为30周年演唱会，黑豹乐队紧张排练了两个多月，却在开演前两周意外被一只保温杯带火了节奏。
8月17日，一张黑豹乐队鼓手赵明义手握保温杯的照片，在微博上引来大量网友围观和评论。摇滚“老炮儿”遭遇“保温杯泡枸杞”，随即升级成围绕中年危机、怀旧情怀的社会话题，也推升了演唱会和黑豹乐队的火爆。对于“保温杯不错啊”、“今天保温杯带了么”的调侃，赵明义和黑豹的反应也颇为开心，还建议朋友“赶紧去买保温杯！”
这只迅速蹿红的保温杯，也成为了一个热门IP，并迅速产生了价值。8月29日，阿里大文娱授权宝宣布，成功撮合虎牌保温杯与黑豹摇滚乐队相关权益方达成合作，虎牌天猫旗舰店已上线了“用虎牌保温杯，赢黑豹演唱会门票”的活动，并成为演唱会冠名赞助商，还将通过淘宝众筹定制衍生品。
一场摇滚演唱会，与电商平台、品牌商产生跨界的化学反应，以互联网营销快速勾连起票务、冠名、衍生品等环节，背后的推手正是阿里文娱旗下的授权宝，以及阿里大生态的联动效应。
在短短几天之内，将主打怀旧情怀的演唱会玩成拓展商业价值的跨界爆款IP，阿里授权宝是怎么做到的？
摇滚与互联网的一次邂逅
“黑豹这些年好像消失了一样，原来他们还在唱”。一只保温杯让黑豹乐队重新回到了大众的视野，还引发了大量90后年轻人的好奇。根据大麦网提供的票务数据看，三十岁以下的年轻族群可能成为这次演唱会的票房主角儿。
事件的引爆点在于摇滚硬汉与保温杯泡枸杞的冲突感。大众对中年危机的感慨，对音乐的怀旧情绪将话题推向了风口浪尖。这只成立于1987年的重金属乐队，在1992年推出首张同名专辑《黑豹》，总销量达150万盒，创下内地摇滚乐专辑最高发行纪录。1998年在北京奥林匹克体育场的演出，三万人座无虚席。此后30年，经历了十位主唱的更迭，黑豹依旧是中国乐坛摇滚乐队的一面旗帜。
举办30周年“本色”演唱会，黑豹本来预期可能只是勾起一代人青春记忆的集体怀旧，如今却因为互联网承载的文化娱乐情绪，让愤怒、狂野的摇滚乐与温情、暖心的保温杯产生了一场邂逅。
阿里授权宝促成了这次突发的跨界牵手。8月29日，阿里大文娱授权宝宣布，成功撮合虎牌保温杯与中国知名的黑豹摇滚乐队相关权益方达成合作。近期演唱会周边衍生品将陆续在淘宝众筹、天猫商家等平台上线，其中就包括虎牌保温杯定制的黑豹纪念款。
在虎牌天猫旗舰店，这家创立于1923年的老牌厂商，已经上线了“青春不败、经典不灭”的黑豹演唱会抢票活动，还将成为黑豹演唱会的冠名赞助商，实现了通过电商平台对社会热点的快速响应，成功借势文娱事件。
据悉，到8月25日开演前一周，黑豹演唱会门票已经全部售罄。微博微信等社交平台对于此话题持续两周的传播，以及阿里授权宝促成的品牌商联动，成为了重要推手。
敏锐洞察与生态联动是核心
从8月17日微博引爆话题，到授权宝火速签约，虎牌冠名演唱会和上线主题活动，以及衍生品的创意开发，只用了一周左右的时间，这次跨界互联网营销事件效率惊人。
这个快速成型的案例背后，是阿里透过热点事件对用户需求的敏锐洞察，以及阿里大生态之间多个业务部门的高效联动。大麦网从演出票务最早切入项目，天猫对接虎牌保温杯官方旗舰店，淘宝众筹参与衍生品开发，而授权宝作为促成此次合作的中间方，无疑是最为核心的环节。
据悉，“授权宝”是阿里影业推出的全新品牌，定位赋能内容商业化产业，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。授权宝覆盖全娱乐产业，包括影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、明星等多种品类。运用电商、内容生态的创新模式，推进娱乐产业的内容商业化能力。
目前，阿里大文娱授权宝已与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成衍生品业务合作，获得电影《星际迷航3》、《碟中谍5》、《一条狗的使命》，动漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警等IP授权，主要集中在电影、动漫、游戏等领域。
阿里巴巴强大的电商基因，为授权宝提供了得天独厚的优势。今年PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等项目推出后大受欢迎，累计销售金额预计突破5亿元。
此次，阿里大文娱授权宝首次与演唱会爆款IP合作，从热门社会话题切入，快速响应用户需求，打通阿里生态全链路资源，用创新的互联网营销模式，为爆款IP赋能，发掘商业价值，开拓多元化用户，成为了文娱产业宣发与商业化新标杆。