广告有圈
前两天，和我同样从广告圈跳槽到电商圈的米哑，发了个票圈
我倒是没有这个感受，时不时还能看到一些广告案例。但这种事情，就和薇娅李佳琦从淘宝直播出圈一样，已经成为了小概率事件。
时至今日的广告媒体
从传统的五指山
纸媒、广播、电视、户外、直邮
基本上已经迁移到互联网APP上变成了
开屏、弹窗、中插、信息流、热搜关键词...
这些个鬼玩意儿
现在的人，其实是活在网上的一个个圈子里，资讯都在猜你喜欢，汽车圈的天天看卖车买车二手车。美妆圈的关注的则是卡粉浮粉润唇度玻尿酸烟酰胺。
圈子与圈子交集的部分，称之为跨界或者出圈，这样的人物、事件、案例，其实并不常见。
如今我能接触到广告案例的渠道，已经缩减到了三个地方：互联网、回家楼宇电梯间、其他人的朋友圈。
也不知道是我变成了围观群众的原因，还是时代在变迁，总之看现在广告圈的营销案例，总觉得差一口气，以前那种生猛的、硬刚的、让人觉得“哎哟这个有点屌”的东西少了许多。
5年前，苏宁和京东在微博上，能用海报对骂一个月；网易云音乐的评论包裹车站加车厢，则能让你哭一路。
在这个“ 富媒体 ”时代，不是重复重复再重复，就是翻来覆去真鬼畜。
拒绝广告
当用户看这些令人糟心广告的焦躁火气值累计到一定程度，居然是另一个广告跳出来开始“灭火”。夸克APP，一个做了一连串“反怼烦人广告”的广告主。（有点拗口，多品几次）
我当时并不知道夸克APP是个啥，直到我在优酷看到了它、虾米看到了它、口碑看到了它，我便觉得：这个APP，有点意思。
在原本充斥着广告的地盘高喊着“没广告”，这波操作有点凶。
*载下**体验了几天，夸克APP没有令我失望，界面干净、功能完整、不反人类，尤其没有广告的APP，就像没有抖音外放的高铁、没有SB踢我椅背的电影院、没有小孩哭闹的商场。我太快乐了！
中国是一个喜欢热闹的民族，所以做的APP普遍有庙会的气场，但热闹过了就是吵吵，我觉得有些APP适合热闹，比如淘宝天猫京东拼多多，就是线上的商业街，就该热热闹闹的。
但有些真的不要热闹，尤其是资讯型、搜索型、这种非社交类或者轻社交的APP，我搜点东西的时候，真的需要注意力集中一点。
好了回归正题，来分享一下我对夸克APP的使用感受：
- 设计感留白
不是那种铺天盖地用内容填满你
而是清爽到不能再清爽的视觉冲击
首页你看不到任何的广告位、banner位
甚至连功能按钮都只留下了核心的4个
看多了乱七八糟的搜索引擎
再看夸克不由大喊一声“爽”！
- 体验极其舒适
作为一个重度手机使用用户
我每天会花大量的时间在网上冲浪
信息爆炸时代
如果不看点什么，人就难免会有些焦虑
这个时候，如果再有反人类的操作体验
整个人就会陷入暴躁
夸克很好的解决了这个用户痛点
尤其是在看长文和小说的时候
搜索极速、加载飞快
再加上针对页面重新优化排版
谁用谁知道！
- 真的没有广告
如果你以为我说的没有广告
只是首页没有广告
那就大错特错了
用夸克APP，看什么都没有广告！
APP主动过滤广告
用户手动标记广告
拦截可能出现广告
这种没有广告的体验
让我几乎以为我断开了互联网
在电商圈看多了牛鬼蛇神的设计后，再用夸克APP我整个人都有些恍惚，仿佛突然回到了在以前做广告的那些年，我们研究的还是如何让图片更具美感与可观赏性，而不是放大缩小五颜六色的黑。
回归品牌
当产品打磨完成后，就要考虑接下来该如何传播自己的品牌与产品上了。
以往做营销内容，像产品的轻量化、AI智能、界面简洁这些，其实都是“中台内容”，而夸克这一次抓住的核心传播点“没有广告”，则属于“前台内容”。
举个例子：
►描述一盒面霜，能够祛斑、淡化细纹、提亮肤色，清除自由基，抗衰老，这些都是“中台内容”
►而“今年20，明年18”，“老公最近回家更早了”，这种就属于“前台内容”。
前台内容，往往就是我们说的“营销抓手”。
“没广告”这个营销抓手一清晰了，你会突然发现，该来的都来了
产品功能也可以围绕这个点来讲：
在广告传播的过程当中，品牌和用户往往处于一种信息不对等的状态，品牌觉得自己浑身是宝，什么都想说，每个优点都要变成一个消费者的利益点。
但消费者的目光并不是全天有8个小时聚焦在一个品牌身上。这就像一个是职业球员，另一个是业余爱好，甚至只是围观群众。
拿自己对产品的认知标准去评判消费者，这是一个常见的营销错误。会形成鸡同鸭讲的局面。
夸克时代
绝大多数用户对搜索引擎的进阶需求是啥？可能是占内存小、速度快、搜的准等等，但从这么多需求里面，找到那个最大需求，其实是很难的事情。
夸克做了一款讨喜的APP，同时也找到了自己强有力的营销抓手。
但问题又来了，你还是得做个广告，来说明“没有广告”的好处。这就跟你考上研了，然后跟同学说读书没什么用一样，特别欠打。
夸克还是挺有勇气的，铁憨憨的做了一个“讨厌广告”的广告。
广告这个东西，真的是，该来的时候一定要来，不该来的时候不要乱来。到处乱贴广告的时代也该结束了，希望这是一个开始。
希望夸克就像它的名字一样，最小，但也最庞大。