从盗到最后上线，时间特短，我们在组织货源上能这么干吗？我觉得我们干不了。很有意思，所以这么一看，我们中国人基本上出不了快时尚品牌，但是我们能够灭了快时尚品牌，怎么讲？大家都知道，中国有一个淘宝，太牛掰了。淘宝基本上就可以灭了快时尚品牌，你不是ZARA快到两周出新品吗，我在淘宝里面两天就能出新品。王菲的一件小白鞋在机场被人*拍偷**了，两天就有王菲的同款出现，澳大利亚的一款鞋大概是卖人民币比如说两千，到我淘宝店里面多少钱？二百块钱左右吧就能买到。而且差不多吧，我们把Logo去掉，无所谓，你在淘宝上讲究品牌吗。
如果你不太在乎的话，就是买仿款，淘宝上到处都是，当然了我们也看到淘宝的双十一的业绩，九百多亿。据说电视台对他们进行调查，说发现60%都是假货，其实这件事不是我主要说的，关键是淘宝的问题在于可能摧毁了线下产业链。中国电商的高速发展与快时尚的扩张开店是两道完全不同的风景，谁优谁劣这要由时间来给出答案。不过中国没有出名的快时尚品牌却是不争的事实，想必小伙伴们在国外旅游的时候都希望看到属于中国版的ZARA HM，能出现在异国的商场里，因为那不仅代表实力，更代表着创造。
说到这个事，我想起了英国的一位爵士对淘宝电商的一个意见，他说其实英国人也很会做电商，为什么没做电商因为人家其实考虑线下店很多是为整个社会的安全问题，整个社会是由中产阶层支撑的。我们现在淘宝做得很好，你会发现很多人都在家里不出去了，你到八九点去看王府井大街，以前还灯火通明，现在就没以前那么风光了，包括你去看一些主要城市的CBD地区，到八九点以后，人流量明显减少，很多奢侈品品牌都以难以为继，所以英国人其实希望把很多人推上街头，你去逛街。逛完街看到这个杯子喜欢，看到那个服装也喜欢，顺便就买了很多，而这些杯子后面，都是工厂 都是工人，他们都可能代表了整个城市里面的消费人群和工作人群，你买的这些产品都是支撑整个社会的GDP，整个家庭。所以英国人没有做电商是有深邃的意义的，是要考虑到整个社会的平安发展，在我们这儿你会发现，电商是火爆了，天天看到各快递在外面跑，人都在家里头，方便了，但是没有人在线下。所以回到这点我想说什么呢，快时尚基本上没有在线上店做特别多的发力，但是在线下店的布局每年都在做增量，从HM ZARA Forever21 GAP等等，包括优衣库，都在做增量，不停的开店。起码让很多人能有机会在八九点逛街，周末逛街的时候多一个去处，人与人之间有交往。人是大家都知道孤独的动物，如果没有这种交往，人类社会迟早是要走向灭亡的，从这个角度来说，我还是非常支持快时尚在线下开店，而不是那么支持在线上开那么多店，当然线上店不卖假货是必须的。
回到这个快时尚，我发现整个社会的节奏非常快了，让所有人是平权了，但是你会发现这个社会因为速度太快了，人感觉有时候跟不上，就我而言，我有时候感觉自己都跟不上了，我也买一些快时尚品牌，但是我还愿意自己的生活能够稍微慢下来，因为才有机会品位品牌，或者这些物品给我带来的愉悦感和快乐。
今天聊了半天的快时尚，大家不妨发送关键词快时尚到《时尚江湖》订阅号，我们给你看看，快时尚背后的一些其他秘密。谢谢大家收看本期《时尚江湖》，我是瘦马。
瘦马
【简介】时尚圈里的大佬级鬼才，曾一手创办《男人装》，作为意见领袖中最瘦的，时尚江湖中最懂生活方式的，瘦马开创了《时尚江湖》和《马哥的江湖》两档栏目。就在这里，瘦马和你一起扒一扒江湖里的秘闻吧。个人微信：shoumage
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