就在上周，一款叫NMD的东东就突然在手机微信上涮屏了，排队排队排队，不仅在杭州，包括北上广深在内的全中国，啊哦，是全球啦，都在漏夜排队，等着抢购某款爆品，这热烈追捧程度，好象都超出了乔布斯时代的苹果。
NMD是个什么鬼？既不是早几年美国与TMD并列的导弹防御系统，也不是当下的尼玛、尼妹之类的国骂，这是一款鞋，一款阿迪达斯出的限量版的慢跑鞋，人家的官方来源是酱子滴：adidas Originals NMD，是结合了三款 80 年代的经典鞋履的设计，包括 1984 年的 MICROPACER、1985 的 RISING STAR 以及 1986 年的 BOSTON SUPER 。NMD 即 NOMAD 的简称，阿迪公司内部都会为每一双鞋起一个暗号，而 NOMAD 就是当时这双鞋子的暗号，在设计完成之后，设计团队认为这个名字非常符合鞋款的气质，故取名 NMD 为官方鞋名。
卖个鞋还弄得这么全球的人线上线下忙个不死，而且笔者也非常认同网络上很多人的评价，这款鞋真的很丑！但它还是被疯抢，疯抢，疯抢。
鞋这种玩意，早就过了稀缺时代，阿迪达斯为毛还可以做成功这么一个营销大案呢？
其实，想想前些的脑白金之类都可以热销，销售这种事发展到极致，跟销售的实际货物可能真的不是最重要的。移动互联时代，更需要策划和做局（就不说挖坑了，这样太损）
NMD的套路，先是做个概念，牛掰前无古人的材质，加上到碉堡天的创新技术。具有减震效果的boost鞋底， Primeknit编织鞋面技术，采取了多样的色彩模块，拥有经典的外观设计……
这些还不能侃晕你的话，那么一个限量版，就让那些个年轻的阿迪粉、还有趋利的投机客们的眼睛全部吸引过来了。
继续做局。
各种娱乐明星、体育明星们在各种不同的场合，这款限量版的慢跑鞋就不经意地先穿在他们的脚上了，而且好象都是无意中流露。
其实，用脚趾头都可以想到，许多明星们都签约代言着各种时尚品牌，这种嵌入式广告，对于他们来说，真的是小菜小碟。在去年底，刘德华、范冰冰、邓超等明星先穿了NMD系列，明星们将这款运动鞋推向“爆款”的颠覆，市场已被这帮人拉得吊足了胃口。
(杭州排队)
吸足了眼球，做足了前戏，该正主儿上场了。且慢，这是限量版的，阿迪达斯发布了NMD在中国区的销售策略，在部分门店以“先到先得”的方式限量发售。而且这款限量版运动鞋目前只在在北京、上海、广州、成都、南京、杭州、长沙、重庆、天津等20个中国城市发售。发售日当天的24小时前，各家阿迪达斯的店面门口已经有超过千人在排队等候。购买NMD需要凭借身份证登记，每人限购一双，而且仅支持到店购买。
这样的“饥饿营销”策略，你让那些阿迪粉怎么受得了？你让那么多投机客怎么坐得住？
于是，说是仅在上海阿迪达斯旗舰店门口，黄牛以200元一人的价格，招募排队人手。在朋友圈上一个现场代购反映，就在排队期间这款美国售价120美元（约合782.7元人民币），英国售价90英镑（约合825.7元人民币），香港定价为1700港元（约合1428.4元人民币）的限量款跑鞋，代购售价已经炒到4000-5000元人民币。
到此，全部布局已完成。粉丝、投机客已全部入锅，简直都不要再作翻锅动作，想不爆红都不行了。
看到这，发觉即便是一双鞋，也可以和股市、楼市一样被爆炒，而且追涨不追跌，可以放之四海而皆准。它好不好看，值不值得，真的不重要。潮流这回事向来都是有不同的理解，粉丝们争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态，投机客们去追是因为有钱可赚。
抢过鞋，苹果又有新品了。
Come on baby!