踏入2023，各行各业都翘首以盼新的一年带来新的业绩增长。在春节期间人们也用“报复式消费”来给过去沉寂的3年告别，零售、餐饮、旅游等行业都迎来短期火爆的局面。

全国新春假期消费收入相较去年同比增长12.2%，迎来2023开门红。据国家统计消息披露， 2022全年社零总额同比下降0.2%，单12月服装社零更是同比下降12.5% 。在这社会消费活力逐渐恢复的当前仍然不能掉以轻心。

拉动内需，促进消费这主旋律将围绕23年一整年，不少品牌已粮草先行正积极筹备应对欣欣向荣的消费市场。

LV边涨价，边打击代购

首当其冲的便是奢侈品市场。恢复放开后碰上新春佳节，人们新年置办新物品的需求有所上涨，外加全球奢侈品巨头LVMH集团释放出在 2月份进行8-20%涨价 的消息后，各地LV品牌门店人山人海，有些旗舰店还需排队至少1小时才能进店购物。

在2022年， LVMH集团营收792亿欧元，经营利润上涨22%达211亿欧元 ，LV单品牌首次突破200亿欧元业绩。集团CEO伯纳德·阿尔诺表示对中国市场充满信心，这将是出色的一年。

此外，LVMH还下定决心*制抵**代购，其原因是代购市场利用地区差异以及免税等便利直接落入到代购手中造成品牌利益损失。

安踏换帅

作为国内运动巨头的安踏，开年就迎来一巨大变动，自2月1日起安踏创始人丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席。至此安踏实行 联席CEO制度，由集团CFO赖世贤、专业运动群CEO吴永华两人担任联席CEO 。

此次人事变动后，安踏、FILA、亚玛芬、其他品牌将分为四大领域各自运营，探索新的业绩增长模式。

在2022年安踏集团业绩稳中向好， FILA品牌营收首次出现负增长 ，安踏的新年大变动也被外界解读为未雨绸缪以抵抗未来更加激烈的市场竞争。

追加一亿力挺bosie

自2018年bosie品牌成立以来已获得8轮融资，如今再获一亿资金融资。品牌 主打无性别主义，版型剪裁均男女同款 。在服装行业男装女装均有不同版式设计基础上，bosie走了一条截然不同的路。

作为国内的中性快时尚品牌，boise已实现连续3年营收增速超过200%，在22年消费疲软之时boise选择优化坪效不足的门店，品牌创始人表示：先做美再做大，线上和线下业务一同发力，再考虑发展二、三线市场。

H&M利润大跌67%

截至22年11月第四财季， H&M全年营收增长12%达1448亿，经营利润大跌87%至23亿 ，盈利能力大幅度下滑，此前H&M还宣布开源节流将裁减1500名员工以缩减用人成本。

自去年在国内市场发生不平等对待事情后，H&M在大中华区业务一落千丈，网上零售渠道也被关停，如今想在国内竞争激烈的快时尚赛道上重返赛场，恐难上加难。

服企财报预测一览

美邦服饰：预计22年实现扣非归属净利润为 -7.8亿— -7.2亿 ，同比下降77.13%-63.51%。

贵人鸟： 预计22年实现扣非归属净利润为 7476.92万 ，同比减少79.27%。

太平鸟：预计22年实现扣非归属净利润 -1400万 ，同比减少103%。

红蜻蜓：预计22年实现扣非归属净利润 -2500万— -3750万 ，上市以来首次出现亏损。

日播时尚：预计22年实现扣非归属净利润 438万 ，同比减少93.94%。

安奈儿：预计22年实现扣非归属净利润 -2.85亿— -2.45亿 ，称其原因是清库存导致毛利下滑。

写到最后

随着23年的消费回暖，各零售行业都在紧锣密鼓的调整状态，由以上不难预测到，23年品牌还需经历 清理库存积压的阵痛期 。

从 产品思维到用户思维 的转变，线上线下零售业务进一步融合，品牌 业务数字化 等举措仍然降本增效的有效手段之一。